Warianty tytułu
On the Contemporary Interpretation of Product in Marketing Management
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu jest przedstawienie menedżerskiego podejścia do kategorii produktu w świetle współczesnych nurtów koncepcji marketingu. Autor interpretuje produkt jako elastyczną wiązkę atrybutów. Równocześnie autor poddaje krytycznej analizie popularną ideę hierarchicznej budowy produktu. W dalszej części autor przedstawia specyficzną marketingową interpretację dwóch atrybutów produktu: jakości i marki. Podane są tu zasadnicze rekomendacje co do zarządzania tymi atrybutami. (abstrakt oryginalny)
The aim of the paper is to describe a new management approach to product based on contemporary marketing concepts. The author defines product as an elastic bundle of attributes. At the same time, the author criticizes the common idea of hierarchical product structure. Next, the author analyzes the two basic attributes of a product: quality and brand name. Fundamental recommendations concerning the management of these attributes are given. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
117--125
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
- Bagozzi R.P., Rosa J.A., Celly K.S., Coronel F., Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 1998.
- Kotler Ph., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, Prentice Hall, New Jersey 1998.
- Prymon M., Menedżerskie aspekty współczesnego marketingu, Expert, Wrocław 1999.
- Solomon M.R., Stuart E.W., Marketing - real people, real choices, Prentice Hall, New Jersey 1997.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171348423