Nabywcy kupując produkty coraz częściej kierują się marką, dlatego też budowanie jej silnej pozycji na rynku staje się dzisiaj priorytetem w firmie zarządzanej marketingowo. Promowanie marki, poza rutynowymi działaniami reklamowymi, może być wspierane poprzez stosowanie tzw. znaków wspólnych (godło "Teraz Polska", "BCC", "Dobre bo polskie"). Znaki wspólne są znakami towarowymi rejestrowanymi przez instytucje reprezentujące interesy zrzeszonych w nich firm i pomagają promować marki produktowe o najwyższej jakości i wysokim stopniu innowacyjności. Firma zanim zdecyduje się na wspieranie swojej marki wspólnym znakiem musi sobie odpowiedzieć na pytanie jaka jest skuteczność tego znaku. Firma Wólczanka SA, czołowy producent koszul w Polsce, stanęła przed dylematem, czy wykupić po raz kolejny prawo do posługiwania się godłem promocyjnym "Teraz Polska". Opłata licencyjna miała wynieść kilkadziesiąt tysięcy złotych. Po przeprowadzeniu badań marketingowych, których wyniki przedstawiono w niniejszym artykule, przedłużenie prawa przez Wólczankę SA do posługiwania się godłem, biorąc pod uwagę względy ekonomiczne, nie było celowe.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.