Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Brand Valuation : an Innovative Approach based on the Risk Difference

100%

Skalický R., Meluzín T., Zinecker M.

Oeconomia Copernicana

|

2021

|

12

|

nr 1

159-191

Research background: Among academicians, a growing interest in brand valuation methods can be observed since the 1980s, when it became obvious that firms have off-balance sheet assets which have a significant effect on their value. Moreover, in a number of cases, the need to value the brand arises due to the reporting requirements or transactional and other intrafirm reasons. The existing methods used so far have commonly focused on changes in variables such as sale prices, changes in customer behaviour, or sales volumes and very often lead to different results, even when valuing the same brand. We believe that the risk factor has been neglected in these methods, although having a significant impact on the brand valuation.Purpose of the article: The aim of this paper is to formulate an alternative brand valuation approach based on the risk difference. This is defined as the difference between the risk to which a producer with a certain brand is exposed and the risk of the producer without a brand.Methods: Firstly, a set of assumptions was defined concerning the issue what conditions are required to be applied to use the proposed methodological approach. Next, the concept itself is formulated and tested while using the case study approach. Hence, in conditions of a model company, the method was verified with specific data. The results were also compared with the reproduction cost approach.Findings & value added: This paper presents a novel brand valuation method based on the risk difference. Building on a thought experiment, we compare an incumbent with a brand rather than with an average producer, which is a commonly used approach, with a new entrant to the market. We argue that in comparison to existing methods, our methodological approach reduces the number of unobservable inputs in the brand valuation process, and thus increases the accuracy and reliability of its results. Our method supports both researchers and practitioners to establish a better understanding between the well-established financial theories and new directions in brand valuation research. (original abstract)

2

Pomiar rynkowego poziomu stawek opłat licencyjnych

75%

Ciesielska D., Kołtuniak M.

Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa

|

2017

|

nr 12

102-118

Współcześnie występujące zjawisko istotnego wzrostu znaczenia znaków towarowych w działalności przedsiębiorstw oraz przewidywania co do dalszego wzrostu poziomu krajowych oraz międzynarodowych przepływów z tytułu płatności licencyjnych (royalties) w zakresie korzystania przez przedsiębiorstwa z tych aktywów niematerialnych warunkują łącznie, że możliwość prawidłowego pomiaru i weryfikacji rynkowego charakteru poziomu stawek (potencjalnych) opłat licencyjnych z tytułu korzystania przez przedsiębiorstwa ze wskazanych aktywów ma obecnie i będzie miała w przyszłości szczególne znaczenie. Dotyczy to nie tylko konieczności zapewnienia możliwości prowadzenia prawidłowej dokumentacji podatkowej w zakresie transferu opłat licencyjnych z tytułu wykorzystywania aktywów niematerialnych pomiędzy podmiotami powiązanymi, czy też prawidłowego pomiaru wartości fundamentalnej tych aktywów, lecz w szczególności prawidłowego ujęcia poziomu wskazanych powyżej opłat na użytek procesów wyceny przedsiębiorstw, będących zarówno posiadaczami praw ochronnych, jak i użytkownikami znaków towarowych. W konsekwencji, w artykule została omówiona metodyka weryfikacji rynkowego charakteru poziomu stawek (potencjalnych) opłat licencyjnych z tytułu korzystania przez przedsiębiorstwa ze znaków towarowych w kontekście procesu wyceny przedsiębiorstw oraz należących do nich kluczowych aktywów niematerialnych.(abstrakt oryginalny)

3

Wycena marki metodą dochodową na przykładzie przedsiębiorstwa usługowego - studium przypadku

75%

Węgrzyn H., Bołtuć P.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2017

|

z. 100

539-551

W coraz większej mierze wartości niematerialne, w tym marka, decydują o możliwościach rozwojowych firmy. Inwestycje w budowę marki są nierzadko bardzo znaczące, natomiast efekty przynoszone przez markę, bywają trudne do uchwycenia. Nie jest zatem łatwo zauważyć i zmierzyć explicite materialne rezultaty marki, a korzyści przynoszone przez nią bywają często odległe w czasie. Celem artykułu jest zaprezentowanie autorskiego algorytmu wyceny marki za pomocą metody dochodowej na przykładzie marki Xantra dla spółki Armis, działającej w branży usługowej, zajmującej się sprzedażą sprzętu RTV, elektroniki i sprzętu komputerowego. (abstrakt oryginalny)

4

The Application of Multivariate Statistical Analysis to the Valuation of Durable Goods Brands

75%

Dziechciarz-Duda M., Król A.

Statistics in Transition

|

2017

|

18

|

nr 1

75-90

Nowadays, due to changes in the market and new trends in consumer behaviours, intangible assets, such as brand, have gained fundamental importance. The more frequent conviction that a product with a well-known name is better than other products contributes to the case of replacing the price of a product by its brand name as the predominant factor in the purchase decision process. Thus, for many companies the strengthening of brand equity has become one of the key elements of marketing strategy. The main aim of this study is an attempt to improve the process of analysing the position and value of brands using selected multivariate statistical analysis methods (hedonic regression, multidimensional scaling, classification and linear ordination methods). In the conducted research the direct approach to the evaluation of the position of the brands for a selected ICT good - smartphones - have been applied. The measurement was performed on two levels: the product level, in which the prices of branded products were compared, and the consumer level, where the perception and attitudes of consumers towards the brands were studied. The analyses have been carried out on two sets of data, which enabled fuller and more comprehensible understanding of decision rules that guide consumers in choosing the brand. (original abstract)

5

The Enterprise Goodwill Valuation - Ranking of Polish Brands

75%

Bojańczyk M.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

z. 186 W kierunku przyszłości zarządzania

31-41

Purpose: Article discusses the valuation of company brands, focusing on Polish enterprises. It delves into the increasing importance of intangible assets like brand value in the modern economy. Design/methodology/approach: The paper presents a detailed methodology for valuing brands, which includes analyzing financial reports, surveys, and stock exchange data. The study highlights the complexity of brand valuation, considering factors like intellectual capital, goodwill, and market volatility. Findings: It emphasizes the need for a multifaceted approach in valuation, integrating various methods to achieve a more accurate assessment. Additionally, it presents a list of the most valuable brands in 2021, demonstrating the dominance of certain sectors like technology and retail in brand value. The research concludes that there is no single, definitive method for brand valuation, underscoring the subjective nature of this process. Originality/value: This paper is base on Polish enterprises, which provides appropriate data. The presented methodology is a original approach. (original abstract)

6

Wykorzystanie koncepcji wartości pozbawionej w wycenie marki dla potrzeb restrukturyzacji majątkowej przedsiębiorstwa

63%

Słoński T.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2013

|

nr 60

673-682

W literaturze na temat wyceny marek brak jest jednoznacznych wskazań na temat procedury wyboru rodzaju wartości marki. W naszym kraju problem ten jest szczególnie istotny w transakcjach restrukturyzacji majątkowej przedsiębiorstwa. Identyfikacja rodzaju wartości marki wnoszonej aportem będzie zależała od strony transakcji, ponieważ nie we wszystkich sytuacjach analiza kontrybucji będzie przestrzegana. W artykule przedstawiono konsekwencje stosowania koncepcji pozbawionej w wycenie marki, będącej przedmiotem procesu restrukturyzacji majątkowej. Proponowane rozwiązania można stosować również w wycenie innych aktywów niematerialnych i prawnych przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

7

Wycena marki na podstawie opłat licencyjnych

63%

Paszkiewicz A.

Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego

|

2005

|

nr 2

181-186

Wycena marki na podstawie wielkości opłat licencyjnych opiera się na założeniu, że marka jest warta tyle, ile wynosi "zwolnienie" jej właściciela z płacenia opłat licencyjnych na rzecz innego podmiotu. W metodzie tej zakłada się hipotetycznie, że właściciel marki musiałby płacić za umożliwienie posługiwania się nią, przy czym wysokość tych że hipotetycznych opłat stanowi wartość marki. Nie będąc zmuszonym licencjonować markę, właściciel jest tym samym zwolniony z ponoszenia opłat związanych z posługiwaniem się nią. Wycenę marki opartą na porównywalnych opłatach licencyjnych pokazano na przykładzie metodologii stworzonej przez amerykańską firmę konsultingową, Consor.(abstrakt oryginalny)

8

Metodologia wyceny wartości rynkowej marki na przykładzie metody opłat licencyjnych

63%

Michna A.

Zarządzanie Przedsiębiorstwem / Polskie Towarzystwo Zarządzania Produkcją

|

2003

|

nr 1

30-33

Zaprezentowana w artykule metoda pozwala na ustalenie wartości rynkowej marki w oparciu o przyszłe przepływy pieniężne. Wiodącą rolę w prezentowanej metodzie obok ustalenia stopy dyskonta odgrywa dokonanie szacunku wolumenu i wartości sprzedaży, które odzwierciedlają strategiczne zamierzenia firmy. Błędy w oszacowaniu przychodów ze sprzedaży prowadzą do bardzo dużych różnic w wartości szacowanej marki. Wymagana jest tu zatem szczegółowa znajomość branży, w której działa przedsiębiorstwo oraz wiedza na temat konkurencyjności produktów spółki i stosunków zarówno z klientami, jak i dostawcami. (fragment tekstu)

9

Comparison of Selected Internationally Recognized Brand Valuation Methods

63%

Janoskova K., Krizanova A.

Oeconomia Copernicana

|

2017

|

8

|

nr 1

99-110

Research background: There are many consultative groups and market research companies on the market that have also brand valuation included in their service portfolios. Such companies tend to adopt their own unique approaches to value brands to face increasing competition, which is also reinforced by the fact that brand constitutes the company's most valuable commercial and intangible assets. The paper compares selected internationally recognized brand valuation methods, using the mathematical statistics apparatus (Pearson and Spearman correlation coefficients), on the sample of 12 global well-known brands (Apple, Google, Microsoft, Coca-Cola, Facebook, Toyota, IBM, Disney, McDonald's, General Electric, Samsung and Amazon). Purpose of the article: The aim is to analyze the brand values and the methods applied for possible deviations, and identify whether they are statistically significant and/or find any statistical correlation, or eventually recognize them as totally different and independent approaches. Methods: The analysis is carried out by pairwise comparison of selected brand values provided by selected consultative companies (Forbes, Interbrand, Brand Finance and Millward Brown). The degree of correlation of brand values provided by respective consultative groups is calculated using the following correlation coefficients: Pearson's correlation coefficient and its modified non-parametric version involving ordinals - Spearman's rank correlation coefficient. Findings and Value added: The analysis proved the highest correlation of the brand values provided by the Forbes and Interbrand; Subsequently, a trend analysis is carried out to determine the development over time, identifying the most striking development in the brand values provided by Millward Brown (BrandZTM) for the period 2013-2016. (original abstract)

10

Porównanie dochodowych metod wyceny wartości marki

63%

Bąk A., Robak M.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr 9

25-31

W ciągu ostatnich dwudziestu lat można zaobserwować zmiany w źródłach tworzenia wartości przedsiębiorstw, które przesunęły się od aktywów materialnych do niematerialnych. Momentem przełomowym był rok 1997, kiedy po raz pierwszy inwestycje amerykańskich firm w marki, szkolenia oraz badania i rozwój (B+R) przekroczyły inwestycje w wartości materialne (takie jak nieruchomości, wyposażenie zakładów, park maszynowy). W ekonomii pojawił się problem wyceny zasobów, których nie można dotknąć ani wydać, a które mogą generować ogromne zyski. Wartość księgowa nie odzwierciedla już wartości rynkowej firmy, która niejednokrotnie może być zdecydowanie wyższa od tej wynikającej ze sprawozdań finansowych. Ta nadwyżka bardzo często związana jest z wartością marki. W artykule przedstawione zostały metody wyceny wartości marki (rynkowe, kosztowe, dochodowe i związane z wyceną opcji realnych) - ze szczególnym uwzględnieniem metod dochodowych. Metody te uznawane są najbardziej uniwersalne i najlepiej odzwierciedlające rzeczywistą, rynkową wartość marki. Metody dochodowe umożliwiają określenie zdolności marki do generowania nadwyżek finansowych dla jej właścicieli w przyszłości. Uwzględniają wiele czynników, takich jak: specyfika branży, firmy oraz kategoria produktów lub usług. Autorzy przeprowadzili analizę dwóch modeli wyceny wartości marki opracowywanych przez znane firmy konsultingowe: Interbrand Group i Millward Brown. Zaobserwowano, że corocznie publikowane przez nie raporty stu najcenniejszych marek świata znacząco się różniły. Odmienności te dotyczyły pozycji badanych marek, ich wartości oraz w wielu przypadkach nie obejmowały tych samych marek. Przyczyną powyższego zjawiska jest w znaczącej mierze obrana przez każdą z firm metodologia obliczania wskaźnika siły marki. Metody wyceny wartości marki stosowane przez Millward Brown i Interbrand uważamy za szczególnie istotne, ponieważ wyliczone przy ich użyciu wartości stają się przedmiotem publicznej uwagi i niejednokrotnie oddziałują na notowania giełdowe spółek, a także stają się ważnym argumentem podczas transakcji kupna-sprzedaży przedsiębiorstw. Z tego powodu w artykule zostały one szczegółowo zbadane i opisane. (abstrakt oryginalny)

11

Komu potrzebna jest wycena marki?

63%

Grzybek O.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2015

|

nr 245

103-110

We współczesnej gospodarce marki stanowią istotny składnik zasobów niematerialnych przedsiębiorstw, dlatego też wskazuje się na konieczność ich wyceny. Potencjalnych motywów wyceny marki jest wiele, a wyniki badań potwierdzają jej przydatność. Użyteczność informacji o wartości marki jest jednak większa w zarządzaniu jednostką niż w raportowaniu finansowym. Inwestorzy jako główni adresaci sprawozdań finansowych nie są grupą jednorodną. Inwestorzy indywidualni rzadko w ogóle wykorzystują sprawozdania finansowe jako źródło informacji do podejmowania decyzji inwestycyjnych. Inwestorzy profesjonalni oczekują natomiast ujawniania szerokiego zakresu informacji o posiadanych zasobach niematerialnych, w tym markach, jednak nie uważają ich za wystarczająco wiarygodne do ujęcia w bilansie.(abstrakt oryginalny)

12

Istota kapitału i wartości marki

63%

Wasilewska I.

Ekonomia / Uniwersytet Warszawski

|

2011

|

nr 27

107-136

Rozważania na temat istoty kapitału marki i jej wartości rozpocznę od wyjaśnienia subiektywnego charakteru wartości. Następnie przedstawię markę jako składnik aktywów niematerialnych i opiszę dwie koncepcje tożsamości marki Kapferera i Upshawa oraz koncepcję kapitału marki (brand equity) Davida Aakera [1991] wyjaśniające źródła jego wartości. W kolejnym punkcie artykułu opiszę rolę marki w procesie tworzenia wartości. W artykule przedstawione zostaną różne techniki szacowania wartości kapitału marki z uwzględnieniem teoretycznego modelu wyceny marki na podstawie wartości rynkowej autorstwa C.J. Simon i M.W. Sullivan [1993]. (fragment tekstu)

13

Marka we współczesnej gospodarce

63%

Zieliński M., Kubacki M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2014

|

nr 66 Efektywność inwestycji i wycena przedsiębiorstw

705-719

W niniejszym artykule dokonano usystematyzowania pojęć związanych z marką oraz znakiem towarowym. Ponadto przedstawiono zwiększającą się rolę marki we współczesnej gospodarce. Jej postrzeganie ewoluowało wraz z rozwojem światowej gospodarki na przestrzeni ostatnich kilkudziesięciu lat, od atrybutu pozwalającego wyłącznie na identyfikację produktów i usług poszczególnych producentów, do kluczowego składnika aktywów wpływającego na wartość przedsiębiorstwa i stanowiącego jedno ze źródeł budowania trwałej przewagi konkurencyjnej. W opracowaniu wskazano na pojawiające się możliwości wykorzystania silnej marki, nie tylko jako czynnika wzrostu wolumenu sprzedaży oraz cen produktów lub usług, ale również w procesie upadłości przedsiębiorstw, czy też w procesie redukcji obciążeń o charakterze podatkowym. Czynniki te rodzą konieczność wyceny marek, jednak brak jest w tym temacie usystematyzowanych standardów i metod. (abstrakt oryginalny)

14

Marka czynnikiem sukcesu przedsiębiorstwa

63%

Raczkowski K., Olszewska B.

Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego

|

2007

|

nr 2

502-509

Podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób ocenić wpływ marki na sukces przedsiębiorstwa?. Zdefiniowane zostały podstawowe pojęcia związane z marką - wizerunek, siła, wartość i inne. Omówiono metody wyceny wartości marki wraz z krótkim opisem każdej z nich. Przytoczono przykłady wykorzystania wartości marki w praktyce zarządzania. Określono możliwe sposoby włączenia monitorowania właściwości marki do systemu zarządzania przedsiębiorstwem.

15

Wycena marki na podstawie premii cenowej

63%

Paszkiewicz A.

Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego

|

2006

|

nr 4

87-94

Wycena marki w oparciu o tzw. premię cenową (price premium) bazuje na przewadze cenowej marki, ponad ceny podobnych bezmarkowych produktów. Stąd też, wartość marki często definiuje się jako tzw. premię z przychodów (revenue premium), czyli wartość przychodów jakie generuje produkt oznaczony marką ponad przychody pochodzące z podobnego, ale nie oznaczonego marką substytutu. Celem artykułu jest przedstawienie metody szacowania wartości marki bazującej na premii cenowej. Opis metodologii zilustrowano wynikami badań przeprowadzonych na rynku amerykańskim przez K. L. Ailawadi, D. R. Lehmann i S. A. Neslin.(abstrakt oryginalny)

16

Wycena marki w raporcie rocznym firmy Rolta

63%

Paszkiewicz A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2008

|

nr 9

339-349

Raport roczny powinien zawierać wszystkie znaczące informacje, które umożliwią przeprowadzenie właściwej oceny dokonań podmiotu i zarysują perspektywy jego rozwoju. Jednocześnie zwraca się też uwagę, iż obecnie to zasoby niematerialne są powszechnie uznawane za główne źródło generowania wartości przedsiębiorstwa. Niniejszy artykuł omawia fragment raportu rocznego firmy Rolta, który prezentuje wycenę marki przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

17

Wartość marki jako wskaźnik. Metody pomiaru

63%

Kucharska W.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2016

|

nr 460 Badania marketingowe a potrzeby informacyjne podmiotów decyzyjnych na współczesnym rynku

90-100

Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia wskaźnika "wartość marki"1 dla celów optymalizacji strategii marketingowych w oparciu o przegląd metod pomiaru zarówno pod kątem zarządczym, jak i raportowania. Wartość marki stanowi najbardziej obiektywny wskaźnik oceny przyjętej strategii marketingowej oraz sprawności skonfigurowanej sieci wartości marki z powodu możliwości jednoznacznej oceny, czy przyjęty "marketing mix" zapewnił marce oczekiwany wzrost wartości czy też nie. Jakkolwiek różne metody wyceny prowadzą do różnych rezultatów, istotą zarządzania przy zastosowaniu tego wskaźnika jest świadomość przyjętej metodyki wyceny marki oraz sieci wartości marki celem zidentyfikowania kluczowych relacji, które najsilniej determinują wartość marki(abstrakt oryginalny)

18

Wycena marki metodą Brand-driven Earnings

63%

Góralski B.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2013

|

nr 291 Rachunkowość a controlling

160-168

W artykule zaprezentowana jest metoda wyceny marki uwzględniająca wartość dochodu generowaną przez wszystkie aktywa niematerialne i prawne, zarówno przez pryzmat struktury aktywów materialnych i finansowych, jak i z perspektywy strategii marketingowej przyjętej przez przedsiębiorstwo.(abstrakt oryginalny)

19

Wycena marki na przykładzie przedsiębiorstwa Kopalnia Soli w Wieliczce

63%

Wyrobek J., Stańczyk Z.

Zarządzanie i Finanse

|

2013

|

R. 11, nr 1, cz. 4

621-638

Celem niniejszego opracowania było przedstawienie empirycznych problemów związanych z wyceną marki konkretnego przedsiębiorstwa, którym była Kopania Soli w Wieliczce. W opracowaniu przedstawiono także empiryczną analizę doboru metody wyceny marki. (abstrakt oryginalny)

20

Value of Branded Education

63%

Krabec T., Čižinská R.

e-Finanse

|

2020

|

16

|

nr 4

42-46

The objective of the paper is to examine value creation in private higher education. The results of the research are to be applied in reasonable structuring of study programs and courses and for creating profitable business and marketing strategies for private universities. From a student perspective, higher education is a project that must generate a positive net present value. In the pre-investment and investment phases, students see cash outflows and opportunity costs. In the third phase, the project generates benefits that take the form of cash inflows from employment or doing business in the relevant field. The value of the study program from the perspective of a private university is produced by the present value of the future cash flows generated by the investment in the study program and its administration and operation. The main cash inflows are created by tuition revenues and the main cash outflows are brand-related investments and personnel costs. The market equilibrium occurs when the value of a degree program from the perspective of a private university corresponds to the total aggregate net present value of a degree program at a private university from a student perspective. (original abstract)