W artykule przedstawiono podstawowe informacje o roli i rodzajach reklamy internetowej, aspektach prawnych oraz utrudnieniach dla osób korzystających. Celem badania było określenie postrzegania reklamy internetowej, jej skuteczności w odniesieniu do innych mediów. Przeprowadzenie badania odbyło się za pomocą elektronicznego kwestionariusza ankietowego wśród użytkowników Internetu. Formularz zawierał 12 pytań w formie zamkniętej. Wyniki przeprowadzonych ankiet wskazują na dość negatywny stosunek internautów do reklamy internetowej. Najbardziej irytującą formą są wyskakujące okienka, które zasłaniają znaczną część treści, przez co obniżają funkcjonalność stron www. Pomimo braku akceptacji dla niektórych typów reklam, użytkownicy Internetu nie chcą ponosić dodatkowych kosztów za dostęp do treści stron www, w zamian za ograniczenie ekspozycji reklamowej. Odpowiedzi ankietowanych internautów wskazują też, że Internet nie zastąpi w pełni mediów tradycyjnych. (abstrakt oryginalny)