Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Cele gospodarcze regionalnych organizacji turystycznych w Polsce

100%

Fedyk W.

Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2018

|

nr 2(42)

157-164

W artykule zaprezentowano wyniki oceny poziomu osiągania statutowych celów gospodarczych przez regionalne organizacje turystyczne (ROT). Badania wykazały, że w opinii interesariuszy organizacji i ekspertów zewnętrznych 27 (z 30) celów gospodarczych ujętych w statutach ROT-ów nie zostało osiągniętych na poziomie wyznaczonego progu skuteczności. Wyniki analizy wyraźnie sygnalizują również potrzebę zdecydowanej korekty struktury typów celów gospodarczych ROT-ów jako działania niezbędnego dla umożliwienia wzrostu sprawności funkcjonowania organizacji.(abstrakt autora)

2

The Role of Destination Management Organizations (Dmos) in Commercialization of Summer Tourism Products: New Challenges for Mountain Destinations in an Integrated and Global e-Market Place

80%

Klimek K.

Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2017

|

nr 4(40)

19-28

Od II połowy XIX wieku turystyka górska przyczynia się do rozwoju międzynarodowego ruchu turystycznego i według szacunków corocznie generuje około 15-20% przychodów osiąganych z turystyki na świecie (UNEP, 2007). Pomimo ogromnej różnorodności ofert, od połowy lat 60. XX wieku, w wielu regionach górskich, zauważalna jest stagnacja turystyki letniej, w przeciwieństwie do dobrze rozwiniętej turystyki zimowej (France Montagne, 2014; Nydegger, 2014). Badania dotyczące rozwoju letniej turystyki w regionach górskich są jednak rzadko prezentowane w opracowaniach naukowych w Polsce i za granicą. Celem niniejszego artykułu jest ukazanie roli lokalnych i regionalnych organizacji turystycznych (DMOs) w stymulowaniu letniej turystyki górskiej za pośrednictwem zdywersyfikowanych strategii produktowych. W artykule zaprezentowano wyniki badań porównawczych przeprowadzonych w latach 2013, 2014 i 2015 w 183 lokalnych i regionalnych organizacjach turystycznych działających w wybranych europejskich oraz północnoamerykańskich destynacjach górskich(abstrakt autora)

3

Uwarunkowania skuteczności funkcjonowania regionalnych organizacji turystycznych w obszarach recepcji turystycznej w Polsce

80%

Fedyk W., Morawski M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2016

|

nr 1(33)

107-124

W artykule przedstawiono wyniki identyfikacji determinant egzo- i endogenicznych wpływających na możliwość skutecznego funkcjonowania regionalnych organizacji turystycznych w Polsce, a dalej ich oddziaływania i wpływu na rozwój ruchu turystycznego w obszarach recepcji turystycznej. W toku badań i analiz porównawczych dokonano wskazania katalogu parametrów umożliwiających ocenę poziomu skuteczności funkcjonowania ROT-ów (w tym aspektów prawnych, kadrowych, finansowych i jakościowych) oraz przeprowadzono klasyfikację organizacji według fazy ich rozwoju. (abstrakt oryginalny)

4

Możliwości i ograniczenia pełnienia roli przywódcy w kooperacyjnym kreowaniu potencjału turystycznego obszaru przez lokalne i regionalne organizacje turystyczne

80%

Żemła M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 53 Potencjał turystyczny. Zagadnienia ekonomiczne. Strategiczne aspekty rozwoju potencjału turystycznego

93-102

Tematyka współpracy i przywództwa w budowie produktu turystycznego obszaru jest często i chętnie podejmowana przez krajowych i zagranicznych badaczy turystyki. Wiele uwagi w literaturze przedmiotu poświęcono także roli lokalnych i regionalnych organizacji turystycznych w rozwoju obszarów turystycznych. Stosunkowo dobrze opisana została także rola tych organizacji w procesach współpracy. Brakuje natomiast szerszej dyskusji na temat możliwości pełnienia funkcji przywódcy w procesie budowy produktu turystycznego obszaru, oczywiste bowiem jest, że charakter tych organizacji predysponuje je do odgrywania również takiej roli. Niniejszy artykuł jest więc próbą wskazania na najbardziej ogólne zależności związane z powierzeniem roli przywódcy lokalnej lub regionalnej organizacji turystycznej, które to zależności wynikają z samej istoty tych organizacji i ich cech, jak i ze specyficznych uwarunkowań związanych z kooperacyjnym kształtowaniem produktu obszaru recepcji turystycznej. Uwarunkowania te zostały omówione w pierwszej części artykułu w rozdziale poświęconym prezentacji współzależności prowadzących do utworzenia produktu turystycznego obszaru oraz w rozdziale opisującym możliwości i ograniczenia zastosowania ogólnej teorii sieci do opisu tych zidentyfikowanych współzależności. (fragment tekstu)

5

Wpływ globalnego kryzysu gospodarczego na sytuację budżetową narodowych organizacji turystycznych

80%

Borzyszkowski J.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu

|

2013

|

nr 5(37) Funkcjonowanie przedsiębiorstw w turbulentnym otoczeniu

49-60

W artykule przedstawiono zmiany w wielkościach budżetów wybranych 11 narodowych organizacji turystycznych (NTO) z krajów europejskich. Wykazano, że kryzys gospodarczy nie przyczynił się do zasadniczych zmian w tych wielkościach. W 2009 r., który był najbardziej dotkliwy dla gospodarki światowej i europejskiej, nie odnotowano znacznych wahań w badanych wartościach - spadek stwierdzono jedynie w dwóch przypadkach. Dokonano także analizy zmian w strukturze budżetów badanych narodowych organizacji turystycznych. Wykazano, że miały one różne źródła, a do najważniejszych należy zaliczyć różny udział środków publicznych w finansowaniu organizacji oraz nowe możliwości pozyskiwania środków, m.in. unijnych.(abstrakt oryginalny)

6

Z historii turystyki w Beskidach: Oddział Babiogórski Towarzystwa Tatrzańskiego w Makowie (Podhalańskim) oraz "wojna na pędzle"

61%

Sobczuk J.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii

|

2021

|

R. X, t. 20, nr 2

79-96

Artykuł przedstawia początki działalności Oddziału Babiogórskiego Towarzystwa Tatrzańskiego, które powstało w 1905 r. w Makowie Podhalańskim i w ciągu 5 lat podjęło szereg inicjatyw z zakresu rozwoju turystyki w rejonie Babiej Góry, przede wszystkim budując schronisko na Markowych Szczawinach. Funkcjonowanie polskich organizacji było dezawuowane przez organizacje niemieckie działające w Austro-Węgrzech; jednym z konfliktów była tzw. wojna na pędzle w masywie Beskidów, której nasilenie miało miejsce już w czasach II RP. (abstrakt oryginalny)

7

Dywersyfikacja źródeł finansowania regionalnych organizacji turystycznych w Polsce jako czynnik decydujący o skuteczności ich działania

61%

Fedyk W.

Folia Turistica / Akademia Wychowania Fizycznego im. B. Czecha w Krakowie

|

2016

|

nr 38 Turystyka w antropologicznej perspektywie

127-161

Cel. Dokonanie oceny kondycji finansowej Regionalnych Organizacji Turystycznych (ROT) w Polsce, w tym analiz porównawczych dysproporcji w poziomie finansowania tych organizacji i dokonanie autorskiej próby identyfikacji katalogu uwarunkowań o charakterze finansowym w otoczeniu ROT-ów, mających wpływ na poziom skuteczności ich funkcjonowania. Metoda. Analiza źródeł wtórnych dotycząca problematyki uwarunkowań funkcjonowania ROT-ów oraz metoda sondażu diagnostycznego (w oparciu o autorski kwestionariusz) zastosowana w badaniach empirycznych. Przy wnioskowaniu zastosowano metodę dedukcji i analizy porównawczej oraz - dla uproszczenia prezentacji problemów - metody redukcji i obserwacji własnych autora. Wyniki. Badania ujawniły silne zróżnicowanie oraz duże dysproporcje poziomu i charakteru źródeł finansowania działalności ROT-ów, co może mieć kluczowe znaczenie dla skuteczności ich funkcjonowania. Ograniczenia badań i wnioskowania. Badaniami w ujęciu historycznym objęto 16 ROT-ów, a w badaniach sondażowych uzyskano dane od 15 organizacji za 2013 r. Ze względu na trudności z uzyskaniem danych finansowych z ROT-ów, nie podejmowano analiz dotyczących źródeł ich finansowania w okresie 2014-2015, co wpłynęło na ograniczone formułowanie opinii. Analiza pozwoliła jednak dostrzec i zarysować prawidłowości w cechach finansowania działalności ROT-ów oraz uwarunkowań o charakterze finansowym w ich otoczeniu wpływających na skuteczność funkcjonowania. Implikacje praktyczne. Badania diagnozują poziom i charakter źródeł finansowania ROT oraz pozwalają na praktyczne porównanie działalności i sposobu funkcjonowania poszczególnych organizacji. Oryginalność pracy. Analiza źródeł finansowania i identyfikacja katalogu uwarunkowań w otoczeniu ROT-ów, w kontekście polityki turystycznej, systemu organizacji turystyki i zachowań organizacji nastawionych na pozyskiwanie źródeł funkcjonowania. Swoisty ranking ROT. Rodzaj pracy. Artykuł prezentuje wyniki badań empirycznych. (abstrakt oryginalny)

8

Organizacje turystyczne w Internecie - analiza porównawcza witryn

61%

Chmielarz W.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2005

|

nr 1081 Nowoczesne technologie informacyjne w zarządzaniu

142-150

Celem niniejszego rozdziału jest więc analiza najważniejszych aspektów zastosowania nowoczesnych, internetowych systemów informatycznych w usługach turystycznych w Polsce.Turystyczne systemy informatyczne będą tu traktowane jako skomputeryzowane i wyposażone w media teleinformatyczne systemy informacyjne, realizujące specyficzne funkcje organizacji turystycznych oraz relacje pomiędzy nimi w celu udoskonalenia obsługi klienta oraz usprawnienia funkcji zarządzania firmą. (fragment tekstu)

9

Działalność organizacji turystycznych w Polsce na przykładzie Darłowskiej Lokalnej Organizacji Turystycznej

61%

Lichacy J.

Europa Regionum

|

2015

|

23

349-361

Turystyka stanowi interdyscyplinarny obszar działań. Z punktu widzenia marketingu, należy traktować ją jako sektor gospodarki tworzący nowe wartości użytkowe (usługi) oraz formę aktywności ludzkiej generującą popyt na te usługi. Na sektor turystyczny składają się przedsiębiorcy turystyczni oraz obszary turystyczne, tzw. miejsca docelowe, zwane destynacjami, na których działają jednostki samorządu terytorialnego oraz organizacje turystyczne. Sektor turystyczny musi komunikować się ze swoimi nabywcami oraz całym społeczeństwem, aby przekonać, iż może lepiej i taniej zaspokajać ich potrzeby niż zrobią to konkurenci.(fragment tekstu)

10

Lokalne Organizacje Turystyczne jako czynnik rozwoju regionalnego - ocena funkcjonowania

61%

Stefanowska A., Lipko-Kowalska M.

Prace Geograficzne / Instytut Geografii i Gospodarki Przestrzennej Uniwersytetu Jagiellońskiego

|

2017

|

z. 149

101-121

Rozwój turystyki jest czynnikiem przynoszącym pozytywny wpływ na narodową i lokalną gospodarkę. W Polsce w roku 2000 wprowadzono hierarchiczną strukturę organizacji zajmujących się rozwojem i promocją turystyki. Niniejsze opracowanie dotyczy rozwoju turystyki na poziomie lokalnym z punktu widzenia działalności Lokalnych Organizacji Turystycznych (LOT). Celem niniejszego artykułu jest zbadanie, czy trójstopniowy system rozwoju turystyki POT-ROT-LOT spełnia swoje zadanie na poziomie lokalnym. W 2013 r. prze- prowadzono, drogą elektroniczną, badania ankietowe wśród wszystkich zarejestrowanych LOT-ów, czyli 130, spośród których ankiety wypełniło jedynie 30. W badaniach wzięli udział także członkowie LOT-ów, którzy wypełnili i odesłali kwestionariusze, czyli 88 podmiotów. Na podstawie wyników badań można stwierdzić, że LOT-y spełniają swoje podstawowe zadanie - przyczyniają się do rozwoju turystyki w regionach. Główne korzyści, czerpane z przynależności do organizacji, to korzyści marketingowe i możliwość konsolidacji działań z innymi członkami. Obecność LOT-ów na lokalnym rynku wspiera również działania związane z promocją turystyki. Mimo pozytywnych wyników badań funkcjonowanie LOT-ów w Polsce ma też wady, które wymagają działań naprawczych. Organizacje powinny zwrócić większą uwagę na integrację różnych grup interesu występujących na danym obszarze, a także bardziej zaangażować się we współpracę międzyregionalną i tworzenie nowych produktów turystycznych. (abstrakt oryginalny)

11

Funkcje i zadania regionalnej oraz lokalnej organizacji turystycznej w aspekcie rozwoju turystyki w regionie na przykładzie województwa zachodniopomorskiego

61%

Wolna-Samulak A., Bordun M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2013

|

nr 2

75-91

Ważnym ogniwem systemu zarządzania turystyką w Polsce są wyspecjalizowane organizacje turystyczne, to jest Polska Organizacja Turystyczna (POT),regionalne organizacje turystyczne (ROT) i lokalne organizacje turystyczne (LOT), które przede wszystkim wspierają i promują rozwój turystyki na poszczególnych szczeblach systemu zarządzania turystyką w Polsce. Rozwój gospodarki turystycznej na szczeblu regionalnym i lokalnym, uwzględniający własne możliwości i uwarunkowania, powinien prowadzi ć do pełnej identyfikacji regionalnych i lokalnych potencjałów, gospodarki i rozwiązań dotyczących możliwości zasilania finansowego, preferencji w zakresie rozwoju gospodarczego i sfery konsumpcji, stanu opinii publicznej i wyobrażeń o turystyce oraz zasad i mechanizmów zastosowania w praktyce idei samodzielności, jak i samorządności. Ze względu na bogactwo przyrodnicze (Morze Bałtyckie, wybrzeże z czystymi i szerokimi plażami, pojezierza z urokliwymi jeziorami, rzekami, lasami), antropogeniczne (zabytki), jak i dobrą infrastrukturę turystyczną, jakie oferuje Pomorze Zachodnie,w województwie zachodniopomorskim jest zarejestrowanych najwięcej w Polsce lokalnych organizacji turystycznych. Walory naturalne i antropogeniczne województwa stanowią dla Zachodniopomorskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej i lokalnych organizacji turystycznych podstawę dla kreowania produktów turystycznych oraz promowania uprawiania rozmaitych form turystyki (od wypoczynkowej po aktywną)w regionie, a także poza nim.(abstrakt oryginalny)

12

Produkty markowe i ich wykorzystanie przez narodowe organizacje turystyczne (nto) w działaniach na rzecz kreowania wizerunku turystycznego państw

61%

Marczak M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2013

|

nr 1(21)

19-30

Za kreowanie wizerunku turystycznego wielu państw odpowiadają narodowe organizacje turystyczne (NTO), odgrywając ważna rolę w realizacji ich polityki turystycznej. Odpowiadając w głównej mierze za marketing krajów recepcji turystycznej, swoją działalnością przyczyniają się do kreowania ich właściwego wizerunku. W artykule podkreślono rolę marki i turystycznych produktów markowych w działaniach promocyjnych podejmowanych przez narodowe organizacje turystyczne wybranych krajów. W szczególności przedstawiono przykłady kampanii promocyjnych, wykorzystujących konkretne turystyczne produkty markowe do promocji danego kraju. W artykule przyjęto następującą tezę badawczą: turystyczne produkty markowe są ważnym elementem kampanii promocyjnych, realizowanych przez narodowe organizacje turystyczne. (fragment tekstu)

13

Uwarunkowania skuteczności funkcjonowania regionalnych organizacji turystycznych w Polsce w formule klastrów turystycznych

61%

Fedyk W., Kachniewska M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2016

|

nr 1(33)

135-150

W artykule przedstawiono wyniki analizy wybranych determinant egzo- i endogenicznych wpływających na możliwość skutecznego funkcjonowania regionalnych organizacji turystycznych w Polsce w formule klastrów turystycznych, a dalej skutków tego typu przekształceń i ich wpływu na rozwój ruchu turystycznego w obszarach recepcji turystycznej. Pomimo ujawnionej w przeglądzie literatury rozbieżności poglądów na temat celowości modyfikacji systemu POT-ROT-LOT na podstawie idei klastrów, autorzy zaproponowali model funkcjonowania regionalnych organizacji turystycznych (ROT) w formule klastra turystycznego, wskazując cechy, działania i zadania pozwalające na wdrożenie tego modelu do praktyki organizacyjnej, a w konsekwencji służące wzrostowi skuteczności działania organizacji, a dalej implikujące zmiany w logistyce i jakości obsługi ruchu turystycznego w regionie. (abstrakt oryginalny)

14

Regionalna Pracownia Krajoznawcza w Krakowie - z bagażem przeszłości w przyszłość

61%

Miśkowiec P., Dobranowska-Filipczuk A., Fedas M.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii

|

2012

|

R. I, t. 1, nr 1

22-37

W czerwcu 2011 roku upływa 37 lat, odkąd w Krakowie powstała Regionalna Pracownia Krajoznawcza (RPK). Jest to jedna z 25 tego typu jednostek funkcjonujących w ramach Polskiego Towarzystwa Turystyczno-Krajoznawczego przy poszczególnych jego oddziałach. Niniejszy artykuł ma za zadanie przybliżyć najważniejsze wątki z historii krakowskiej RPK rzutujące pośrednio bądź bezpośrednio na jej obecne oraz przyszłe funkcjonowanie. (fragment tekstu)

15

Funkcjonowanie regionalnych i lokalnych organizacji turystycznych w Polsce

61%

Gryszel P.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Gospodarka a Środowisko

|

2004

|

2

|

nr 1043 Konkurencyjność regionów i przedsiębiorstw

149-164

Celem artykułu jest przedstawienie zasad i problemów funkcjonowania regionalnych i lokalnych organizacji turystycznych (ROT i LOT) w Polsce.

16

Rola regionalnych i lokalnych organizacji turystycznych w inspirowaniu rozwoju produktu turystycznego w regionie

61%

Gryszel P.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2001

|

nr 924 Gospodarka turystyczna : wybrane zagadnienia jej funkcjonowania

28-42

Zrównoważony rozwój turystyki w regionach i miejscowościach turystycznych jest uwarunkowany stworzeniem odpowiedniej platformy współpracy między podmiotami bezpośredniej i pośredniej gospodarki turystycznej, jak również między branża turystyczną a przedstawicielami jednostek samorządu terytorialnego i administracji rządowej. W dobie ciągle rosnącej konkurencji niezmiernie ważnym elementem umożliwiającym zdobycie przewagi na ryku turystycznym jest stworzenie atrakcyjnego produktu turystycznego. W tworzeniu produktu turystycznego regionu powinny brać udział wszystkie wymienione podmioty - powiązane ze sobą poprzez uczestnictwo w regionalnych i lokalnych organizacjach turystycznych. (abstrakt oryginalny)

17

Raj stwarzany, raj odnajdywany. Obraz greckiej wyspy Zakynthos w narracjach organizatorów turystyki działających w Polsce

61%

Lidzbarski T.

Turystyka Kulturowa

|

2018

|

nr 3

69-92

Zakynthos, niewielka wyspa na zachodzie Grecji, jest obecnie jednym z najpopularniejszych celów wakacyjnych podróży u wybrzeży Morza Śródziemnego. Wraz z liczbą wypoczywających zwiększa się również zasób narracji mówiących o tym miejscu. Kształtują one oczekiwania turystów i sposób ich percepcji. Obraz Zakynthos w wakacyjnych folderach różni się od rzeczywistości i nie znajduje odzwierciedlenia w realiach życia zamieszkującej wyspę ludności. Narracje, służąc interesom touroperatorów chcącym stworzyć alternatywny obraz świata, roztaczają przed wczasowiczami wizję raju. Sposób prowadzenia narracji przekłada się na doświadczenia turystów i formy organizacji ich wypoczynku, a także wpływa na zachowania mieszkańców wyspy, którzy, stając się przedmiotem opisu, dążą do przebudowy własnej tożsamości. Niniejsze studium przypadku oparte jest na kilkunastu miesiącach badań prowadzonych na Zakynthos. (abstrakt oryginalny)

18

Znaczenie członkostwa w lokalnych organizacjach turystycznych dla budowania współpracy dwustronnej

61%

Czernek-Marszałek K.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2018

|

nr 4 (976)

59-72

Jednym ze sposobów konkurowania o turystów jest powoływanie na obszarach turystycznych lokalnych organizacji turystycznych (LOT). Ich celem, obok promocji turystycznej, jest tworzenie możliwości nawiązania dwustronnej współpracy gospodarczej między zrzeszonymi w nich podmiotami. W literaturze brakuje badań, w których wskazano by, czy przynależność do takich organizacji rzeczywiście służy budowaniu współpracy dwustronnej, a jeśli tak - to w jaki sposób, zaś jeśli nie - to dlaczego. Odpowiedź na to pytanie stanowi cel artykułu. By go osiągnąć, wykorzystano metodę studium przypadku, którym była Wiślańska Organizacja Turystyczna (WOT), oraz wywiady półstrukturyzowane przeprowadzone w latach 2013 i 2014 z 48 członkami WOT. Wyniki badań pokazały, że WOT w niewielkim stopniu stanowi platformę umożliwiającą nawiązanie dwustronnej współpracy między członkami zrzeszonymi w tej organizacji. Wśród przyczyn tego stanu rzeczy wymienić można m.in. duże zróżnicowanie potrzeb i interesów członków organizacji, brak ich aktywnego uczestnictwa w spotkaniach LOT czy brak wyraźnie dostrzegalnych, mierzalnych korzyści funkcjonowania organizacji przy jednocześnie wyraźnych kosztach (składka członkowska). W artykule sformułowano także zalecenia, które mogą okazać się pomocne w zmianie tej sytuacji.(abstrakt oryginalny)

19

Lokalna organizacja turystyczna a zarządzanie turystyką w regionie

51%

Gryszel P.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Gospodarka a Środowisko

|

2006

|

6

|

nr 1145 Wybrane problemy funkcjonowania samorządu terytorialnego i przedsiębiorstw

66-76

Sprawne zarządzanie turystyką jest niezwykle istotne z punktu widzenia korzyści ekonomicznych, jakie może odnieść region w wyniku znacznego rozwoju gospodarki turystycznej i wzrostu liczby turystów. Przedstawiono zasady funkcjonowania lokalnej organizacji turystycznej jako instytucji wspierającej zarządzanie i rozwój turystki w regionie. Na podstawie dokonanych badań oceniono dokonania działających już organizacji.

20

Wykorzystanie brandingu przez wybrane, pozaeuropejskie organizacje turystyczne (NTO)

51%

Marczak M.

Zeszyty Naukowe Wydziału Nauk Ekonomicznych Politechniki Koszalińskiej

|

2016

|

nr 20, cz. 1

175-195

Celem artykułu jest przedstawienie wybranych aspektów działań podejmo-wanych w ramach brandingu przez narodowe organizacje turystyczne (NTO) funkcjonu-jące na obszarze czterech głównych (poza Europą) regionów turystycznych świata1. Ana-lizie poddano działania brandingowe 44 krajowych organizacji typu NTO. W szczególności w opracowaniu przedstawiono teoretyczne rozważania dotyczące poj-mowania brandingu w krajowej i zagranicznej literaturze przedmiotu, scharakteryzowano główne kryteria, na podstawie których dobrano narodowe organizacje turystyczne do ba-dań, a także przedstawiono wybrane aspekty praktycznego wykorzystywania brandingu przez badane NTO (m.in. zasięg działań podejmowanych w ramach brandingu, postrze-ganie i utożsamianie brandingu przez badane organizacje z różnego rodzaju zagadnie-niami, wykorzystywanie produktów markowych w kampaniach promocyjnych). W opra-cowaniu przyjęto hipotezę badawczą zakładającą, że branding odgrywa istotną rolę w działaniach współczesnych narodowych organizacji turystycznych, a jego ranga i za-kres wykorzystywania stale wzrasta, co powoduje, że staje się on jednym z kluczowych działań podejmowanych przez tego typu organizacje(abstrakt oryginalny)