Układ odniesienia

• Autorzy: Tadeusz Żórawski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kreatywność jest dziś nieodłączną częścią marketingu. Powinna ona zapewnić wyróżnienie marki na tle konkurencji w taki sposób aby konsument identyfikował się z marką i poczuł pragnienie jej zakupu. Można to osiągnąć dwoma sposobami: przez kształtowanie postrzegania marki oraz przez kształtowanie postrzegania układu odniesienia. W artykule opisano proces wytwarzania kreatywności, na który składają się trzy fazy: programowanie głównego celu, inkubacja i "Eureka", przedstawiono również przykłady kreatywnych rozwiązań marketingowych.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Kreatywność; Innowacyjność

EN

Marketing; Creativity; Innovative character

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 9
• Strony: 44--46

Twórcy

autor

Tadeusz Żórawski

• Universal McCann Sp. z o.o.