Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Koszty działań marketingowych w przedsiębiorstwach w Polsce

100%

Garbarski L., Taranko T.

|

4

|

nr 33

55-73

Problematyka kosztów marketingowych, choć werbalnie obecna w różnych publikacjach naukowych, nie była dotychczas przedmiotem pogłębionych badań. Dotychczasowe ujęcia teoretyczne w niewielkim stopniu ukazują istotę i charakter tych kosztów, a ujęcia praktyczne ograniczają się jedynie do wybranych pozycji kosztów. Wyodrębnienie kosztów działań marketingowych wymaga spojrzenia na stosowane współcześnie podejścia w zakresie ujmowania i analizy kosztów z punktu widzenia ekonomii, finansów i rachunkowości oraz zarządzania. Przedstawione perspektywy różnią się w istotny sposób, co ma także inne konsekwencje praktyczne. W ekonomii koszt jest postrzegany jako suma dochodów utraconych w wyniku niewykorzystania posiadanych zasobów w najlepszym z alternatywnych zastosowań (tzw. koszt alternatywny). W finansach i rachunkowości koszty stanowią wyrażone w pieniądzu celowe zużycie własnych zasobów oraz usług obcych związane z prowadzeniem działalności gospodarczej. Tak rozumiane koszty nie pokrywają się z wydatkami ponoszonymi przez przedsiębiorstwo. Teoretycy zarządzania, skupiając swoją uwagę na zagadnieniach podniesienia sprawności i efektywności działania, analizują koszty przede wszystkim z punktu widzenia kontroli, controllingu oraz zarządzania produkcją. (fragment tekstu)

2

Calimeromarketing - filozofia marketingowa dla drobnych przedsiębiorców

100%

Knapik A.

|

nr 41 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu

64-70

W artykule podjęto tematykę calimeromarketingu - koncepcji marketingowej proponowanej do realizacji małym firmom, tj. takim, w których zatrudnionych jest maksymalnie kilku pracowników, skupionych wokół przedsiębiorcy podejmującego wszystkie decyzje biznesowe. "Calimeromarketingowiec" to przedsiębiorca, który sam jest najważniejszym narzędziem marketingowym w swojej firmie. Calimeromarketing, ściśle związany z marketingiem partnerskim, public relations oraz marketingiem partyzanckim, jest interpretowany jako filozofia marketingowa dla małych firm, według której przedsiębiorca rozwija strategię opartą na koncepcji 5P, w której piątym elementem mieszanki marketingowej jest osobowość przedsiębiorcy(abstrakt oryginalny)

3

Wykorzystanie marketingu w przedsiębiorstwach województwa kujawsko-pomorskiego

75%

Kaczmarczyk S.

|

nr 10 (CD)

394-402

Dane do analizy pochodzą z badania naukowego przeprowadzonego w latach 2010-2011 przez Katedrę Marketingu i Handlu Uniwersytetu Mikołaja Kopernika. W artykule zostały opisane i porównane dane dotyczące polskich przedsiębiorstw z całego kraju z danymi dotyczącymi przedsiębiorstw województwa kujawsko-pomorskiego. Przedmiotem analizy są wybrane działania marketingowe prowadzone przez wspomniane przedsiębiorstwa. Działania te mieszczą się w tematyce dotyczącej marketingu służącego budowaniu konkurencyjności i rozwoju regionu kujawsko-pomorskiego.(abstrakt oryginalny)

4

Marketingowa orientacja współczesnego przedsiębiorstwa a jego zdolność kreowania wartości oczekiwanej przez odbiorców zewnętrznych i wewnętrznych

75%

Baruk A. I.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia

|

2006

|

40

337-349

W artykule zostały przedstawione zagadnienia związane z marketingową orientacją współczesnego przedsiębiorstwa. Wskazano w nim działania, których stosowanie przesądza o praktycznej realizacji orientacji marketingowej oraz cechy przedsiębiorstw zorientowanych marketingowo, wśród których ważne miejsce zajmują czynniki niematerialne związane z pracownikami jako adresatami marketingu personalnego. Podkreślono także fakt występowania wielu barier obniżających zdolność przedsiębiorstwa do kreowania wartości, jeśli działa ono niezgodnie z zasadami nowoczesnej orientacji marketingowej. W artykule wskazano ponadto korzyści, jakie może osiągnąć współczesna organizacja dzięki kreowaniu wartości oczekiwanych przez nabywców wewnętrznych i zewnętrznych. (abstrakt oryginalny)

5

Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem

75%

Drzazga M.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2012

273

Głównym celem teoretycznym pracy jest rozpoznanie funkcjonowania, ocena i próba sformułowania prawidłowości komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlowych w świetle teorii marketingu w handlu oraz pokrewnych dyscyplin naukowych (m.in. z zakresu nauk ekonomicznych i społecznych) oraz sformułowanie modelu teoretyczno-opisowego komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem. (...) Podmiotem rozważań prowadzonych w pracy (zgodnie z przyjętą dla potrzeb pracy klasyfikacją) są detaliczne przedsiębiorstwa handlowe o charakterze stacjonarnym, posiadające stałą powierzchnię sprzedażową. (...) Przedmiotem badań jest komunikacja marketingowa przedsiębiorstw handlu detalicznego prowadzona na rynku w odniesieniu do konsumentów, za pomocą ogółu charakterystycznych i wykorzystywanych w handlu detalicznym instrumentów komunikacji marketingowej. Przyjęto przy tym dość ogólny poziom prowadzonych rozważań tak, aby powstał pełny obraz sytuacji komunikacyjnej przedsiębiorstw handlu detalicznego. Zaprezentowane w ten sposób treści dają się łatwo zaadaptować przez przedsiębiorstwa handlowe dysponujące różnymi (lub wieloma) typami placówek handlowych. (...) Prowadzone w pracy rozważania odnoszą się głównie do handlu detalicznego w Polsce, w odniesieniu do handlu europejskiego. (fragment tekstu)

6

The Use of Analytical Marketing as an Opportunity for Business Development. A Case Study

75%

Więcek-Janka E., Szewczuk S.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

|

2021

|

nr 84

177-199

Marketing analityczny jest coraz częściej tematem badań naukowców, ponieważ odgrywa ważną rolę w budowaniu konkurencyjności przedsiębiorstw. Obecnie trudno jest znaleźć złoty środek pozwalający na utrzymanie na satysfakcjonującym poziomie wyniku finansowego i liczby klientów, dbając jednocześnie o wizerunek firmy. Celem opracowania jest udowodnienie, że korzystanie z określonych narzędzi badawczych, nieustanny pomiar i analiza wybranych parametrów funkcjonowania firmy w ujęciu marketingowym oraz przedstawienie realnego stanu odniesienia są dla przedsiębiorstwa szansą na rozwój. Przedstawiona w artykule analiza przypadku (case study) dotyczy firmy rodzinnej z wieloletnim doświadczeniem, działającej w branży sportowej zarówno w zakresie handlowym, jak i usługowym. W procesie badawczym wyodrębniono najistotniejsze parametry dla analizy działalności marketingowej, takie jak utarg, marża, liczba sprzedanych sztuk, wejścia, konwersja i UPT. Po analizie wyciągnięto wnioski i zaproponowano rozwiązania z zakresu marketingu analitycznego i ogólnego funkcjonowania przedsiębiorstwa, które nie były dotąd stosowane, a mogą bezpośrednio wpłynąć na podwyższenie wyniku finansowego, skuteczność trafienia do grupy docelowych odbiorców i poprawę wizerunku. Wykazano, że wykorzystując informacje o wartości badanych parametrów, można znacznie poprawić kondycję przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

7

Badania marketingowe w Polsce i ich odbiór społeczny

75%

Krzyżanowska K., Sikora M.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej

|

2009

|

nr 74

27-38

W opracowaniu przedstawiono opinię osób uczestniczących w badaniach marketingowych na temat zasadności prowadzenia takich badań, preferowanych form i metod uczestnictwa w procesie badawczym oraz ocenę stopnia wiarygodności wyników uzyskanych w tych badaniach. (fragment tekstu)

8

Corporate public relations (CPR) a marketing public relations (MPR) w przedsiębiorstwie

75%

Przybysz J., Sauś J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2004

|

Public relations : sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce

221-230

Public relations w warunkach funkcjonowania współczesnego przedsiębiorstwa sytuuje się z jednej strony w obszarze zarządzania działaniami korporacyjnymi i wspiera cele korporacji (CPR); w tym zakresie staje się elementem zarządzania strategicznego, z drugiej strony wiąże się z działaniami marketingowymi w obszarze promocji-mix (MPR). Nadrzędne cele przedsiębiorstwa wymagają współpracy obydwu dziedzin, aby uzyskać efekt synergii. W praktyce przedsiębiorstw nie zawsze istnieje konsensus komunikacyjny pomiędzy CPR a MPR. W dużych organizacjach produkcyjnych niewątpliwie dostrzega się konieczność wyeliminowania bądź redukcji dysonansu między nimi. (fragment tekstu)

9

Przemiany w strukturze powiązań biznesowych a możliwości masowej indywidualizacji

75%

Scheibe A.

|

2010

|

z. 100

181-188

Przemiany we współczesnym otoczeniu przedsiębiorstw prowadzą do zwiększania siły przetargowej konsumentów i zmuszają firmy do wprowadzania zmian w sposobach działania na rynku. W opracowaniu omówiono pojęcie masowej indywidualizacji, która polega na dostosowaniu działań marketingowych firmy do potrzeb indywidualnych konsumentów w sposób efektywny kosztowo. (fragment tekstu)

10

Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski

75%

Szostek D.

Marketing i Rynek

|

2012

|

nr 1

2-9

Dynamiczne otoczenie współczesnych przedsiębiorstw wymusza zmiany w zakresie marketingu. Dowodem tego są coraz nowsze koncepcje w zakresie marketingu. W powszechnej opinii panuje zgoda co do tego, że dzisiejsze przedsiębiorstwo, aby móc w ogóle przetrwać na rynku, zmuszone jest do wdrażania w praktyce swojej działalności podejścia marketingowego. Tymczasem wiele organizacji funkcjonujących na terenie Polski wydaje się nie dostrzegać tej zależności. Potwierdzają to zaprezentowane w artykule wyniki badania dotyczącego stanu i perspektyw rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących w Polsce. Badania te są kontynuacją badań o podobnym zakresie zrealizowanych w latach 2000–2002. (abstrakt oryginalny)

11

Kształtowanie wizerunku (employer branding) jako sposób zwiększenia atrakcyjności pracodawcy w warunkach polskich

75%

Szczepański K.

Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie

|

2013

|

nr 61

163-172

W artykule przedstawiono działania przedsiębiorstw mające na celu ukształtowanie i utrzymanie pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy. W literaturze działania te często są określane jako employer branding. Celem poznawczym artykułu jest wskazanie czynników decydujących o atrakcyjności pracodawcy dla pracowników w warunkach polskich oraz narzędzi najczęściej stosowanych przez firmy w Polsce w celu kształtowania pozytywnego wizerunku jako pracodawcy. Pierwsza część artykułu zawiera rozważania na temat definicji pojęcia employer branding. W drugiej części przedstawiono wyniki badań dotyczących tej dziedziny aktywności przedsiębiorstw, przeprowadzonych w Polsce w latach 2010-2012. W trzeciej części tekstu zawarto wnioski. (abstrakt oryginalny)

12

Marketing Determinants of Innovation Ambidexterity in Small and Medium-sized Manufacturers

75%

Kowalik I., Pleśniak A.

|

2022

|

10

|

nr 2

163-185

Objective: The study aimed to identify the marketing determinants of SMEs' innovation ambidexterity and explore this phenomenon in the firms from a post-transition Polish market. Specifically, market-sensing capability, entrepreneurial marketing orientation, and marketing strategies were considered the possible determinants of innovation ambidexterity. The comparative character of the study enabled examining if these relationships have changed comparing 2019 to the time of pandemic crisis in 2021. Research Design & Methods: The study includes a sample of 240 Polish manufacturing SMEs contacted with the CATI/CAWI method in May 2019 and 219 firms selected and surveyed according to the same method between January-February 2021. The results were obtained with factor analysis and logistic regression. Findings: Innovation ambidexterity was related to market sensing, opportunity focus, proactive orientation, and adaptation strategy applied by manufacturing SMEs in the B2B markets. However, during the pandemic crisis, the different determinants replaced those identified during the less turbulent time. Implications & Recommendations: Entrepreneurial marketing accompanies innovation ambidexterity. Including employees in the sensing process and concentrating on market opportunities are especially stimulating for exploratory and exploitative innovations. The significant influence of firm size and high-tech industry on ambidexterity points to the role of SMEs' strategic agility in a turbulent environment. Contribution & Value Added: The study explored in detail the marketing determinants of an important SME capability: innovation ambidexterity. Comparing data from the span of two years enabled taking into account the pandemic crisis. In addition, the study verified the measurement tool for analyzing SME ambidexterity. (original abstract)

13

Stymulatory i bariery innowacji w działalności marketingowej przedsiębiorstw świadczących usługi biznesowe

63%

Nowacki R., Wasilik K.

|

2015

|

nr 2, CD 2

1000-1007

Ważnym przejawem zmian zachodzących w sektorze usług we współczesnych gospodarkach jest wzrost znaczenia usług biznesowych. Znajduje to wyraz zarówno w ich dynamicznym rozwoju ilościowym, jak i w istotnych przeobrażeniach jakościowych. By sprostać rosnącej konkurencji, przedsiębiorstwa świadczące usługi biznesowe zmuszone są do poszukiwania rozwiązań innowacyjnych w różnych obszarach zarządzania, w tym również w obszarze marketingu. Celem artykułu jest przedstawienie czynników stymulujących i hamujących rozwój innowacji w działaniach marketingowych przedsiębiorstw świadczących usługi biznesowe. Podstawą opracowania jest analiza wyników badań ilościowych prowadzonych wśród przedsiębiorstw sektora usług biznesowych w III kwartale 2014 roku wraz z odniesieniem do wyników badań wcześniejszych. Efektem końcowym jest prezentacja uwarunkowań, które decydują o poziomie innowacyjności marketingu przedsiębiorstw działających w tym sektorze i wpływają na ich zdolność do optymalnego zaspokajania potrzeb klientów.(abstrakt oryginalny)

14

Działania marketingowe przedsiębiorstw w otwartych serwisach społecznościowych (social networks)

63%

Świerczyńska-Kaczor U.

Master of Business Administration

|

2008

|

16

|

nr 6

37-46

W niniejszym artykule zidentyfikowano wyzwania, przed którymi stają przedsiębiorstwa włączające otwarte serwisy społecznościowe do narzędzi marketingowych. (fragment tekstu)

15

Nowe koncepcje marketingu w procesie tworzenia strategii marketingowej na rynkach międzynarodowych

63%

Grzegorczyk W.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing

|

2017

|

nr 17 (66)

54-62

Celem artykułu jest krytyczna analiza możliwości zastosowania wybranych nowych koncepcji marketingu w procesie kreowania strategii marketingowych przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych. Dla realizacji tego celu dokonano analizy literatury krajowej i zagranicznej z zakresu marketingu międzynarodowego. Strategie marketingu międzynarodowego powinny obejmować w swoich początkowych fazach etapy wyboru rynku zagranicznego i formy ekspansji na ten rynek. W następnej kolejności można dopiero formułować program marketingu-mix Spotykana ostatnio w literaturze marketingu koncepcja tzw. marketingu zwinnego (Agile Marketing) ma w tym przypadku niewielkie zastosowanie i odnosi się przede wszystkim do etapów realizacji strategii marketingowej na rynkach międzynarodowych. Content Marketing można stosowac przede wszystkim w polityce promocji, a Blue Ocean strategy odnosi się do wyboru rynku i polityki produktu. (abstrakt oryginalny)

16

Innovacne zmeny v marketingu vo svetle tendencii riadenia firiem v 21. storoci

63%

Majtan S., Strieska L.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2008

|

Innowacje zarządcze w biznesie i sektorze publicznym

99-109

In modern competition only corporation which manages all systemic binds of modem marketing can be successful. Ultimate systemic elements of the approach to marketing strategy deem to be identification of marketing strategy as a component of complex corporate strategy system, using of elements of more types of marketing systems in marketing system of a specific corporation, systemic sequence of creation and implementation of corporate marketing strategy and using of all dimensions of capacity of marketing in corporate marketing strategy. The marketing strategy must have it's position in the corporate strategy layout. In practice are more successful combined strategies than strategies of one type. The success of a marketing strategy depends also from systemic approach to it's processing. In the coiporate marketing strategy have to be included all marketing dimensions. (original abstract)

17

Sieciowe kreowanie i podział wartości a marketing

63%

Krzyżanowska M.

|

2014

|

nr 8 (CD)

115-120

Celem artykułu jest identyfikacja znaczenia koncepcji tworzenia i podziału wartości, której podstawy sformułowali A.M. Brandenburger i H.W. Stuart dla określania warunków sprawności marketingu. Pomimo rozpowszechnienia sieciowego ujmowania zjawisk rynkowych w naukach o zarządzaniu, na gruncie marketingu można zauważyć niedostatek refleksji na ten temat. Aby chociaż częściowo zredukować ten deficyt, w niniejszym artykule zostaje przedstawiona istota tej koncepcji oraz sformułowane wnioski, dotyczące wkładu omawianej koncepcji w określanie warunków sprawności marketingu(abstrakt oryginalny)

18

Implementation of Marketing in Catering Services Through Gastro Tickets

63%

Mokrišová V.

Humanum. Międzynarodowe Studia Społeczno-Humanistyczne

|

2013

|

nr 10 (1)

139-147

Currently many companies engaged in the food service are struggling to win customers and gain competitive advantage. One of the ways to attract customers into a restaurant is the wider use of food tickets, through which customers have the option of daily comparison of the quality and the range of food served, which at the definitive result can lead to a good presentation of the company and building corporate reputation. The aim of paper is to analyze the different opinions of experts on the definition of marketing and catering services as well as interpretation of conducted marketing research oriented to the use of the gastro tickets in catering.(original abstract)

19

Funkcjonowanie serwisów internetowych jako narzędzi e-marketingowych spółek z branży browarniczej w Polsce

63%

Andrzejewska P.

Czasopismo "Ekonomia i Zarządzanie"

|

2013

|

styczeń

18-20

Posiadanie strony internetowej jest obecnie jednym z najbardziej powszechnie stosowanych narzędzi marketingowych, sytuacja ta dotyczy także przedsiębiorstw działających w polskiej branży browarniczej. Własna witryna w sieci stała się odpowiednikiem papierowej wizytówki czy wpisu w książce telefonicznej. Serwisy internatowe są podstawowym źródłem informacji na temat firmy, oferowanych przez nią produktów, jej sytuacji finansowej oraz ważnym narzędziem promocji i komunikacji z klientem. Tworzenie firmowych serwisów internetowych to proces długotrwały i złożony z wielu etapów. Bardzo ważne jest określenie na samym początku grupy docelowej witryny oraz podstawowych funkcji, jakie ma one spełniać. (fragment tekstu)

20

Zastosowanie koncepcji CSR i CSV w działaniach marketingowych przedsiębiorstwa

63%

Grzegorczyk W.

|

nr 11

3-13

Współcześnie przedsiębiorstwa mają do czynienia z istotnymi zmianami w swoim otoczeniu. Odnoszą się one zwłaszcza do zmian w środowisku naturalnym, związanymi z tym regulacjami prawnymi, zachowaniami nabywców i ich wzrastającymi wymaganiami wobec dostawców produktów. Przedsiębiorstwa są zmuszone do uwzględniania w swoich strategiach marketingowych tych tendencji. Powoduje to konieczność rozważenia stosowania w swoich działaniach marketingowych takich koncepcji jak CSR i CSV. Celem artykułu jest właśnie próba określenia możliwości zastosowania tych koncepcji w działaniach marketingowych przedsiębiorstwa. Dla realizacji tego celu wykorzystano metodę krytycznej analizy literatury krajowej i zagranicznej odnoszącej się do tych zagadnień. Rozważania dotyczą szczególnie zastosowania wymienionych koncepcji w procesie budowy strategii marketingowych, ich rodzajów oraz wykorzystywanych narzędzi marketingu-mix. Na tej podstawie sfomułowano wnioski dotyczące zastosowania koncepcji CSR i CSV w strategiach marketingowych przedsiębiorstw. Można je zastosować szczególnie w odniesieniu do misji przedsiębiorstwa, wyboru rynków, ustalenia segmentu nabywców i działań marketingowych. Wybór segmentów nabywców i określenie ich potrzeb, zwłaszcza potrzeb społecznych, umożliwi wykreowanie oferty przedsiębiorstwa w postaci wartości wspólnej - ekonomiczno-społecznej oraz włączenie do jej tworzenia firm z rynków lokalnych. (abstrakt oryginalny)