Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

The Emotional Surge Impact on the Formation of a Personal Brand as An SMM Product

100%

Kalynets K., Krykavskyy Y., Petecki I., Nycz-Wojtan S.

Scientific Journal of Bielsko-Biala School of Finance and Law

|

2023

|

nr 1

45-51

Research background: the occurrence of stress contributes to solving regular problems of adaptation, finding new ways of self-development, and social support. A short-term emotional surge (stress) stimulates the search for new ways of individu-al human development. Creating a personal blog is one way to overcome the negative effects of stress. A popular personal blog focuses followers' attention on their personality and promotes self-improvement and development. In this study, we focus only on individuals who have built a personal brand by promoting their personal blogs on social media. Purpose of the article: personal brand as a carrier of unique knowledge and professional skills is a product of public perception. This is confirmed by the fact that the individuality of the brand is associated with the created image, to which con- summers and society react. Thus, personal branding is a competent step-by-step plan for personal promotion and development. The main task of this study is to identify the motivational factors of personal brand development and the impact of stress on them. Methods: to determine sample size, we performed an a priori power analysis for within-subjects repeated measures analysis of variance. In parallel, we conducted a regression analysis of the degree of involvement and trust in personal brands in social networks to determine the objects of the experimental analysis using the structured interview method. To establish confirmability, validity, transferability, and reliability during qualitative data analysis, the following methods were used: expert debriefing; coding, etc. To analyze the qualitative research data, we ran a linear regression to analyze the effect of audience engagement through post-response, self-development effect, and self-satisfaction. Findings & Value added: the obtained data suggest that uncertainty about one's own significance in social development should make appeals for social support more persuasive than when such appeals are not used. And also, that the crisis of personal development should make appeals to attention deficit more convincing than when there are no such appeals.(original abstract)

2

Przejawy narcyzmu w profilach na portalu LinkedIn

80%

Karczewska M.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2022

|

Nagie przedsiębiorstwa.O narcyzmie organizacyjnym

138-154

Celem poznawczym rozdziału jest identyfikacja przejawów narcyzmu występujących w profilach użytkowników portalu społecznościowego Li-kedIn w zawodzie księgowego, prawnika i grafika. W opracowaniu postawiono następujące pytania badawcze: • W której części profilu użytkownika portalu LinkedIn najczęściej umieszczane są określenia o znamionach narcyzmu? • Jakie określenia mające znamiona narcyzmu występują w profilach użytkowników? • W którym z badanych zawodów (księgowy, prawnik, grafik) występuje najwięcej/najmniej określeń o znamionach narcyzmu? • Kto częściej używa określeń mających znamiona narcyzmu - kobiety czy mężczyźni? • Czy więcej określeń o znamionach narcyzmu pojawia się w profilach osób z krótkim/długim doświadczeniem zawodowym? Do osiągnięcia postawionych celów i weryfikacji sformułowanych pytań badawczych wykorzystano następujące metody badawcze: krytyczną analizę literatury przedmiotu, analizę informacji zawartych na portalu społecznościowym LinkedIn (fragment tekstu)

3

Personal Brand as a Game Changer in Building the Recognition of Doctoral Students in the Scientific and Academic Environment

80%

Muszyńska W.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2024

|

nr 2 (68)

23-34

Pomimo iż marka osobista była badana w odniesieniu do aktywności doktorantów, a rozpoznawalność uznawana jest za klucz do rozwoju kariery naukowej (Duszczyk, 2022), w literaturze brakuje konkretnych badań dotyczących relacji między tymi pojęciami. Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie, czy doktoranci są świadomi znaczenia marki osobistej w budowaniu swojej rozpoznawalności w środowisku naukowym i akademickim oraz jakie działania podejmują w tym zakresie. Aby osiągnąć ten cel, zdecydowano się przeprowadzić badanie jakościowe w formie indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI) na grupie doktorantów ze szkół doktorskich (N = 6). W rezultacie stwierdzono, że doktoranci dostrzegają znaczenie marki osobistej, ale raczej nie uważają jej za czynnik zmieniający zasady gry w budowaniu swojej rozpoznawalności.(abstrakt oryginalny)

4

Marka modowa jako element personal branding i podstawa formowania wizerunku

80%

Perchla-Włosik A., Mróz-Gorgoń B.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2015

|

nr 414 Konsumpcja jako forma komunikacji społecznej. Nowe paradygmaty i konteksty badawcze

220-233

W części teoretycznej niniejszego artykułu omówiono historię rozwoju rynku modowego i funkcjonujących w nim marek oraz rolę brandingu personalnego we współczesnej kulturze celebryckiej. W założeniu marka jest immanentnie zakorzeniona w umysłach konsumentów i często jest jednoznaczna z pozytywną opinią na temat danego produktu. Jednocześnie od dawna różne grupy społeczne, które łączą pewne więzi (religijne, wspólnota przekonań itp.), używają odzieży i rekwizytów (dodatków) jako formy komunikatu o ich przynależności do konkretnej grupy. Część teoretyczna artykułu stanowi podstawę prowadzenia analiz empirycznych związanych z badaniami jakościowymi nad postrzeganiem wizerunku osób publicznych, realizowanymi w aglomeracjach miejskich, wśród kobiet z dwóch kategorii wiekowych. We współczesnym, wysoce turbulentnym i konkurencyjnym otoczeniu rynkowym branży modowej, w którym to za sprawą demokratyzacji luksusu oraz rewolucji internetowej konsumenci mają łatwiejszy i szybszy dostęp do marek, do których wcześniej nie mieli dostępu (bariera kosztowa, bariera dostępności), nasuwa się zatem pytanie: Czy i w jakim zakresie elementy ubioru (rekwizyty) budują wizerunek jednostki i uczestniczą w procesie brandingu personalnego? Artykuł oparto na studiach literatury zarówno krajowej, jak i zagranicznej oraz na analizie wyników badań własnych.(abstrakt oryginalny)

5

The Effect of the CEO Media Coverage on Corporate Brand Equity : Evidence from Poland

61%

Górska A., Mazurek G.

Oeconomia Copernicana

|

2021

|

12

|

nr 2

499-523

Research background: Despite increased attention in the literature to the importance of the CEO's brand for companies, understanding of the effect of the CEO brand on the corporate brand remains limited. To contribute to this discussion, this paper investigates different facets of the impact of the CEO brand, and particularly its media coverage, on corporate brand equity.Purpose of the article: This study investigates the relationship between the different aspects of the CEO brand's media coverage and corporate brand equity.Methods: Comprehensive media monitoring in the press and online sourcing of CEOs from the strongest Polish brands were conducted. For three years (2014-2017), media monitoring covered 81 CEOs, resulting in over 44,000 data points for this study. Regression analysis was conducted to determine whether a relationship exists between different facets of the CEO's personal brand and company brand equity.Findings & value added: This study provides a new perspective on the relationship between the CEO and corporate brands and showcases empirical evidence of the CEO brand's relationship with corporate brand equity. It introduces two relevant and novel variables (CEO brand reach and CEO brand advertising value equivalent [AVE]) to the literature, which have been limited to the number of mentions and its sentiment. Accordingly, this study contributes to the emerging literature of CEO branding within the branding field. Contrary to expectation, the intensity of media coverage alone was not significant. Results indicate that reach and AVE of CEO media exposure are reflected in the corporate brand equity. The study also finds that negative sentiment toward a CEO's brand negatively affects corporate brand equity. The study adds to the growing stream of literature on the role of CEO brand. (original abstract)

6

Wykorzystanie serwisu YouTube w kształtowaniu marki osobistej - wyniki badań

61%

Grzesiak M.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 1 (47)

333-341

Kształtowanie marki osobistej przez przedstawicieli młodego pokolenia w coraz szerszym zakresie odbywa się dzięki tzw. nowym technologiom informacyjno-komunikacyjnym. Założono, że kanał YouTube jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi kształtowania marki osobistej wśród przedstawicieli młodego pokolenia. W artykule przyjęto następujące cele: scharakteryzowanie kanału YouTube jako narzędzia pozwalającego na kształtowanie marki osobistej, zidentyfikowanie rozpoznawalności terminu "marka osobista" wśród młodego pokolenia, zidentyfikowanie świadomości dotyczącej możliwości wykorzystywania serwisu YouTube w kształtowaniu marki osobistej oraz wskazanie najlepszych praktyk w badanym zakresie.(abstrakt oryginalny)

7

Znaczenie mitu w budowaniu marki osobistej hollywoodzkiego aktora

61%

Bieńkowska J.

Zarządzanie w Kulturze

|

2022

|

23

|

z. 2

153-167

Celem artykułu jest ukazanie kierunku ewolucji strategii marki osobistej aktora hollywoodzkiego opartej na micie. (fragment tekstu)

8

Stacja samorozwój (4) : marka osobista - marketingowy produkt czy może coś więcej?

61%

Malicka M.

Personel i Zarządzanie

|

2017

|

nr 10

81-84

Według dr Sarah David, ekspertki od personal brandingu, marka osobista to w gruncie rzeczy obietnica unikalnych wartości, które możesz dać od siebie. Jest to też sposób, aby potencjalni klienci widzieli ciebie, jako jedyną możliwość na rozwiązanie ich problemu. (fragment tekstu)

9

Marka osobista agenta ubezpieczeniowego na przykładzie "Ubezpieczenia-puls Piotr Adamkiewicz".

61%

Wężyk W.

Współczesna Gospodarka

|

2023

|

17

|

nr 2

65-79

Rynek ubezpieczeń podlega dynamicznym zmianom, wśród których wymienić można m.in. wzrastającą konkurencyjność działających na nim podmiotów. Jednym ze sposobów na osiągnięcie przewagi wśród graczy, jest zdolność agenta do kreowania marki osobistej. Bazując na case study, autor analizuje działania z obszaru personal branding przedsiębiorstwa "Ubezpieczenia Puls-Piotr Adamkiewicz". Wyszczególnia najważniejsze sposoby osiągnięcia celów oraz najczęściej funkcjonujące wzorce marki osobistej. Marka osobista może być jednym z najlepszych narzędzi wspierających wzrost sprzedaży agenta ubezpieczeniowego. Jest to jednak warunkowane pełnym rozumieniem potencjału i wyzwań jakie niesie za sobą proces jej budowania. Strategiczne podejście do personal brandingu wymaga od agenta długofalowej i przemyślanej aktywności w tym obszarze. Kluczowe wydaje się być również zrozumienie roli pozycjonowania, a na kolejnym etapie dobór narzędzi komunikacji, dopasowanych do tworzonego wizerunku. Niestety bardzo często, pracując pod presją czasu i dysponując ograniczonymi zasobami, agent jest zazwyczaj pozbawiony takiej możliwości. Równoczesny brak zasobów finansowych i organizacyjnych oraz wciąż mała świadomość znaczenia marki osobistej powodują, że obszar ten ma dopiero rozwój przed sobą. Należy jednocześnie zauważyć, że agenci podejmują próby tworzenia własnych marek.Stworzenie prawdziwie silnego personal brandu nie jest prostym zadaniem. Mogą mu sprostać przede wszystkim agenci świadomi, dobrze wyedukowani i posiadający potrzebę utrzymania własnej niezależności.(abstrakt oryginalny)

10

Personal Brand as a Tool for Shaping Organizational Culture

61%

Walczak-Skałecka A.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2022

|

z. 164 Zarządzanie zasobami ludzkimi: perspektywy, wdrażanie i wyzwania = Human Resource Management : Perspectives, Implementation and Challenges

489-502

Purpose: The objective of the article is to discuss the results of the study concerning the set of characteristics of the individual that are considered important in personal brand building, and which can be seen as a personal capital that can be brought to an organizational culture. Design/methodology/approach: The review of literature was conducted in order to identify the set of characteristics of the individual who takes action in the personal brand building and to establish the relationship between the personal brand building process and the organizational culture. The empirical study employed the survey method with the use of a questionnaire. The study examined a representative sample of a thousand Polish Internet users in May 2021. Findings: Taking action in the personal brand building can be viewed as a diagnostic tool when attracting employees, managing human capital and shaping the organizational culture. The results of the study suggest that there is a set of characteristics of the individual, attitudes and values that are considered important in building a personal brand, and people bring this personal capital to the organization along with their personal brands. Research limitations/implications: Further research is needed to take into account the impact of the selected individual characteristics on shaping an entrepreneurial organization and its organizational culture, as well as the methods and possible scope of shaping these elements. Originality/value: The results of the analysis and theoretical considerations discussed in this article complement existing research concerning the use of personal brand concept in shaping organizational culture.(original abstract)

11

Narcissistic Attitudes among Managers Building a Personal Brand

61%

Winnicka-Wejs A.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

z. 177 Nowoczesność przemysłu i usług = Modernity of industry and services

655-669

Purpose: The purpose of this article is to increase knowledge of managers' evaluation of the phenomenon of narcissism in contemporary organisations and their identification of both narcissistic manifestations among individuals managing organisations and personal branding activities of narcissistic nature. Design/methodology/approach: The study was of a partial, ad hoc nature, and it was conducted in the form of a diagnostic poll, based on a self-constructed survey questionnaire. Findings: The vast majority of managers surveyed agree that the internet and new media have reinforced the narcissistic traits of many individuals, inducing an eruption of egocentric behaviour in society, and that the human personality has become a commodity with a certain market value. More than 40 per cent felt that in companies, managers surround themselves with uncritical or dependent 'claqueurs' who uphold their idealised self-image, and that it is mainly those who are "glamorous" yet not necessarily effective in achieving business goals who get promoted. The most questionable statement for them was that in the company there is an organisational culture being shaped that emphasises norms and values which eliminate narcissistic attitudes and behaviours among employees. The main manifestations of narcissistic attitudes of organisational managers included striving to dominate others and devaluing others, thus indicating narcissistic competition. In their view, self-indulgence, inconsistency and distortion of reality, excessive social media presence, boasting and focusing attention solely on oneself are all narcissistic actions used when building a personal brand. More than half of them create themselves as they want to be perceived by others, and one in five respondents admitted that they focus on constantly monitoring themselves and their image, trying to guess "what others think of me". Research limitations/implications: The empirical study was conducted using the purposive sampling method and the target group was managers - graduates of the postgraduate course "Manager's Academy". Due to the small research sample (68 responses), it is not possible to generalise the findings to the entire population. The findings obtained relate to the perception, subjective evaluation of the managers surveyed and are not based on methods known in the clinical field for measuring narcissism, which may be a certain limitation of this study. Practical implications: The findings obtained from the study may be useful for business owners and managers of various levels interested in conscious and consistent personal branding and who want to know what manifestations of narcissistic attitudes of individuals managing organisations are and which personal branding activities bear the hallmarks of narcissism. The findings may also be of interest to human resource professionals responsible for shaping an organisational culture that emphasises norms and values that eliminate narcissistic attitudes and behaviours among employees. Social implications: Raising awareness of narcissistic attitudes of managers who are building a personal brand as well as highlighting the phenomenon of narcissism in contemporary organisations. Originality/value: The article is of cognitive value for the development of knowledge in management and quality sciences, in the area of human resource management.(original abstract)

12

Portale społecznościowe a branding personalny

51%

de Pourbaix P.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 209

137-149

Powstanie Internetu pociągnęło za sobą potrzebę stworzenia miejsca, dzięki któremu ludzie i przedsiębiorstwa mogliby się komunikować, kontaktować, czy tworzyć grupy. Pod koniec lat 70. XX wieku planowano zbudować społeczność opartą na kontaktach wirtualnych. Zakładano stworzenie takiego obszaru w Internecie, w którym powstałyby warunki do zaistnienia nowego rodzaju społeczności. W 1995 r. powstał portal Clasmates.com, który wirtualnie zgromadził znajomych ze szkół i uczelni. Portale społecznościowe, które powstały w późniejszym okresie różniły się od tych pierwszych, ale łączyło je jedno: były oparte przede wszystkim na zainteresowaniach użytkowników. Największą popularność zdobyły portale MySpace i Facebook. W Polsce jednym z pierwszych portali społecznościowych, który odniósł ogromny sukces był Grono.net, który ustąpił pierwszeństwa NaszaKlasa.pl, a w późniejszym okresie Facebookowi. Użytkownicy Internetu coraz częściej sięgają po nowe i stosunkowo łatwo dostępne narzędzie komunikacji w sieci, jakim jest branding personalny. Dynamiczny rozwój Internetu umożliwił milionom ludzi lepsze przedstawienie swojej wartości potencjalnym pracodawcom, klientom, wyborcom, partnerom życiowym. Największe znaczenie brandingu personalnego można zauważyć przy poszukiwaniu pracy, gdyż w ten sposób potencjalny pracownik może się przedstawić pracodawcy i wytworzyć korzystniejszą pozycję przy oczekiwanych negocjacjach. Biorąc pod uwagę potencjalnego klienta, przedsiębiorcy mogą ponadto znaleźć odbiorców własnych działań, nakreślić własną wizję działania. Kolejną grupę stanowić mogą wyborcy lub inne szeroko pojęte grupy poparcia. Zadaniem autora tekstu jest pokazanie, jak aktywni użytkownicy Internetu wykorzystują portale społecznościowe w celu kreowania własnego wizerunku dla osiągnięcia określonych potrzeb. (abstrakt oryginalny)

13

The True or the Idealized Self : How CEOs Build Their Personal Brands?

51%

Górska A. M.

Central European Management Journal

|

2021

|

29

|

nr 1

39-60

Purpose: This study aims to empirically present the process of personal branding of CEOs. Building on the theoretical model proposed by Wojtaszczyk and Maszewski (2014), the study illustrates how CEOs build their personal brands. Methodology: The study is based on twelve semi-structured interviews with the CEOs of Poland's strongest brands. Results were coded and analyzed with the use of MAXQDA software. Results: The research allowed us to understand the process of creating a personal brand by CEOs. Moreover, interviews revealed that the personal brand reflects the true self of CEOs. However, it is also adjusted to the target audience; consequently, CEOs show diverse identities to the outside world. Implications: Through the empirical investigation of the branding process, the findings fill a certain research gap. Insights gained in the process may prove useful for practitioners. Originality/value: The article explores the subject of the personal brand, which continues to be the focus of many researchers, particularly in the CEE region. This research gave voice to CEOs, who explained how they build their personal brand and shared detailed information whose scope greatly exceeds what they present in the media. (original abstract)

14

Profesjonalna autentyczność : jak HR-owiec powinien zadbać o wizerunek wewnątrz firmy?

51%

Machnicka Z.

Personel i Zarządzanie

|

2018

|

nr 3

24-27

Skuteczność najlepszych speców od HR, rekrutacji i employer brandingu nie jest dziełem przypadku. To rezultat systematycznych starań - również z zakresu personal brandingu. Czy wiesz, jak na co dzień budować wizerunek eksperta wewnątrz organizacji i być w tym autentycznym? (fragment tekstu)

15

Personal branding of managers in service companies

51%

Muszyńska W.

e-mentor

|

2021

|

nr 5

53-60

Personal branding in the last ten years has been gaining significantly in popularity - especially in the business environment (Gehl, 2011; Wee & Brooks, 2010). Meanwhile, the literature still recognizes the need for empirical research on personal branding that examines how various professions experience personal branding. Managers are increasingly aware that the activities they perform as part of personal branding affect how the organization they represent is perceived. The aim of this article is to identify the process of building personal brands by managers. To achieve this goal, a literature review and qualitative research were carried out in the form of individual in-depth interviews. The choice of the research method is justified by the subject of the analysis. The study covered a group of nine people with at least two years of experience in a managerial position and employed in service companies located in Greater Poland. As a result of the conducted research, it was found that personal branding is perceived as a multi-stage process in which social media is credited with increasing use. In addition, organizations only support building personal brands by managers and executives. The article is a field for further exploration of publications and research.(original abstract)

16

Prezentacja marki osobistej sportowca i dostarczenie wartości dla sponsora

51%

Idzikowski W.

Quality in Sport

|

2016

|

2

|

nr 3

7-17

Artykuł jest jednym z pierwszych kroków badawczych autora w kierunku identyfikacji zagadnienia jakim jest komunikacja marki osobistej sportowca poprzez narzędzia ICT. W pierwszym etapie (badań poznawczych) artykułu zaprezentowany jest przegląd wybranego dorobku teoretycznego, który może posłużyć za fundament dalszych rozważań badawczych w tym zakresie. W części drugiej - projektującej autor podejmuje próbę przedstawienia referencyjnych metodyk, dzięki którym sportowiec będzie mógł w ekonomicznie bardziej efektywny sposób zaprezentować swoją markę i dostarczyć większy poziom wartości we współpracy ze sponsorem.(abstrakt oryginalny)

17

Rola marki osobistej w kształtowaniu relacji z młodym pokoleniem na przykładzie serwisu YouTube

51%

Grzesiak M.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 4 (CD)

236-245

Młodzi odbiorcy/klienci stanowią rynki docelowe dla osób działających w mediach społecznościowych. W kształtowaniu relacji z tym rynkiem szczególną rolę odgrywa marka osobista. Jej świadome kształtowanie pozwala na zwiększanie liczby młodych odbiorców oraz na budowanie długotrwałych relacji pozwalających na powiększanie zasięgu oddziaływania. W referacie przyjęto następujące cele o charakterze opisowym i poznawczym: • scharakteryzowanie młodych odbiorców/użytkowników mediów społecznościowych, • zidentyfikowanie i zaprezentowanie wybranych metod kształtowania relacji z młodymi odbiorcami z wykorzystaniem marki osobistej, • wskazanie praktyk związanych z kształtowaniem relacji z młodym pokoleniem z wykorzystaniem marki osobistej. W artykule wykorzystano metodę krytycznej analizy literatury przedmiotu oraz case study. (abstrakt oryginalny)

18

Personal branding : wyzwanie dla zarządzania kapitałem ludzkim we współczesnych organizacjach

51%

Sidor-Rządkowska M.

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów : problemy, innowacje, projekty

|

2016

|

nr 2 (40)

13-27

W artykule dokonano analizy pojęcia personal branding oraz konsekwencji związanych ze świadomym budowaniem własnej marki przez pracowników dla zarządzania kapitałem ludzkim we współczesnych organizacjach. Omówiono przyczynę wzrostu zainteresowania tematyką personal branding oraz zasady tworzenia i rekonstruowania marki osobistej. Szczególną uwagę zwrócono na konieczność rozszerzania działań w obszarze budowania marki pracodawcy, zmiany podejścia do kształtowania ścieżek kariery zawodowej pracowników oraz modyfikacji programów zarządzania talentami. (abstrakt oryginalny)

19

Selfie and Personal Branding Phenomena in the Context of the Network Economy : a Literature Review

51%

Kucharska W., Confente I.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 6

161-169

Samodzielne fotografowanie się zwane "selfie", następnie rozpowszechnianie tych zdjęć w mediach społecznościowych staje się coraz bardziej popularne, co jednocześnie budzi zainteresowanie naukowców. Podobnie, tematyka kreowania marki osobistej w ostatniej dekadzie budzi coraz szersze zainteresowanie świata nauki, jak i praktyki. Mimo to literatura naukowa dotycząca tego zagadnienia nie jest zbyt obszerna. Celem opracowania jest przedstawienie istoty pojęcia marki osobistej oraz jej powiązania ze zjawiskiem "selfie". Autorzy wskazują na podstawie przedstawionego przeglądu literatury, że budowanie osobistej marki w gospodarce sieciowej jest jednym z kluczowych czynników wpływających na osobistą pozycję danej marki osobistej w poszczególnych sieciach wartości, w które dana osoba jest zaangażowana. (abstrakt oryginalny)

20

Personal Brand - Instructions of Use. Do Young Professionals Want and Need to Be Taught Personal Branding?

51%

Macalik J.

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

|

2023

|

nr 2 (48)

41-60

W przypadku współczesnych liderów biznesu branding osobisty jest postrzegany jako konieczność. Celem prezentowanego artykułu jest analiza postawy studentów ostatnich lat studiów, często będących jednocześnie młodymi profesjonalistami i wchodzącymi na rynek przedsiębiorcami, wobec roli marki osobistej w biznesie. W szczególności zbadano, czy w trakcie studiów odczuwają oni potrzebę uczenia się zasad, reguł i narzędzi budowania marki osobistej. W tym celu zastosowano jakościową metodę indywidualnego wywiadu pogłębionego. Dane zostały przeanalizowane metodą analizy tematycznej. Uzyskane wyniki uzupełniają wiedzę z zakresu nauk o zarządzaniu oraz zawierają istotny zestaw implikacji praktycznych dla władz uczelni i autorów programów studiów wyższych. (abstrakt oryginalny)