Jak bardzo społeczny jest marketing społeczny (cz. 1)

• Autorzy: Jacek Kamiński

Warianty tytułu

How Social is Social Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Polityczne, kulturowe i ekonomiczne zmiany w świecie powodują wzrost zainteresowania społeczną funkcją marketingu. Koncepcją, która za sprawą swojej nazwy najmocniej kojarzona jest z tą sferą aktywności marketingowej, jest marketing społeczny (social marketing). W artykule podjęto próbę krytycznej oceny tej marketingowej koncepcji z punktu widzenia jej zainteresowania kwestiami społecznymi. W wyniku przeprowadzonej analizy sformułowano wniosek, że zainteresowanie marketingu społecznego kwestiami społecznymi ma ograniczony zakres. Skoncentrowanie marketingu społecznego na wykorzystaniu technik marketingowych na potrzeby realizowania kampanii społecznych w niewielkim stopniu sprzyja podejmowaniu zagadnień oddziaływania marketingu na społeczeństwo oraz społeczeństwa na marketing. Nie oznacza to jednak, że kwestie te nie są przedmiotem zainteresowania nauki o marketingu. W artykule wskazano na obszary zainteresowania nauki o marketingu, które szerzej niż w marketingu społecznym zainteresowane są zagadnieniami roli marketingu w społeczeństwie. (abstrakt oryginalny)

EN

Political, cultural and economic changes in the world result in increase of interest in the social function of the marketing. The idea, which due to its name is mostly associated with this sphere of the marketing activity is the social marketing. In this article there has been made an attempt to critically assess this marketing idea from the perspective of its interest in the social issues. As a result of the conducted analysis it has been concluded that the interest of the social marketing in the social issues is of limited extent. The focus of the social marketing on the use of the marketing techniques for the social campaign purposes is only slightly conductive to considering the impact of the marketing on the society and the society on the marketing. This, however, does not mean that these issues do not constitute a subject of interest of the marketing. In this article there have been indicated the sub-disciplines of the marketing, which to broader extent than in the social marketing are interested in the role of the marketing in the society. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Nauka; Marketing; Marketing społeczny

EN

Science; Marketing; Social marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2
• Strony: 2--9

Twórcy

autor

Jacek Kamiński

• Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Bibliografia

• AMA (2014). http://www.marketingpower.com/layouts/Disctionary (14.10.2014).
• Andreasen, A.R. (1993). A Social Marketing Research Agenda for Consumer Behavior Researchers. W: M. Rotshild, L. McAlister (red.). Advances in Consumer Research, 20, Provo: Association for Consumer Research.
• Andreasen, A.R. (1994). Social Marketing. Its Definition and Domain. Journal of Public Policy & Marketing, 13 (1), 108-114.
• Arndt, J. (1983). A Critique of Marketing and Broadened Marketing. W: P.D. White i C. Slater (red.). Macromarketing: Distributive Processes from a Social Perspective (s. 7-28). Boulder: University of Colorado Business Research Division.
• Bartels, R. (1970). Marketing Theory and Metatheory. Homewood: Richard D. Irwin.
• Bartels, R. (1974). The Identity Crisis in Marketing. Journal of Marketing, 38 (4), 73-76.
• Bazil, D.Z. i Bazil, M.D. (2014). Introduction to the Special Issue from Word Social Marketing Conference 2013. Journal of Social Marketing, 4 (2).
• Bourassa, M.A., Cunningham, P.H. i Handelman, J.M. (2007). How Philip Kotler Has Helped to Shape the Field of Marketing. European Business Review, 19 (2), 174-192.
• Commons, J.R. (1934). Institutional Economics. New York: Macmillan.
• Czubała, A. (2013). Koncepcja i formy marketingu społecznego przedsiębiorstw. Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie, 22 (1), 25-34.
• Elliott, B.J. (1991). A Re-examination of the Social Marketing Concept. Sydney: Elliott & Shanahan Research.
• Fine, S. (1981). The Marketing of Ideas and Social Issues. New York: Preager.
• Fine, S. (1990). Social Marketing: Promoting the Causes of Public and Nonprofit Agencies. Boston: Allyn & Bacon.
• Gorynia, M. i Kowalski, T. (2013). Nauki ekonomiczne i ich klasyfikacja a wyzwania współczesnej gospodarki. Ekonomista, (4), 457-474.
• Homans, C. (1958). Social Behavior as Exchange. American Journal of Sociology, 63 (May), 597-606.
• Kamiński, J. (2012). Problematyka zachowań konsumenta - subdyscyplina czy źródło kryzysu tożsamości współczesnego marketingu akademickiego. Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów SGH, 120, 53-70.
• Kotler, P. (1972a). A Generic Concept of Marketing. Journal of Marketing, 36 (2), 46-54.
• Kotler, P. (1972b). Marketing Management: Analysis, Planning and Control. Englewood Clifs: Prentice Hall.
• Kotler, P. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner & Ska.
• Kotler, P. i Levy, S. (1969). Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, 33 (July), 10-15.
• Kotler, P. i Roberto, E. (1989). Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior. New York: The Free Press.
• Kotler, P. i Zaltman, G. (1971). Social Marketing. An Approach to Planed Social Change. Journal of Marketing, 35 (July), 3-12.
• Laczniak, G.R. i Michie, D.A. (1979). The Social Disorder of the Broadened Concept of Marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 7 (3), 214-232.
• Luck, D.J. (1969). Broadening the Concept of Marketing: Too Far. Journal of Marketing, 33 (July), 53-55.
• Luck, D.J. (1974). Social Marketing: Confusion Compounded. Journal of Marketing, 38 (October), 70-72.
• Manoff, R.K. (1975). Social Marketing. New York: Preager Publishers.
• Marketing Staff of Ohio State University (1965). Statement of Marketing Philosophy. Journal of Marketing, 29 (January), 43-44.
• Nowacka, A. i Nowacki, R. (2004). Podstawy marketingu. Warszawa: Difin.
• Petrykowska, J. (2014). Marketing społeczny a marketing społecznie zaangażowany. Marketing i Rynek, (8), 151-156.
• Polanyi, K. (1957). The Economy as Instituted Process. W: K. Polanyi, C.M. Arensberg i H.W. Pearson (red.). Trade and Market and the Early Empires: Economies in History and Theory. Glencoe: Free Press.
• R. J. Valey i M. Pirson (red.) (2013). Humanistic Marketing. Pelgrave: Macmillan.
• Rogers, E.M. (1962). Diffusion of Innovations. New York: The Free Press.
• Saren, M. (2007). Marketing is Everything: The View from the Street. Marketing Intelligence & Planning, 25 (1), 11-16.
• Shaw, E.H. (1995). The First Dialogue on Macromarketing. Journal of Macromarketing, (Spring), 7-20.
• Simon, J. (1968). Some "Marketing Correct" Recommendations for Family Planning Campaigns. Demography, (5), 504-507.
• Szromnik, A. (2013a). Marketingowa koncepcja kreowania i rozpowszechniania idei - zarys strategii marketingowej (cz. I). Marketing i Rynek, (4), 2-13.
• Szromnik, A. (2013b). Marketingowa koncepcja kreowania i rozpowszechniania idei - zarys strategii marketingowej (cz. II). Marketing i Rynek, (5), 2-9.
• Tadajewski, M. i Brownlie, D. (red.) (2008). Critical Marketing. Issues in Contemporary Marketing. West Sussex: John Wiley & Sons.
• Webster, F.E. Jr. i Lusch, R.F. (2013). Elevating Marketing: Marketing Is Dead! Long Live Marketing! Journal of the Academy Marketing Science, 41, 389-399.
• Wilkie, W.L. (2005). Needed: A Larger Sense of Marketing and Scholarship. Journal of Marketing, 69 (4), 11-16.