Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Kreatywność jest dziś nieodłączną częścią marketingu. Powinna ona zapewnić wyróżnienie marki na tle konkurencji w taki sposób aby konsument identyfikował się z marką i poczuł pragnienie jej zakupu. Można to osiągnąć dwoma sposobami: przez kształtowanie postrzegania marki oraz przez kształtowanie postrzegania układu odniesienia. W artykule opisano proces wytwarzania kreatywności, na który składają się trzy fazy: programowanie głównego celu, inkubacja i "Eureka", przedstawiono również przykłady kreatywnych rozwiązań marketingowych.
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
- Universal McCann Sp. z o.o.
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000166742114