Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Doświadczenia w wykorzystaniu narzędzi marketingu w przedsiębiorstwach w programie EQUAL "System przeciwdziałania powstawaniu bezrobocia na terenach słabo zurbanizowanych"

100%

Tomaka A., Rodzinka J.

Barometr Regionalny

|

2007

|

nr 2(8)

59-72

Korzystając z doświadczeń kilkunastomiesięcznej pracy przy realizacji projektu Equal "System przeciwdziałania powstawaniu bezrobocia na terenach słabo zurbanizowanych", po wizytach w kilkudziesięciu podmiotach mających swą siedzibę na terytorium województwa podkarpackiego, autorzy postarają się przedstawić wykorzystanie wybranych narzędzi marketingu w przedsiębiorstwach. Niniejsze opracowanie oprócz celu poznawczego prezentującego doświadczenia płynącego z rzeczywistości gospodarczej, ma również przed sobą cel edukacyjny. Przedstawione w nim treści mogą posłużyć jako materiał podnoszący wiedzę i kwalifikacje czytelników, którzy być może nie mieli okazji zetknąć się wcześniej z omawianą tematyką. Biorąc pod uwagę fakt, iż z narzędzia, w którym znaleźć ma się opracowanie, korzystać mają również przedsiębiorcy realizacja tego drugiego celu wydaje się być również zasadna.(fragment tekstu)

2

Narzędzia marketingowe w promocji biura turystycznego

100%

Werenowska A.

Turystyka i Rozwój Regionalny

|

2016

|

5 Źródła przewagi konkurencyjnej w regionach

139-147

Promocja stała się nieodłącznym elementem zarządzania przedsiębiorstwem. Konkurencja na rynku turystycznym zmusza biura turystyczne do ciągłego doskonalenia strategii promocji, wykorzystując zarówno tradycyjne, jak i nowoczesne narzędzia. Wybór odpowiednich determinowany jest przez specyficzne cechy branży turystycznej, do których należy zaliczyć między innymi: sezonowość, duże koszty stałe, nietrwałość, nierozłączność (świadczenie obejmuje równocześnie usługę, klienta i sprzedawcę). Celem artykułu jest przedstawienie narzędzi marketingowych stosowanych w promocji firmy turystycznej. Przeprowadzono badania ankietowe wśród klientów biur turystycznych. (abstrakt oryginalny)

3

Błogosławieni

100%

Borkowski T.

Gazeta Bankowa

|

2007

|

nr 49

45-47

Blog jako narzędzie marketingu – idea, którą warto rozważyć. Dziś blogują wszyscy – politycy, eksperci, hobbyści. Często ekonomiści. Czy z wewnętrznej potrzeby, czy dla innych celów? W ciągu kilku lat blogi stały się popularnym i czytanym przez coraz większe grupy odbiorców medium wymiany poglądów. Tylko z pozoru przypominają swoich protoplastów, archaiczne pamiętniki. Dziś, dzięki internetowi, przepływ informacji następuje w każdą stronę, wymieniają zdania i autorzy blogów, i ich czytelnicy. Subiektywne opinie przestają być prywatne. Większość blogerów to wprawdzie ludzie znani początkowo tylko wąskim kręgom znajomych, acz potrafiący zdobyć niemałą popularność. Inną kategorię stanowią ludzie znani i popularni wcześniej – ich blogi niejako z definicji interesują szersze grono czytelników. Jeśli zaś mamy do czynienia z blogiem eksperta, jego zdanie wyrażone w blogu może zaważyć na decyzjach innych ludzi. Szczególnie duże znaczenie może to mieć w dziedzinie ekonomii – czyż opinie autorytetów nie będą tutaj warte wymiernych pieniędzy? (abstrakt oryginalny)

4

Współczesne formy komunikacji w marketingu - Guerilla Marketing

100%

Piosik A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 21

103-111

Każdego dnia jesteśmy narażeni na reklamę, ale czasami w ogromie różnych komunikatów i informacji możemy jej nie zauważyć, czasami z kolei nie zdajemy sobie sprawy, że to, co widzimy, jest reklamą. W tym artykule postaram się pokazać, jakie zmiany zaszły w ostatnich latach w komunikacji między klientem a firmą. Szczególną wagę przywiązuje się do kwestii marketingu partyzanckiego. W artykule spróbuję również określić inne formy nowoczesnego marketingu, a także pokazać kilka przykładów wykorzystania marketingu partyzanckiego.(abstrakt oryginalny)

5

Storytelling - moda czy konieczność

100%

Gruszka A.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 5

20-22

Ze względu na wysoki stopień interakcji z klientem storytelling jest ciekawym narzędziem, wartym uwagi w codziennej pracy. W ten sposób marka ma szansę stać się bliską sercu swych konsumentów, nabrać ludzkich cech. (fragment tekstu)

6

Priebezny audit komunikacneho nastroja direct mailingu ako podmienka uspesnej marketingovej komunikacie

100%

Szarkova M.

Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego

|

2005

|

Marketing

131-134

The aim of the contribution is to show the need to establish and perform a regular, as well as complex audit of individual communication tools. Article discusses also the combinations of communication tools used in the small and medium sized companies in the process of communication in marketing. Contribution includes results of audit performed on the base of two economic measures of communication tools. Audit was performed within the VEGA research on a sample of Slovak companies with foreign capital participation. (original abstract)

7

Bardziej bezpośrednio

100%

Barałkiewicz T.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 8

17-19

Marketing bezpośredni to wiele sposobów dotarcia do grup docelowych. Istotną kwestią jest poznanie i analiza tych grup. Bardzo pomocna jest w tym przypadku etnografia, którą można określić jako dogłębne analizowanie grupy docelowej w niczym niezaburzonych sytuacjach. Badania etnograficzne pozwalają odkryć innowacyjne możliwości marketingu bezpośredniego.

8

Public Marketing - the Adaptation of Traditional Marketing Concepts and Tools for Use by Public Sector Organisations

100%

Kubera P.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

|

2019

|

nr 80

165-177

Tradycyjnie marketing jest utożsamiany z sektorem prywatnym i postrzegany jako dyscyplina, która ma niewiele do zaoferowania w obszarze sektora publicznego. Niektórzy sugerują jednak, że wiele narzędzi zarządzania wypracowanych w organizacjach biznesowych można mutatis mutandis z powodzeniem zastosować w organizacjach publicznych. Artykuł ma zatem na celu wskazanie, jakie koncepcje marketingowe i narzędzia stosowane tradycyjnie w organizacjach biznesowych mogą być wykorzystane w sektorze publicznym i w jakich sytuacjach. W tym celu omówiono dwa główne nurty, które wyłoniły się w zarządzaniu publicznym jako rozwiązania alternatywne wobec klasycznego podejścia biurokratycznego: nowe zarządzanie publiczne i governance. Z jednej strony można stwierdzić, że otwierają one szersze możliwości dla myślenia marketingowego, z drugiej - ponieważ są to dwa odmienne podejścia, pociągają one za sobą różne koncepcje i narzędzia marketingowe. W nowym zarządzaniu publicznym obywatel postrzegany jest raczej jako klient korzystają-cy z usług i dóbr publicznych, odbiorca polityk publicznych, w podejściu governance - jako partner uczestniczący w ich kształtowaniu. Jako przykłady koncepcji marketingowych wpisujących się w oba te nurty zaprezentowano koncepcję nudging i koncepcję współtworzenia (co-creation). (abstrakt oryginalny)

9

Partyzanci z wirusami

100%

Styczek D.

Business Week - edycja polska

|

2005

|

nr 12 (176)

40-41

Konsolidacja, postęp technologiczny i konkurencja - trzy motory napędowe polskiego rynku, które spowodowały, że marketing bezpośredni w ciągu ostatnich kilku lat przeżywał prawdziwą rewolucję. Komunikowanie się z klientem ma dziś charakter zintegrowany - poszczególne narzędzia nie są wykorzystywane samodzielnie, lecz wspierają się nawzajem. Widać to najlepiej w reklamach telewizyjnych.

10

Rola marketingu w procesie kreowania innowacji

84%

Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M.

Logistyka

|

2015

|

nr 2, CD 2

969-975

W artykule zaprezentowano zmiany zachodzące w koncepcjach i narzędziach marketingu, a także w obszarze innowacji, które wiążą się z przechodzeniem od innowacji podażowych do innowacji popytowych oraz z przypisywaniem coraz większego znaczenia do innowacji społecznych. Przedstawienie roli marketingu w procesie kreowania innowacji wymagało ukazania związków występujących między cechami innowatora a wyróżnikami koncepcji marketingu. Zwrócono również uwagę na kategorię wirtualizacji życia społecznego oraz rozwój mediów cyfrowych, które poszerzają możliwości zastosowania marketingu w procesach kreowania innowacji.(abstrakt oryginalny)

11

Społeczne zaangażowanie konsumentów w internecie - innowacje czy gra pozorów?

84%

Mirońska D.

Logistyka

|

2015

|

nr 2, CD 2

1535-1543

W artykule przedstawiono różne rodzaje narzędzi marketingowych stosowanych przez przedsiębiorstwa, wykorzystujących nowe technologie do tworzenia relacji z konsumentami i angażowania ich w działania społeczne. Analiza korzyści i zagrożeń dla przedsiębiorstw, konsumentów i sfery społecznej wykazała możliwość wystąpienia dysproporcji w rozdziale wartości między stronami na niekorzyść celów społecznych. Szczególne wątpliwości wzbudza wartość działań symbolicznych, podejmowanych przez internautów. Przegląd badań i dorobku naukowego opisującego naturę dobroczynności jednostek każe dostrzec w takich działaniach wartość, wychodzącą poza efekty materialnego wsparcia. Ponadto, działania symboliczne nie zastępują aktów rzeczywistej filantropii lecz je uzupełniają i zwiększają prawdopodobieństwo dalszego zaangażowania konsumentów.(abstrakt oryginalny)

12

Działania marketingowe przedsiębiorstw w otwartych serwisach społecznościowych (social networks)

84%

Świerczyńska-Kaczor U.

Master of Business Administration

|

2008

|

16

|

nr 6

37-46

W niniejszym artykule zidentyfikowano wyzwania, przed którymi stają przedsiębiorstwa włączające otwarte serwisy społecznościowe do narzędzi marketingowych. (fragment tekstu)

13

Narzędzia marketingu bezpośredniego w sklepie internetowym

84%

Kościukiewicz W.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

1998

|

nr 787 Pozyskiwanie wiedzy z baz danych

255-262

Wyjaśniono istotę marketingu bezpośredniego oraz opisano narzędzia marketingowe stosowane w Internecie. Szczególną uwagę zwrócono bazy danych klientów oraz na kierunki rozwoju internetowych narzędzi marketingu bezpośredniego.

14

Advantages of Using Direct Marketing in the Sales Activities of the Enterprise

84%

Zarichna O.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2021

|

z. 154 Contemporary Management

365-374

Purpose: The aim of the article is a study of the development of the concept of "direct marketing", research of the methodological and informative providing of realization of direct sale in activity of sale enterprises. To achieve the goal, the following tasks are set: systematization, comparison and analysis of theoretical approaches of the Ukrainian and foreign scientists, is to essence of concept "direct marketing"; researches of basic instruments of realization of direct sale by the performers of entrepreneurial activities; determinations of advantages and lacks of the use of the direct marketing are in activity of enterprises; grounds of the use of the direct - marketing are in activity of sale enterprises. Design/methodology/approach: To the article were used methods of comparison, grouping and generalization - for research and analysis of opinion of scientists in relation to development of the direct marketing, method of systems analysis - for systematization of modern forms of the direct marketing and ground of them role in the sale activity of enterprises, and also formulating of conclusions. Findings: The analysis of scientific labours and researches in relation to the use of the direct marketing in activity of the Ukrainian enterprises showed that the direct marketing was the special form, process, method of effective realization of sale of products, in the modern business conditions. Practical implications: Researched in the article modern forms of the direct marketing show that today, their use in the sale activities of enterprises not only facilitates the sale of goods and services at the market, but also allow to form effective, direct of long duration relations with consumers, to choose effective marketing strategy and program of actions, which influences on informing of market environment, growth of having a special purpose audience, increase of volumes, sale and expansion of limits of realization of business. Originality/value: The article contains the validity of the practical use of modern forms of direct marketing in the activities of Ukrainian enterprises: Premium Food (Mr. Grill), LTS "Solomia", "Rodinna kovbaska", "Henkel Bautekhnik Ukraine", TM "Curtis" and others.(original abstract)

15

Marketing w MŚP, wybrane aspekty zachowań i oceny dokonywanych wyborów narzędzi komunikacji między przedsiębiorstwem a rynkiem

84%

Heryszek T.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 208

201-211

Mała i średnia przedsiębiorczość jest podstawą gospodarki w Polsce. Sektor ten nie tylko generuje i zapewnia miejsca pracy, lecz w dużej mierze współtworzy Produkt Krajowy Brutto. Przedsiębiorstwa sektora MŚP zasilają swoimi podatkami rodzimy budżet centralny i samorządowe budżety lokalne. Zasadnym wydaje się zatem regularne badanie kondycji tego sektora, podobnie jak określenie zagrożeń, problemów i trudności, jakie ów sektor napotyka m.in. w aspekcie praktycznego zastosowania wiedzy o rynku, w tym także o stopniu wykorzystania narzędzi marketingowych. Niniejszy artykuł jest fragmentem szerszego badania, które ma udzielić odpowiedzi na pytania m.in. o aktualną kondycję MŚP, zwłaszcza w kontekście dużej zmienności zachowań uczestników rynku, będącej implikacją obecnej sytuacji polityczno-ekonomicznej. Jak zatem małe i średnie przedsiębiorstwa wykorzystują narzędzia marketingowe, instrumenty badawcze, w jaki sposób przebiegają procesy komunikacji z rynkiem i absorpcji komunikatów zwrotnych, wreszcie, w jaki sposób oceniana jest przez ten sektor efektywność środków i form komunikacji w korelacji z dynamiką rozwoju nowych narzędzi komunikacji rynkowej. Artykuł oprócz próby zarysowania problemu oraz sformułowania wniosków prezentuje kilka wybranych danych empirycznych, będących efektem wstępnego badania przeprowadzonego na grupie precyzyjnie dobranych przedsiębiorstw produkcyjnych, usługowych i rzemieślniczych, częściowo zrzeszonych w kilku organizacjach przedsiębiorców. Wyniki badania wskazują kierunek rozwoju dalszego opracowania empirycznego dotyczącego procesów komunikacji sektora MŚP z rynkiem. (abstrakt oryginalny)

16

Ewolucja komunikacji rynkowej a model budowania sukcesu organizacji - aspekty strategiczne, operacyjne, organizacyjne i finansowe

84%

Kozielski R.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 208

42-52

Zmiany w środowisku biznesu w ostatnich latach postawiły pod znakiem zapytania tradycyjne sposoby budowania sukcesu. Artykuł, na tle zachodzących zmian oraz propozycji nowego paradygmatu biznesu, wskazuje na kluczowe kierunki ewolucji komunikacji rynkowej w wymiarze strategicznym, operacyjnym, organizacyjnym i finansowym. Na podstawie badań jakościowych przeprowadzonych z ekspertami ze sfery marketingu i komunikacji rynkowej, wskazano na kierunki zmian w zakresie wykorzystania metod i narzędzi komunikacji rynkowej. Indywidualizacja, personalizacja, interaktywność oparta na sztucznej inteligencji, dialog zamiast monologu, komunikacja oparta na nowoczesnych technologiach, zmierzch długich i skomplikowanych komunikatów na rzecz krótszych i umiejscowionych w określonych kontekstach, to tylko niektóre propozycje, jakie poddaje pod dyskusję artykuł. (abstrakt oryginalny)

17

Partia "antysystemowa" jako produkt polityczny - przypadek czeskiego ugrupowania ANO 2011

84%

Skorzycki M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2018

|

t. 19, z. 6, cz. 3 Współczesne wyzwania marketingowe

201-214

Celem artykułu jest wskazanie ewentualnego stosowania zabiegu marketingowego w postaci kreowania produktu politycznego przez stronnictwo antysystemowe, stojące w opozycji do klasycznych partii i ich sposobów prowadzenia polityki (w tym korzystania z narzędzi marketingowych). Do realizacji tego celu posłuży analiza przypadku nowego ugrupowania politycznego ANO 2011, powstałego i funkcjonującego w specyficznych warunkach rozchwianego systemu partyjnego współczesnej Republiki Czeskiej. (fragment tekstu)

18

Marketing w instytucjach publicznych samorządowych - narzędzia marketingowe w pozyskiwaniu funduszy na działalność

84%

Iwankiewicz-Rak B.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr 841 Teoria i praktyka marketingu

177-189

Przedstawiono narzędzia marketingowe służące do pozyskiwania funduszy na działalności przez instytucje publiczne.

19

Niestandardowe formy komunikacji marketingowej

84%

Presz A.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2011

|

Warsztaty doktoranckie' 10. Zarządzanie - Finanse - Ekonomia

298-305

W warunkach rosnącego szumu komunikacyjnego, gdy konsumenci poddawani są ciągłej perswazji ze strony podmiotów rynkowych oferujących dobra i usługi, coraz większe trudności sprawiają identyfikacja i ocena poszczególnych ofert. Ze względu na konieczność docierania z komunikatami do swoich klientów, niezwykle ważne staje się poszukiwanie przez przedsiębiorstwa nowych sposobów komunikacji oraz wzbogacanie instrumentarium marketingowego o nowe, ciekawe formy komunikowania. Celem opracowania jest przedstawienie niestandardowych narzędzi komunikacji marketingowej, jakimi są "ambient media", a także ukazanie ich istoty, zalet i możliwości wykorzystania. (fragment tekstu)

20

Sposób na leniwych

84%

Styczek D.

Marketing Serwis

|

1999

|

nr 3

8, 10-16

Artykuł traktuje o marketingu bezpośrednim - jego formach i przyczynach rozwoju w Polsce. W załączniku podano dane teleadresowe firm marketingu bezpośredniego.