Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Education for Sustainable Development - Planning the Direction of Education in the Field of Information Technologies

100%

Sokołowski A.

Informatyka Ekonomiczna / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2021

|

nr 3 (61)

32-45

Głównym celem artykułu jest ustalenie, czy wśród rodziców dzieci w wieku 7-14 lat jest zainteresowanie nauczaniem nowoczesnych technologii informacyjnych dotyczącym ich dzieci oraz opracowaniem właściwej metodyki oceny predyspozycji dzieci w procesie nauczania tych zagadnień. Ważnym aspektem w edukacji dla zrównoważonego rozwoju jest określenie kierunku trwałego doskonalenia się i ulokowanie odpowiednio zidentyfikowanego potencjału uczącego się. Dlatego tak istotne jest jak najwcześniejsze określenie jego predyspozycji, począwszy od etapu edukacji podstawowej. Analiza była możliwa dzięki zbadaniu preferencji rodziców w celu opracowania innowacyjnej metodyki oceny predyspozycji ich dzieci w procesie nauczania technologii informacyjnych. Kwestionariusz ankiety został skierowany do 1116 osób - rodziców dzieci w wieku 7-14 lat. Jak wynika z badań, istnieje duże zainteresowanie procesem edukacji dzieci i rozwijaniem ich kompetencji cyfrowych w następujących obszarach IT: grafika komputerowa, programowanie, animacja. W artykule przedstawiono również koncepcję platformy diagnostycznej, która przyczyni się do odpowiedniego profilowania materiału dydaktycznego pod kątem predyspozycji uczących się poprzez interaktywny tryb obserwacji. Przedstawiona koncepcja może pełnić także funkcję pomocniczą przy potencjalnym wyznaczaniu dalszej ścieżki rozwoju dziecka.(abstrakt oryginalny)

2

The Eye-tracking Usage for Testing Customers' Gaze on Conformity Marks Placed on Products Packages

100%

Orzeł B.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2021

|

z. 151 Contemporary Management

513-523

Purpose: The purpose of this article is to perform the idea of eye-tracking method based research, which will allow us to testing the customers gaze on the conformity marks placed on products packages. The aim of this article is to present the possible way of eye-tracking based research method, an experiment the results of which can be used for future research and statistical analyzes. Design/methodology/approach: To perform the eye-tracking based research, the path and methodology of conducting this research was shown. The basic research method proposed in this paper is experiment, which output should be heat maps with areas, on which people look will be marked. Additionally, the project of short survey, which respondents should complete after eye-tracking examination was presented. The subject of paper is theoretical, but shown methodology, which makes it possible to carry out the same or similar research in reality. Findings: The main finding of this article is the creation of eye-tracking method based research proposal way, which should allow us to analyze both on conformity marks gazing by customers and other elements of packages. Additionally, the survey conducted after experiment can give researchers an ability to accordance assessment to real conformity marks and other etiquettes/packages marks, on which customers are looking at, and what they think are looking at. It may also allow us obtaining other information, such as: awareness of the types and concept of compliance marks, the voluntary nature of their placement, and also whether consumers care what marks of compliance are marked with the purchased product. Research limitations/implications: This is the proposition of the way to conduct an experiment. The survey after eye-tracking experiment is created by an author and questions were not prepared with use specific methodology. It is possible to repeat this research with other things placed on products packages and elements of etiquettes. Practical implications: The practical implication is the ability to develop and use presented path for different things placed on packages, showing on screens etc. It can also leads to conducting other similar researches with usage of this path/way/method. Social implications: This research may allow us to know, on what conformity and also safety signs customers look most common. These research can also lead to user safety improvement. Originality/value: Using eye-tracking technique in different researches etc. is well known and is not a new method, but in this paper it is transposed especially to conformity marks gazing in specific and practical way of conduct. Basing on literature review the research problem was stated: there are not many or no studies on the use and technical application of eye tracking to study the perception of conformity marks.(original abstract)

3

Zastosowanie okulografii w badaniach uwagi wzrokowej konsumentów

100%

Jerzyk E.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 6

122-131

Uwaga wzrokowa obejmuje proces postrzegania informacji przez narząd wzroku i rozpoczyna się od wykrycia i zarejestrowania bodźca wzrokowego w sposób aktywny, czyli świadomy lub pasywny. Jest ważnym etapem procesu przetwarzania informacji, który determinuje zachowania i decyzje konsumentów. Poznanie i zrozumienie istoty uwagi wzrokowej może poszerzyć wiedzę na temat projektowania skutecznych działań w zakresie działań marketingowych wykorzystujących wizualne przekazy. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia uwagi wzrokowej w komunikacji wizualnej oraz wskazanie możliwości jej eksploracji przez badania okulograficzne dla potrzeb podniesienia skuteczności interakcji marketingowej z nabywcami. (abstrakt oryginalny)

4

Możliwości zastosowania techniki okulograficznej w ilościowych badaniach marketingowych

100%

Stolecka-Makowska A., Wolny R.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2014

|

nr 195 Metody ilościowe w badaniach marketingowych

197-205

Prowadzenie badań marketingowych jest nie tylko sztuką, ale i wyzwaniem dla wielu badaczy. O sukcesie badacze mogą mówić nie tylko w przypadku dobrze przeprowadzonych badań, ale również dobrze dobranych metod i technik badawczych. Przez wiele lat techniki wykorzystywane w badaniach marketingowych ewoluowały, by w XXI wieku "wejść" do sieci internetowej. Dla wielu badaczy prowadzenie badań ilościowych i jakościowych w Internecie nie jest już nowością. Nowością za to mogą być badania okulograficzne, które są stosowane m.in. do analizy kompozycji stron internetowych, ergonomii i użyteczności stron WWW, testowania przekazu reklamowego i opakowań. Celem artykułu jest przedstawienie techniki okulograficznej, w tym rodzajów, cech i form okulografii, procedury prowadzenia badań okulograficznych. W artykule zostaną wykorzystane wtórne źródła informacji, w tym przykłady zastosowania techniki okulografii w różnych aspektach działalności marketingowej.(fragment tekstu)

5

The Application of Eye Tracking in the Optimisation of an IT System - Selected Research Findings

100%

Nesterak J.

Business and Non-profit Organizations Facing Increased Competition and Growing Customers' Demands

|

2018

|

17

293-303

Eye tracking is an objective measurement method, whose distinctive feature is the form and the quality of the obtained data. They reflect actual behaviours and reactions of respondents. In 2017 a study was conducted, whose aim was to indicate the directions for the improvement of an ERP class IT system. A team of scientists from Cracow University of Economics assumed improvement in: the shape and process of mapping a business process in the software and the way of building graphical user interfaces adjusted to customers' requirements. The issues were subjected to studies from the User's point of view with the use of eye tracking technology. The aim of the paper is to present the research methodology and indicate selected effects of the conducted works. (original abstract)

6

Ekspozycja bodźca a progi postrzegania konsumentów (w świetle badania eye trackingowego

100%

Nowak L., Wąsikowska B.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Zarządzanie

|

2018

|

13

|

nr 348

93-106

Wraz z rozwojem nowoczesnych technologii możliwe staje się bardziej precyzyjne badanie procesu postrzegania konsumentów. Artykuł ma charakter empiryczny. Podjęte rozważania koncentrują się na eksploracyjnym wymiarze postrzegania konsumentów w kontekście ekspozycji bodźców i progów postrzegania. Celem analiz jest próba identyfikacji prawidłowości i różnic w postrzeganiu, które mogą być pomocne w kształtowaniu skutecznej komunikacji marketingowej z konsumentami. Podstawę do przygotowania artykułu stanowiły materiały zgromadzone z polskich i zagranicznych źródeł literaturowych oraz wyniki badania eye trackingowego, które wykonano w październiku 2016 r. w Poznaniu. Głównym kryterium, jakie uwzględniono podczas prac analitycznych, była płeć respondentów. Zaprezentowane wyniki i sformułowane wnioski mają zarówno walor poznawczy, jak i pragmatyczny. (abstrakt oryginalny)

7

Konsumenckie postrzeganie znaków zgodności na dobrach trwałego użytku : dylematy badania okulograficznego

100%

Michalska A., Maleszka A., Opiela A.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 12 (CD)

255-264

Sieci handlowe występują do jednostek certyfikujących - trzeciej strony działającej w interesie klientów - o obiektywną ocenę cech użytkowych wyrobów. Celem niniejszego artykułu jest praktyczne przybliżenie trudności projektowania nowoczesnych badań oceny konsumenckiej na przykładzie badania okulograficznego dotyczącego postrzegania znaków zgodności na wyrobach a nadawanych przez jednostki certyfikujące po poszerzonych badaniach własności użytkowych dóbr trwałego użytku. Artykuł skupia się na kwestii przygotowywania i projektowania badania eksperymentu okulograficznego oraz dylematów z tym związanych. (abstrakt oryginalny)

8

Przykłady zastosowania metody badania okulograficznego - przegląd literatury, historia okulografii

100%

Orzeł B.

Management and Quality

|

2021

|

3

|

nr 1 Przemysł 4.0 i Smart City w Naukach o Zarządzaniu i Jakości

47-59

W publikacji dokonano przeglądu literaturowego zarówno polskich, jak i zagranicznych publikacji, a w szczególności książek dotyczących koncepcji okulografii, przeprowadzania badania okulograficznego, a także jego zastosowania w różnych dziedzinach nauki oraz przemysłu. Opisano rozwój oraz historię okulografii i jej zastosowania w przeszłości. Przedstawiono również praktyczne przykłady korzystania z tej metody do wspomagania różnych dziedzin oraz gałęzi. Zwrócono uwagę na aktualne trendy w metodyce przeprowadzania badań okulograficznych. (abstrakt oryginalny)

9

Użyteczność badań eye trackignowych w pomiarze utajonych determinant zachowań zakupowych nabywców

100%

Garczarek-Bąk U.

Ekonometria / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2016

|

nr 3 (53)

54-71

Celem artykułu jest określenie użyteczności eye trackingu jako metody badania zachowań nabywców. Praca ma charakter teoretyczno-empiryczny. W artykule, oprócz ukazania istoty badań eye trackingowych, opisano procedurę ich przygotowania i realizacji oraz wskazano możliwe formy prezentacji pozyskanych w ten sposób danych (mapy cieplne, ścieżki spojrzeń oraz analizę obszarów zainteresowania). Szczególną uwagę poświęcono także ewentualnym trudnościom metodycznym oraz technicznym występującym podczas realizacji eksperymentu badawczego.(abstrakt oryginalny)

10

Badanie eye tracking - jak zwiększać czytelność tekstu w internecie

100%

Chojnacki W.

e-mentor

|

2008

|

nr 2

32-35

Obserwacje działań użytkowników internetu pokazują, że większość czasu spędzają oni, przeszukując wzrokiem tekst stron w celu odnalezienia określonych informacji. Zdając sobie sprawę, że tekst na ekranie czytamy około 20 proc. wolniej niż tekst drukowany, można zauważyć, że odpowiednie zabiegi w stronę czytelności mogą mieć niebagatelne znaczenie dla ergonomii strony internetowej. Badanie eye trackingowe przeprowadzone przez agencję e-biznesową Symetria miało za zadanie sprawdzić, które z metod formatowania tekstu wpływają na łatwość odszukiwania w nim kluczowych informacji. Niektóre z wyników zaskakują i stawiają pod znakiem zapytania pewne konwencje. (abstrakt oryginalny)

11

Towards Human-Information System Interaction Models Derived from Eye-Tracking Data

100%

Gwizdka J., Cole M. J.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2013

|

nr 158 User-driven information system development

65-80

Okulografię (eye-tracking) stosowano do badania użyteczności interakcyjnych systemów komputerowych od ponad dekady. Główne zastosowanie eye-tracking ograniczało się do badania temporalnych zmian kierunku patrzenia. Ten rodzaj danych i ich wizualna reprezentacja pozwalały odkryć interesujące aspekty interakcji użytkownika z systemem informatycznym i pomagały w zidentyfikowaniu problemów z użytecznością. Jednakże eye-tracking może dostarczyć dużo więcej informacji. Na przykład dzięki tej technice można identyfikować stan umysłu użytkownika w czasie interakcji z komputerem. W artykule zaproponowano stworzenie i użycie pośrednich zmiennych uzyskanych na podstawie ruchu oka i skorelowanie ich z bardziej ogólnymi aspektami, takimi jak: typ zadania użytkownika, cognitive load (wysiłek umysłowy) oraz poziom wiedzy użytkownika. Takie podejście do przetwarzania pomiarów ruchu oka z interakcjami z systemem informatycznym daje dokładniejszy obraz interakcji. Proponowana metoda jest nowym podejściem do badania zadań użytkownika, różnic między użytkownikami (np. w poziomie wiedzy czy też różnic kognitywnych) i interakcji z systemem informatycznym. (abstrakt oryginalny)

12

Badania eye trackingowe konsumentów : postrzeganie a prymowanie

100%

Nowak L., Wawrzyniak A., Wąsikowska B.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 6 tom 2

296-311

Dzięki nowoczesnym technologiom staje się możliwe zebranie danych behawioralnych, pozwalających na głębszą eksplorację uwarunkowań zachowań konsumentów. W artykule przedstawiono wyniki badania eksperymentalnego (z zastosowaniem eye trackera). Celem badania było poznanie wpływu prymowania zapachem na postrzeganie przekazów reklamowych. Analizie poddano efekty torowania zapachem w odniesieniu do wybranych aspektów metodologicznych oraz postrzegania marek. Artykuł przygotowano opierając się na źródłach literaturowych polskich i zagranicznych. Część empiryczna bazuje na wynikach badań eye trackingowych przeprowadzonych w listopadzie 2017 roku w Szczecinie. Artykuł ma charakter empiryczny. Sformułowane wnioski mają zarówno walor poznawczy, jak i pragmatyczny. (abstrakt oryginalny)

13

Badania okulograficzne w wyszukiwarkach internetowych - przegląd badań

100%

Strzelecki A.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2019

|

Procesy modelowania danych i podejmowania decyzji w architekturze systemowej przedsiębiorstwa

137-171

Wyszukiwarka internetowa bez wątpienia pomaga w podejmowaniu decyzji. Od wyników zwracanych przez wyszukiwarkę internetową zależą decyzje, które następnie podejmie szukający. Wiele z takich decyzji dotyczy obszaru biznesowego i zarządzania przedsiębiorstwem. Od lat 90., kiedy to powstały pierwsze wyszukiwarki internetowe, sposób wyświetlania wyników zmieniał się wielokrotnie. Znaczne zmiany w sposobie wyświetlania cechowały wyszukiwarkę Google. Podobnie jest z wyszukiwarką firmy Microsoft, która oprócz zmian w układzie wyników przeszła metamorfozę jako kolejne wyszukiwarki MSN Search, Live i Bing oraz fuzję z silnikiem wyszukiwarki Yahoo. Tak samo jak ewoluowały wyszukiwarki, tak zmieniał się sposób korzystania w wyników wyszukiwania. Niniejszy rozdział jest przeglądem badań okulograficznych dostępnych w literaturze, które pokazują, jak w ciągu lat zmienił się sposób konsumpcji wyników wyszukiwania. Przegląd badań pozwoli przeanalizować sposób percepcji wyników wyszukiwania przez ostatnie 20 lat. W tym czasie zmieniły się urządzenia wykorzystywane do wyszukiwania, rozmiary ekranów, sposób wprowadzania zapytań do wyszukiwarki oraz wiele innych elementów, które decydują o tym, jak są postrzegane wyniki wyszukiwania(fragment tekstu)

14

Metoda śledzenia kursora jako czynnika optymalizacji działań

100%

Bartz S., Thoma A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2012

|

nr 98 Przedsiębiorczość szansą rozwoju regionu. T. 2, Kształtowanie przedsiębiorczości

183-192

W artykule została podjęta tematyka wzmacniania atrakcyjności stron internetowych poprzez śledzenia ruchów gałek ocznych (Eye tracking) i kursora (Mouse Tracking) na aktywnych już stronach internetowych. Autorzy prezentują podstawowe działania, które pozwalają obniżyć częstotliwość rezygnacji ze strony docelowej oraz zastosowania instrumentu Eye tracking dającego lepszą kontrolę umiejscowienia obiektów na stronie. Wykorzystanie takiego narzędzia oprogramowania jak śledzenie kursora (Mouse Tracking) wspiera, szybko i przy niskich nakładach finansowych, analizy stron internetowych. Narzędzia takie jak Google Analytics w połączeniu z Mouse Tracking-Tool umożliwiają szeroko pojętą optymalizację działań, która prowadzi do jeszcze lepszego tworzenia stron internetowych.(abstrakt oryginalny)

15

Wykorzystanie rozmytych map kognitywnych w modelowaniu przekazu interaktywnego

100%

Wątróbski J., Witkowska K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia Informatica

|

2015

|

nr 38 Współczesna informatyka w teorii i praktyce

227-240

Obecne trendy w dziedzinie marketingu elektronicznego oraz promocji on-line wskazują na rosnącą popularność reklam internetowych. sposób projektowania reklam zaczyna ewoluować w kierunku one to one. wymusza to na twórcach reklam tworzenie spersonalizowanych przekazów. w przypadku modelowania przekazu interaktywnego zmiany mogą zachodzić w sposób dynamiczny. W związku z tą cechą modelowania przekazu interaktywnego przedstawiono model doboru treści reklamy bazujący na metodologii rozmytych map kognitywnych przy zastosowaniu eye trackingu. (abstrakt oryginalny)

16

Analiza obszarów zainteresowania w oparciu o badania eyetrackingowe na przykładzie produktów marek własnych i producenckich

100%

Garczarek-Bąk U., Disterheft A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 525 Badania marketingowe - rozwój metod i technik badawczych

211-226

Celem artykułu jest ukazanie możliwości wykorzystania analizy obszarów zainteresowania (AOI) w celu wykrycia różnic pomiędzy postrzeganiem produktów marek własnych i producenckich. W artykule dokonano krytycznego przeglądu literatury oraz wyjaśniono najbardziej popularne parametry badań eyetrackingowych. Omówiono procedurę projektowania badania eksperymentalnego (w tym szczególną uwagę poświęcono przygotowaniu AOI) oraz zaprezentowano praktyczne zastosowanie tej metody badawczej. Na podstawie surowych danych ilościowych (zapisu ruchu gałek ocznych) dokonano analizy ilościowej spojrzeń i zastosowano wybrane miary statystyczne, potwierdzając występowanie różnic w postrzeganiu obu rodzajów marek (zarówno całościowym, jak i dla wybranych obszarów zainteresowań), z wydłużonymi czasami dla obserwacji produktów kosmetycznych marek własnych sieci handlowych w Polsce.(abstrakt oryginalny)

17

Koncepcja badania stoisk targowych z wykorzystaniem metody eye trackin

100%

Gębarowski M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 525 Badania marketingowe - rozwój metod i technik badawczych

227-236

Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji badań aktywności marketingowej wystawców z wykorzystaniem mobilnego eye trackera. Skoncentrowano się na ogólnym wyglądzie stoisk oraz na ich części ekspozycyjnej, czyli strefie, w której - za pomocą produktów lub innych eksponatów (np. modeli, filmów, plansz) - wizualnie prezentuje się ofertę targową. Opracowanie wypełnia lukę w literaturze, gdyż w Polsce nie wykorzystano jeszcze eye trackingu podczas wydarzeń wystawienniczych, a w zagranicznym piśmiennictwie naukowym znajdują się tylko lapidarne wzmianki o zastosowaniu tej metody w przestrzeni targowej. W sensie ogólnym przedstawiono genezę oraz przebieg badań okulograficznych. W odniesieniu do targów natomiast zaproponowano możliwe obszary wykorzystania mobilnego eye trackera oraz zidentyfikowano ograniczenia wiążące się z zastosowaniem tego urządzenia.(abstrakt oryginalny)

18

Ewolucja funkcji opakowania w kontekście rozwoju e-commerce branży spożywczej

84%

Jerzyk E.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu

|

2017

|

75 nr 4 Rola wiedzy i innowacji w rozwoju organizacji

179-192

Rozwój sprzedaży internetowej produktów spożywczych, traktowanej ciągle jako innowacyjny kanał marketingowy, prowadzi do zmian znaczenia i funkcji opakowania jednostkowego. Celem artykułu jest przedstawienie roli opakowania produktu spożywczego w procesie zakupu produktu spożywczego dokonywanego w e-sklepie. Zakłada się, że nabywcy inaczej reagują na bodźce zakupowe w środowisku internetowym i pozainternetowym, a zatem funkcje opakowania produktu oferowanego online powinny być inne niż w sprzedaży tradycyjnej. W artykule wykorzystano badania desk research, wyniki badań ankietowych oraz okulograficznych przeprowadzonych w Pracowni Badań Konsumenckich UEP w Poznaniu. Ustalono, że deklarowana przez konsumentów rola opakowania w sprzedaży online różni się od tej, która wynika z uwagi wzrokowej skupianej na obrazie opakowania podczas procesu zakupowego. Podstawową funkcją opakowania w e-sklepie jest promocja i informacja, opakowanie jest przede wszystkim identyfikatorem produktu i marki (poprzez kolor i nazwę), co prowadzi do tego, że znane konsumentowi produkty mają większą szansę znalezienia się w e-koszyku, ponadto mogą tam znaleźć się szybciej, oszczędzając czas poświęcony na zakupy. Cena nie jest ważnym kryterium zakupu produktu spożywczego w Internecie. Skuteczność wypełniania funkcji opakowania w sprzedaży internetowej produktów spożywczych może być zwiększona przez zastosowanie specjalnego web-opakowania, odpowiedniego dla tego kanału sprzedaży.(abstrakt oryginalny)

19

The Relationship between Adaptive Strategy Selection and Cognitive Effort : an Eye-tracking Study

84%

Lenda D., Traczyk J.

Psychologia Ekonomiczna

|

2018

|

nr 13

35-48

W badaniu okulograficznym sprawdzaliśmy, czy struktura problemu decyzyjnego oraz zaangażowanie poznawcze będą przewidywały wybory w warunkach ryzyka. Wykorzystaliśmy problemy decyzyjne o niskiej i wysokiej proporcji wartości oczekiwanych, która to miara może być wskaźnikiem trudności obliczeniowej lub wagi problemu decyzyjnego. Jako wskaźniki zaangażowania poznawczego zastosowaliśmy miary wielkości źrenicy oraz czasu reakcji. Sprawdzaliśmy, jak często wybory były zgodne z przewidywaniami teorii perspektywy oraz heurystyki pierwszeństwa. Wyniki wykazały, że struktura problemu decyzyjnego nie przewidywała zmiany w wielkości źrenicy. Osoby badane częściej podejmowały decyzje zgodne z przewidywaniami teorii perspektywy w problemach o wysokiej proporcji wartości oczekiwanych. W problemach o niskiej proporcji wartości oczekiwanych wybory były częściej przewidywane przez heurystykę pierwszeństwa. Struktura problemu decyzyjnego nie wpływała na zmiany wielkości źrenicy, ale badani dłużej dokonywali wyborów zgodnych z przewidywaniami teorii perspektywy. Ponadto zaobserwowaliśmy, że prawdopodobieństwo wyboru zgodnego z przewidywaniami heurystyki pierwszeństwa zmniejszało się wraz z szerokością źrenicy, ale tylko w problemach decyzyjnych o niskiej proporcji wartości oczekiwanych. (abstrakt oryginalny)

20

Proces zakupu online w świetle badań okulograficznych - rola opakowania, opisu i ceny produktu

84%

Jerzyk E., Disterheft A.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Informatyka i Ekonometria

|

2017

|

11

|

nr 342

39-51

Niniejszy artykuł przedstawia wyniki badań okulograficznych z udziałem klientów spożywczych sklepów internetowych. Badania miały charakter eksperymentalny, a ich celem było zidentyfikowanie kluczowych z punktu widzenia konsumenta informacji dotyczących produktu, które odgrywają istotną rolę w procesie podejmowania decyzji o zakupie. Dokonano również porównania procesów decyzyjnych w zależności od znajomości marki. Jak się okazuje, badani najdłużej przyglądali się opakowaniom produktów, następnie ich opisom, a w dalszej kolejności cenie jednostkowej i przelicznikowej (zarówno dla produktów znanych, jak i nieznanych). Jednocześnie proces podejmowania decyzji był krótszy w przypadku znanych marek. Wyniki badań mogą stanowić praktyczną wskazówkę dla sklepów prowadzących internetową sprzedaż produktów spożywczych, dostarczając informacji istotnych dla optymalizacji strony. Powinny też wyjść w pewnym stopniu naprzeciw potrzebie poznania zachowań konsumentów - internautów kupujących produkty spożywcze.(abstrakt oryginalny)