Produkt rynkowy w systemie informacji marketingowej

• Autorzy: Stefan Mynarski

Warianty tytułu

Product in the System of Marketing Information

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono istotę produktu rynkowego jego cechy, właściwości i własności oraz skalowanie wielowymiarowe cech produktów. Omówiono badanie informacyjności charakterystyk produktów. Jako przykład treści informacyjnych produktów rynkowych podano rynek samochodowy.

EN

The paper presents a new approach to scaling the properties of a product in terms of the theory of information. The product itself is treated as a carrier of information in a sphere of exchange. The sphere of exchange is defined as an information system comprising a marketing sphere as a subsystem of communication which, in turn, includes a market sphere as a subsystem of communication. The transition of a product front one sphere to another causes a change in the form of the information content which undergoes, successively, coding, modulation, demodulation and decoding. The degree of the carrier-content relation in the case of a product is expressed by three categories of distinctive characteristics features and properties. The Identification of the Information content is based on the standardization of features, orthogonalization of coordinates and orthogonal rotation of factor properties axes. Ali the deliberations have been exemplified by the car market including the most typical 50 brands of cars described by means of the 22 selected characteristics.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt; Informacja marketingowa; Kanały informacyjne

EN

Product; Marketing information; Communication channels

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1991
• Numer: nr 353
• Strony: 5--20

Twórcy

autor

Stefan Mynarski

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• E. Garbacik, Ekonomika obrotu towarowego, PWE, Warszawa 1984
• J. Dietl, Marketing, PWE, Warszawa 1985
• R. Głowacki, Z. Kossut, T. Kramer, Marketing, PWE Warszawa 1984
• Konsumpcja w układach przestrzennych, Konferencja Resortowego Programu Badań Podstawowych RP.III.39, AE, Wydawnictwo Spółdzielcze, Warszawa-Kraków 1988, s.9
• S. Mynarski, Informativeness of Product Characteristics and their Dimensional Scaling w: materiały z Kongresu ESOMAR w Sztokholmie w 1989 r.