Triangulacja w badaniach jakościowych

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska , Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

Triangulation in Qualitative Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój badań marketingowych ma charakter wielokierunkowy, a wyrazem tego jest powstawanie nowych podejść i produktów badawczych znajdujących zastosowanie w rozwiązywaniu różnych problemów decyzyjnych z zakresu marketingu w przedsiębiorstwach i innych podmiotach rynku. Rozwojowi metod ilościowych towarzyszy wzrost znaczenia badań jakościowych. O dużej różnorodności badań jakościowych świadczy wielość występujących w ich ramach perspektyw oraz stanowisk teoretycznych, a także metod i technik. Wśród nich należy wskazać nie tylko na zogniskowane wywiady grupowe czy też pogłębione wywiady indywidualne, ale również na semiotykę, etnografię, w tym etnografię wirtualną, fotografię jako metodę socjologii wizualnej, metodę biograficzną, wywiad narracyjny bazujący na opowieści autobiograficznej. Celem artykułu jest ukazanie możliwości stosowania triangulacji w badaniach jakościowych oraz jej znaczenia w procesach tworzenia pogłębionej i unikalnej wiedzy marketingowej.(abstrakt oryginalny)

EN

Development of marketing research has a multi-directional character, which is expressed by the emergence of new approaches and research products that find application in solving diverse decision-making problems in the sphere of marketing in enterprises and other market entities. Development of quantitative methods is accompanied by the growth of significance of qualitative research. A great diversity of qualitative research is proved by the multitude of perspectives and research approaches and theoretical opinions, as well as methods and techniques occurring within its framework. Focused group interviews or in-depth individual interviews as well as semiotics, ethnography, including virtual ethnology, photography as a method of visual sociology, biographic method and narrative interview based on autobiographical narration have to be indicated among them. The goal of the paper is to show the possibilities of application of triangulation in qualitative research and the role of triangulation in the processes of creation of in-depth marketing knowledge.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie jakości; Metody badawcze; Badania marketingowe

EN

Quality research; Research methods; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 525 Badania marketingowe - rozwój metod i technik badawczych
• Strony: 11--20

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Magdalena Sobocińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Burrell G., Morgan G., 1979, Sociological Paradigms and Organizational Analysis: Elements of the Sociology of Corporate Life, Heinemann, London.
• Denzin N.K., 2017, The Research Act. A Theoretical Introduction to Sociological Methods, Routledge, New York.
• Flick U., 1992, Triangulation revisited: Strategy of validation or alternative?, Journal for the Theory of Social Behaviour, vol. 22, iss. 2.
• Flick U., 2011, Jakość w badaniach jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Graebner M.E., Martin J.A., Roundy P.T., 2012, Qualitative data: Cooking without a recipe, Strategic Organization, vol. 10, no. 3.
• Jahoda M., Lazarsfeld P.F., Zeisel H., 1995, Die Arbeitslosen von Marienthal, [w:] Flick U., v. Kardorff E., Keupp H., Rosenstiel L. v., Wolff S. (Hrsg.), Handbuch Qualitative Sozialforschung, Psychologie Verlags Union, München.
• Jemielniak D. (red.), 2012, Badania jakościowe. Metody i narzędzia, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Karlsson N., Loewenstein G., McCafferty J., 2004, The economics of meaning, Nordic Journal of Political Economy, vol. 30.
• Kostera M., 2003, Antropologia organizacji. Metodologia badań terenowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Lüders C., Reichertz J., 1986, Wissenschaftliche Praxis ist, wenn alles funktioniert und keiner weiß warum: Bemerkungen zur Entwicklung qualitativer Sozialforschung, Sozialwissenschaftliche Literaturrundschau, Nr. 12.
• Sagan A., 2016, Metodologia badań ekonomicznych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Silverman D., 2008, Prowadzenie badań jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Stańczyk S., 2011, Triangulacja - łączenie metod badawczych i urzetelnienie badań, [w:] Czakon W. (red.), Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Sułkowski Ł., 2005, Epistemologia w naukach o zarządzaniu, PWE, Warszawa.
• Sułkowski Ł., 2012, Epistemologia i metodologia zarządzania, PWE, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.525.01