Aktywność targowo-wystawiennicza klastrów w kontekście standardu zarządzania klastrem

• Autorzy: Bogusław Bembenek

Warianty tytułu

Fair and Exhibition Activity within the Context of Cluster Management Standard

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest charakterystyka aktywności targowo-wystawienniczej klastrów w kontekście bezpośrednio z nią związanego standardu zarządzania polskim klastrem. Na podstawie przeglądu literatury przedmiotu i analizy źródeł zastanych zaprezentowano złożony i wielowątkowy charakter problemu badawczego. Przedstawiono znaczenie aktywności targowo-wystawienniczej dla rozwoju klastrów i wzmacniania ich konkurencyjności na przykładzie doświadczeń i dobrych praktyk klastra Dolina Lotnicza (studium przypadku). Wykazano, że celem przeciwdziałania barierze finansowej udziału klastrów w targach i wystawach niezbędna jest szersza ich współpraca z kluczowymi interesariuszami. Analiza pozyskanych informacji wtórnych, dotyczących aktywności targowo-wystawienniczej klastrów, pozwoliła zidentyfikować duże zróżnicowanie klastrów pod względem tej aktywności. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is to characterise the fair and exhibition activity of clusters in the context of cluster management standard in Poland. The author in his article attempts to present a complex and multifaceted nature of this research problem on the basis of literature review and desk research. The article presents the importance of this type of marketing events for clusters' development and their competitiveness, inter alia, on the example of the experience and good practices of the Aviation Valley cluster (case study). It has been shown that to counteract financial barriers preventing clusters from participation in trade fairs and exhibitions clusters' cooperation with their key stakeholders is needed. The analysis of secondary information related to fair and exhibition activities of Polish clusters allowed for identifying a large diversity of clusters in this area of marketing activity. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Klastry; Targi; Wystawy; Marketing wystawienniczy

EN

Business cluster; Fair; Exhibitions; Exhibit marketing

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 6
• Strony: 5--17

Twórcy

autor

Bogusław Bembenek

• Politechnika Rzeszowska

Bibliografia

• Bazarnik J., Manczak I. (2014), Koszty targowe w opinii przedsiębiorstw-wystawców - próba zdiagnozowania, "Handel Wewnętrzny", nr 3(350).
• Boesso I., D'Orazio M.S., Torresan A. (2014), Marketing klastra i budowanie jego marki, PARP, Warszawa.
• Deloitte (2010), Benchmarking klastrów w Polsce - 2010. Raport z badania, PARP, Warszawa.
• Fac I. (2010), Targi Doliny Lotniczej, Urząd Marszałkowski Województwa Podkarpackiego, http://www.archiwum.podkarpackie.pl/wrota_kopia/kopia/pl/promocja/aktualnosci/100520_samolot.htm [dostęp: 03.04.2017]
• Frączek D., Kryjom P. (2016a), Standardy zarządzania klastrem, PARP, Warszawa.
• Frączek D., Kryjom P. (2016b), Weryfikacja standardów zarządzania w wybranych klastrach - edycja 2015, PARP, Warszawa.
• Froń M. (2017), W Jasionce trwają targi lotnicze Aerospace & Defence Meetings, http://www.nowiny24.pl/wiadomosci/podkarpacie/a/w-jasionce-trwaja-targi-lotnicze-aerospacedefence-meetings,12063492 [dostęp: 20.05.2017].
• Gębarowski M. (2012), Targi jako narzędzia aktywności marketingowej instytucji naukowych i badawczych, "Prace Instytutu Lotnictwa", nr 1(222).
• Gębarowski M. (2013), Determinanty wykorzystania współczesnych targów jako skutecznego narzędzia realizowania celów public relations, "Studia Ekonomiczne, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", nr 157.
• Gębarowski M. (2014), Formuła współczesnych targów w kontekście koncepcji marketingu relacyjnego oraz marketingu sensorycznego, "Marketing i Rynek", nr 8.
• Hołub J. (2012), Benchmarking klastrów w Polsce - edycja 2012. Raport z badania, PARP, Warszawa.
• Kępka B., Kacperek D. (2017), Wdrażanie standardów zarządzania klastrem. Poradnik dla koordynatorów, PARP, Warszawa.
• Koszarek M. (2011), Inicjatywy klastrowe: skuteczne działanie i strategiczny rozwój, PARP, Warszawa.
• Małachowska M. (2012), Komunikowanie w klastrze - wykorzystanie public-relations jako instrumentu zarządzania organizacją klastrową, (w:) Buko J., Frankowska M. (red.), Klastry - wiedza, innowacyjność, rozwój, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 719, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 94.
• Małachowska M. (2013), Komunikacja marketingowa w organizacjach klastrowych w Polsce, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 751, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", nr 29.
• Mruk H., Kuca A. (2006), Marketing targowy. Vademecum wystawcy, Polska Korporacja Targowa, Poznań.
• Piotrowski M. (2015), Standardy zarządzania klastrem, PARP, Warszawa.
• Plawgo B. (2014), Benchmarking klastrów w Polsce - edycja 2014. Raport z badania, PARP, Warszawa.
• Proszowska A. (2015), Targi gospodarcze w dobie marketingu doświadczeń, "Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania", nr 39, tom 2, Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin.
• Siemieniako D., Gębarowski M. (2016), B2B relationship marketing management in trade fair activity, Cambridge Scholars Publishing, Newcastle upon Tyne.
• Staszewska J. (2016), Marketing klastrów, "Marketing i Rynek", nr 7.
• Szultka S. (2012), Klastry w Polsce - raport z cyklu paneli dyskusyjnych, PARP, Warszawa.
• Woźniak L., Sobkowiak A., Dziedzic S., Kąkol W., Kud K., Woźniak M., Wyrwa D., Regionalna Strategia Innowacji Województwa Podkarpackiego na lata 2014-2020 na rzecz inteligentnej specjalizacji (RIS3), Urząd Marszałkowski Województwa Podkarpackiego, Rzeszów.
• http://gospodarkapodkarpacka.pl/news/view/7711/rozpoczely-sie-targi-doliny-lotniczej-expo-day-2014 [dostęp: 03.04.2017].
• http://humancloud.pl/klaster [dostęp: 03.04.2017].
• http://rzeszow-news.pl/duza-impreza-lotnicza [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.dolinalotnicza.pl/aktualnosci/targi-doliny-lotniczej-aviation-valley-expo-day-b2bmeetings,37.html [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.innpuls.pl/aktualnosci/art,33,ue-chiny-targi-wspolpracy-w-chengdu.html [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.krosno24.pl/informacje.php3?id=5750 [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.nowiny24.pl/strefa-biznesu/wiadomosci/z-regionu/a/w-rzeszowie-trwaja-targi-lotniczeaviation-valley-expo-day,10223892 [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.pi.gov.pl/Klastry/chapter_95922.asp [dostęp: 03.04.2017].