Makromarketingowa interpretacja efektywności marketingu - cz. 2

• Autorzy: Jacek Kamiński

Warianty tytułu

The Macromarketing Interpretation of Marketing Efficiency - Part 2

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł jest poświęcony makromarketingowej interpretacji efektywności marketingu. Jego głównym celem jest zwrócenie uwagi na fakt, że ocena efektywności marketingu dokonywana jest nie tylko na poziomie przedsiębiorstwa, lecz obejmuje także wymiar makromarketingowy. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiono tradycję zainteresowania efektywnością w nauce o marketingu, wskazując, że od początku istnienia marketingowej dyscypliny ocena efektywności marketingu odbywała się przede wszystkim na poziomie makro. W części tej omówiono również powody, które zdecydowały o tym, że o efektywności marketingu zaczęto mówić w odniesieniu do przedsiębiorstwa, oraz główne fazy opisujące ewolucję oceny wyników marketingu na poziomie przedsiębiorstwa. W drugiej części artykułu przedstawiono podstawowe założenia makromarketingowego podejścia do kwestii efektywności oraz główne kierunki badań makromarketingowych w tym obszarze. Podsumowując w sposób najbardziej skrótowy wkład makromarketingu do problematyki efektywności, można stwierdzić, że gdy pyta się o wynik marketingu na podstawie tego podejścia, to jest to pytanie nie tylko o to, jak korzystne (bądź nie) są efekty marketingu z punktu widzenia wartości firm dla jej właścicieli (akcjonariuszy) i klientów, lecz także o to, jak bardzo korzystny (bądź nie) jest efekt marketingu z punktu widzenia ogółu społeczeństwa oraz jakie musi ono ponosić w związku z nim koszty. (abstrakt oryginalny)

EN

This article focuses on the macromarketing interpretation of marketing efficiency. Its main objective is to draw attention to the fact that marketing efficiency can be assessed not only at the level of the enterprise, but that it also includes the macromarketing dimension. The article consists of two parts. Part one presents the tradition of marketing studies, with particular interest in efficiency, indicating that from the beginning of this discipline, the assessment of marketing efficiency was conducted primarily at the macro level. It also discusses the reasons why marketing efficiency has also become the subject of analyses in respect of individual enterprises, as well as the main phases describing the evolution of marketing results' evaluation at the enterprise level. Part two of the article presents the basic principles of the macromarketing approach to the matter of efficiency and the lines of macromarketing research in this field. To sum up the contribution of macromarketing to the issue of efficiency as briefly as possible, one can state that when asking about the results of marketing based on the analysed approach, the question asked is not only "How beneficial (or not) are the effects of marketing as regards the value of the company for its owners (shareholders) and clients?" but also "How beneficial (or not) are the effects of marketing from the point of view of the general public, and what costs does it have to incur in relation to marketing?" (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Efektywność marketingu; Historia; Teoria marketingu

EN

Marketing; Marketing efficiency; History; Marketing theory

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 6
• Strony: 2--12

Twórcy

autor

Jacek Kamiński

• Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Bibliografia

• Alderson, W. (1941). A Critical Analysis of Recent Literature Dealing with Marketing Efficiency: Discussion. Journal of Marketing, 5 (April), 365-370.
• Alderson, W. (1948). A Formula for Measuring Productivity in Distribution. Journal of Marketing, 12 (4), 442-448.
• Alderson, W. (1957). Marketing Behavior and Executive Action. A Functionalist Approach to Marketing Theory. Homewood: Richard D. Irwin.
• Alderson, W. (1965). Dynamic Marketing Behavior: A Functionalist Theory of Marketing. Homewood: Richard D. Irwin.
• Black, J.D. i Houston, N.T. (1950). Resorce-use Efficiency in the Marketing of Farm Products. Cambridge: Harvard University Press.
• Bucklin, L.P. (1965). Postponement, Speculation and the Structure of Distribution Channels. Journal of Marketing Research, (2), 26-31.
• Cox, R., Goodman, C.S. i Fischandler, T.C. (1965). Distribution in a High-level Economy. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
• Duffy, S. i Layton, R. (2015). How Marketing System Respond to Constraints? As Explanation of Sustainability As a Barriers to Growth within the Tourist Marketing System of Nigaloo Marine Park, Western Australia. W: D. Wick i S. Bonsu (red.), Proceedings of the 38th Annual Macromarketing Conference (18-26). Toronto.
• El-Ansary, A., Shaw, E.H. i Lazer, W. (2017). Marketing's Identity Crisis: Insights from the History of Marketing Thought. AMS Review, 1-13.
• Fry, M.-L. i Polonsky, M.J. (2004). Examining the Unintended Consequences of Marketing. Journal of Business Research, 57 (11), 1303-1306.
• Gaski, J.F. (1985). Dangerous Territory: The Societal Marketing Concept Revisited. Business Horizons, (July-August), 42-47.
• Gaski, J.F. (1987). Toward Measurement of Consumer Market Efficiency. Advances in Consumer Research, 14, 314-318.
• Hill, R.P. (2004). Do the Poor Deserve Less than Surfers? An Essay for the Special Issues on Vulnerable Consumers. Journal of Macromarketing, 25 (2), 215-218.
• Hult, G.T.M., Mena, J.A., Ferrell, O.C. i Ferrell, L. (2011). Stakeholder Marketing: A Definition and Conceptual Framework. Academy of Marketing Science, (1), 44-65.
• Kamiński, J. (2012a). Czym naprawdę jest makromarketing. Marketing i Rynek, (10), 2-9.
• Kamiński, J. (2015a). Funkcje i dysfunkcje marketingu - cz. 1, Marketing i Rynek, (11), 3-9.
• Kamiński, J. (2015b). Funkcje i dysfunkcje marketingu - cz. 2, Marketing i Rynek, (12), 2-10.
• Kamiński, J. (2016a). Makromarketing jako subdyscyplina nauki o marketingu - cz. 1. Marketing i Rynek, (10), 5-16.
• Kamiński, J. (2016b). Makromarketing jako subdyscyplina nauki o marketingu - cz. 2. Marketing i Rynek, (11), 2-14.
• Kamiński, J. (2017а). O systemowym podejściu do marketingu. W sześćdziesiątą rocznicę opublikowania książki W. Aldersona Marketing Behavior and Executive Action (1957). Marketing i Rynek, (5), 10-21.
• Kamiński, J. (2017b). System marketingowy jako centralne pojęcie nauki o marketingu - cz. 1. Marketing i Rynek, (8), 13-21.
• Kamiński, J. (2017c). System marketingowy jako centralne pojęcie nauki o marketingu - cz. 2. Marketing i Rynek, (9), 5-15.
• Koch, R. (2002). Wszechmocne prawa. Nauka sukcesu w biznesie. Warszawa: Liber.
• Layton, R.A. (2007). Marketing Systems - A Core Macromarketing Concept. Journal of Macromarketing, 27 (3), 227-242.
• Layton, R.A. (2011). Towards a Theory of Marketing Systems. European Journal of Marketing, 45 (1/2), 259-276.
• Layton, R. (2015a). Formation, Growth, and Adaptive Change in Marketing Systems. Journal of Macromarketing, 33 (1), 302-319.
• Layton, R. (2015b). Marketing, Marketing Systems, and The Framing of Marketing History. Journal of Historical Research of Marketing, 7 (4), 549-572.
• Layton, R.A. i Grossbart, S. (2006). Macromarketing: Past, Present, and Possible Future. Journal of Macromarketing, 26 (2), 193-213.
• Meng, J. (2015). Sustainability: A Framework of Typology Based on Efficiency and Effectiveness. Journal of Macromarketing, 35 (1), 84-98.
• Mundt, J. i Houston, F.S. (2010). Ubiquitous Externalities: Characteristics, Climate and Implications for Post-acquisition Behaviors. Journal of Macromarketing, 30 (3), 254-267.
• Oh, I., Lee, J.D., Hvang, S. i Heshmati, A. (2010). Analysis of Product Efficiency in the Korean Automobile Market From a Consumer's Perspective. Empirical Economics, 38 (1), 119-137.
• Porter, M.E. i Kramer, M.R. (2011). Creating Shared Value. How to Reinvent Capitalism and Unleash a Wale of Innovation and Growth. Harvard Business Review, (January-February), 1-17.
• Runge, W. (2014). Technology Entrepreneurship. A Treatise on Entrepreneurs and Entrepreneurship for and In Technology Ventures. Karlsruhe: KIT Scientific Publishing.
• Shaw, E.H. (2010). Revisiting and Revising Alderson's Formula to Measure the Productivity of the Aggregate Marketing System. Marketing Theory, 10 (4), 347-367.
• Vaile, R.S., Grether, E. i Cox, R. (1952). Marketing in the American Economy. New York: Ronald Press.
• Vargo, S.L., Koskela-Huotari, K., Baron, S., Edvardson, B., Reynoso, J. i Colurcio, M. (2017). A Systems Perspective on Markets - Toward a Research Agenda. Journal of Business Research, 79, 260-268.
• Vargo, S.L. i Lusch, R.F. (2017). Service-dominant Logic 2025. International Journal of Research in Marketing, 34 (1), 46-67.
• Webster, F.E. Jr. i Lusch, R.F. (2013). Evaluating Marketing: Marketing Is Dead! Long Live Marketing! Journal of the Academy Marketing Science, 41, 389-399.