Kierunki rozwoju badań marketingowych w dobie społeczeństwa i gospodarki opartych na wiedzy

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska , Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

Trends in Marketing Research Development in the Era of Knowledge Based Society and Economy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój społeczeństwa oraz gospodarki opartej na wiedzy sprawia, że efekty badań marketingowych traktowane są jako dobra ekonomiczne. Wśród uwarunkowań rozwoju rynku badań marketingowych szczególną rolę odgrywają procesy globalizacji i integracji europejskiej oraz postęp technologii informacyjno-komunikacyjnych. Rozwój rynku badań marketingowych należy analizować także w kontekście rosnących oczekiwań użytkowników badań marketingowych. Do głównych kierunków rozwoju badań marketingowych zaliczono ich profesjonalizację oraz internacjonalizację, a także tworzenie produktów badawczych integrujących metody ilościowe i jakościowe. Rozwój badań marketingowych wyraża się także w powstawaniu nowych form pomiaru oraz zaawansowanych metod analizy danych, bazujących na zastosowaniu technologii informacyjnej.(abstrakt oryginalny)

EN

The development of knowledge based society and economy makes the results of marketing research are treated as economic goods. Among the determinants of research field of marketing research development a special role is played by the processes of globalization and European integration together with the progress in the area of information and communication technologies. The development of marketing research field should also be analysed in the context of growing demands of marketing research users. The main directions of development of marketing research are placed in their professionalization and internationalization, as well in creating research products which integrate quantity and quality methods. The development of marketing research is also evident in creating new forms of measurement and advanced methods of data analysis basing on the application of information technology. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zarządzanie wiedzą; Metody badań marketingowych

EN

Marketing research; Knowledge management; Marketing research methods

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 11--20

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Magdalena Sobocińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• [1] Angrosino M.V., Obserwacja w nowym kontekście. Etnografia, pedagogika i rozwój problematyki społecznej, [w:] N.K. Denzin, Y.S.. Lincoln (red.), Metody badań jakościowych, t. 2, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009.
• [2] Boskar P., Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu problemów marketingowych, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2.
• [3] Boski P., Kulturowe ramy zachowań społecznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009.
• [4] Chaffey D., Wood S., Business Information Management. Improving Performance Using Information Systems, Prentice Hall. Financial Times, International Edition 2005.
• [5] Czarnecki A., Modele współpracy między instytutem badawczym a zleceniodawcą badań marketingowych, [w:] K. Mazurek-Łopacińska (red.). Badania marketingowe - metody, tendencje, zastosowania, AE, Wrocław 2003.
• [6] Czekaj J., Ćwiklicki M., Obora H., Ekonomika informacji v. infonomika, [w:] R. Borowiecki, J. Czekaj (red.), Zarządzanie zasobami informacyjnymi w warunkach nowej gospodarki, Difin, Warszawa 2010.
• [7] Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2009.
• [8] Frey J.H., Fontana A., The group interview in social research, "Social Science Journal" 1991, no 28.
• [9] Kelle U., Sociological explanations between micro and macro and the integration of qualitative and quantitative methods, "FQS" 2001, no 1.
• [10] Kozielski R., Pomiar sprawności marketingu jako pomost łączący kulturowy i zarządczy wymiar marketingu, [w:] G. Sobczyk (red.), Współczesny marketing. Strategie, PWE, Warszawa 2008.
• [11] Leonard-Barton D., Wellsprings of Knowledge. Building and Sustaining the Sources of Innovation, Harvard Business School Press, Boston 1995.
• [12] Nonaka I., Firma kreująca wiedzę, "Harvard Business Review Polska" 2008, nr 4.
• [13] Reinhold N., Ledup Bhutiaia K., La visite virtuelle a domicile: comment identifier les motivations profondes des gens dans le monde virtuel, "Revue Franęiase du Marketing" 2008, nr 220 - 5/5.
• [14] Reykowska D., Neuromarketing to nie magia, "Marketing w Praktyce" 2.009, nr 3.
• [15] Soete L., The Emergence of a new scientific field: The International Institute of Infonomics, "Technikfolgenabschätzung - Theorie und Praxis" 2002 , nr 1.
• [16] Sopińska A., Wachowiak P., Modele zarządzania wiedzą w przedsiębiorstwie, "E-mentor" 2006, nr 2, http://www.e-mentor.edu.pl/artykul_v2.php?numer=14&id=275.