Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Różnice kulturowe a marketing globalny

100%

Steinerowska-Streb I.

Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa

|

2004

|

nr 7

82-87

Jedną z metod ekspansji przedsiębiorstwa na rynku globalnym jest francising. Doświadczenia wielu francisodawców dowiodły, iż całkowita standaryzacja niejednokrotne uniemożliwia osiągnięcie sukcesu podczas ekspansji przedsiębiorstwa w innych kręgach kulturowych i politycznych. Natomiast dostosowanie wybranych założeń systemu francisingowego do warunków lokalnych pozwala na przetrwanie i rozwój na globalnym rynku.

2

Marketing na rynkach zagranicznych - koncepcja Cateory i Ghauri'ego

75%

Skulski P.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2002

|

nr 930, t. 2 Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa i gospodarki

251-257

Omówiono koncepcję Cateora i Ghauri dotyczącą klasyfikacji marketingu na rynkach zagranicznych.

3

Wybrane nowoczesne formy i narzędzia zarządzania marketingowego

75%

Binsztok A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2005

|

nr 1092 Zmiana warunkiem sukcesu : przeobrażenia metod i praktyk zarządzania

217-226

Celem artykułu jest przedstawienie nowoczesnych form i narzędzi marketingu. Autor charakteryzuje marketing globalny, corporate identity, lobbing internetowy, ukryty marketing, Customer Relationship Management (CRM), contact center i Customer Experience Management (CEM).

4

Jeden brand na różnych półkach

75%

Maciorowski A. r.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 7

25

W artykule zwrócono uwagę na globalny charakter działań reklamowych. Temat ten staje się powoli fundamentem komunikacji największych reklamodawców. Zauważono konieczność podjęcia kroków, które miały by na celu doprowadzenie do "reformy" realizowanych funkcji marketingowych.

5

Globalizacja rynków/sektorów a strategie ogólne marketingu globalnego

75%

Żabiński L.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2002

|

Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty

23-69

Omówiono procesy globalizacyjne w gospodarce wpływające na zachowania przedsiębiorstw oraz teoretyczno-metodyczne podstawy badania procesów globalizacji i jej uwarunkowań. Przedstawiono odmiany marketingu globalnego, ich uwarunkowania i cechy. Dokonano także charakterystyki podstawowych opcji strategicznych marketingu globalnego i globalno-lokalnego.

6

Marketing Responsibility in the Era of Climate Change

75%

Thomas M.

Scientific Publications / University of Economics in Katowice

|

2009

|

International Marketing and Business in the CEE Markets

531-541

In this paper I want to speculate about the possibility, the likelihood, that the profession of marketing will move away from its image of being the last resort of hucksters, carpet baggers, snake oil salesmen, and second-hand car dealers, to the status of a profession, with acknowledged standards of conduct, even its own equivalent of the Hippocratic oath. I am going to examine matters that must exercise the minds of all management professionals and especially management educators. Educators must speculate continuously about how management can be made to function more effectively and more efficiently. The world is metaphorphosing as we speak. Current changes in the balance of world economic power, instantaneous global communications, and global terrorism are all developments requiring us to think about the system in which marketing management functions, namely market-driven capitalism. (fragment of text)

7

Applying Basic Marketing Principles to Create a Sustainable Global Business

75%

Saykiewicz J. N., Valotta J.

Master of Business Administration

|

2010

|

18

|

nr 5

13-24

To the surprise of many, the category of economy in transition is losing its traditional sense since many economies are finding themselves in a transitional stage due to market turbulence. The way to survive in such turbulent times is to create a sustainable business enterprise. The sustainable business enterprise relies on a long lasting, sustainable, cash generating business model that is friendly to the environment and based on innovation and marketing. Marketing and innovation seem to be a key to sustainability. Many newcomers to the market, often from smaller or less advanced economies, challenge the rich traditional establishment with new business models and operational innovativeness. As an example of a model of the sustainable global business enterprise, we present the case of the Spanish retail business Zara and its global expansion. (original abstract)

8

Procesy globalizacji i ich implikacje dla marketingu

75%

Styś A., Borowiec D.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

1999

|

nr 844 Zmiany w otoczeniu marketingowym podmiotów rynku w Polsce

9-15

Przedstawiono ewolucję marketingu od marketingu lokalnego, przez marketing eksportowy, międzynarodowy, multinarodowy do globalnego. Znajomość poszczególnych etapów rozwoju marketingu globalnego pomaga zrozumieć proces nauki, zbierania międzynarodowych doświadczeń i ich wykorzystania do stworzenia przewagi konkurencyjnej. Pozwala także na przewidzenie prawdopodobnych strategii konkurentów i dzięki temu na efektywniejszą rywalizację z nimi.

9

Rozwój marketingu drugiego obiegu a strategie rynkowe przedsiębiorstw

75%

Grzesiowski M., Tarka P.

Przegląd Organizacji

|

2005

|

nr 9

39-42

Celem artykułu jest zdefiniowanie problemu marketingu drugiego obiegu oraz pokazanie go na wybranych przykładach. Marketing pierwszego obiegu określono jako dominujący trend w sposobach propagandy i oddziaływania na klientów i odwrotnie jako dominujący sposób zachowania klientów pod wpływem medialnej propagandy. Drugi obieg marketingowy jest wynikiem różnicy między tym co globalny rynek oferuje a rzeczywistymi postawami, poglądami oraz potrzebami konsumentów-obywateli.

10

Globalna marka na globalnym rynku

63%

Jeran A.

Handel Wewnętrzny

|

2008

|

nr 4-5

10-16

Zdaniem autorki można więc mówić o globalizacji technologii, finansów, rynków i konkurencji, stylów konsumpcji czy regulacji prawnych w zakresie działalności gospodarczej. Autorka twierdzi, że dążenie przedsiębiorstw do osiągania zysków i podnoszenia efektywności w kontekście globalizacji jest przede wszystkim widoczne w dążeniu do maksymalnego wykorzystywania efektów skali. Jednak powiązanie oczekiwań konsumentów z kulturą - odmienną przecież w różnych miejscach świata i w różnym stopniu wpływającą na decyzje nabywcze - ogranicza możliwości standaryzowania produktów, a więc także uzyskiwania efektów skali (ograniczenie to dotyczy przede wszystkim produktów oferowanych konsumentom indywidualnym – uściśla autorka).

11

Marketing paneuropejski

63%

Radło M. J.

Wspólnoty Europejskie

|

1998

|

nr 11

42-48

Autor charakteryzuje jednolity rynek europejski od początku lat 80-tych przedstawiając 4 typy strategii marketingowych: 1. Strategię pełnej standaryzacji, 2. Kombinację strategii adaptacji i standaryzacji, 3.Kombinację strategii adaptacji i standaryzacji z segmentami narodowymi, 4. Strategię adaptacji. Omówił też stary i nowy typ segmentacji rynku, którego określenie jest niezbędne przy tworzeniu strategii marketingowych i identyfikacji grup docelowych.

12

Kulturowe, prawne i etyczne aspekty reklamy globalnej

63%

Perchla-Włosik A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 135

175-184

W artykule znalazł się zarys problematyki kultury, prawa i etyki w reklamie globalnej. Zagadnienia związane z reklamą globalną są bardzo szerokie, gdyż obejmują zspekty związane z procesami globalizacji wpływającymi na kulturę społeczństwa i organizacje, a co za tym idzie wszelkie systemy aksjomatywne. (fragment tekstu)

13

Globalny marketing IKEA

63%

Rewers L.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 1

7-9

Dyskusja nad aspektami globalizacji na światowych rynkach. Przedstawiono kluczowe czynniki sukcesu firmy IKEA.

14

Marketing strategiczny przedsiębiorstw transnarodowych i jego odmiany (na tle niektórych tendencji globalizacyjnych)

63%

Żabiński L.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2000

|

Modele strategii marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe

41-52

15

Global Marketing Standardisation Versus Adaptation: What Can We Learn from Marketing Strategies for CEE?

63%

Schuh A.

Scientific Publications / University of Economics in Katowice

|

2009

|

International Marketing and Business in the CEE Markets

176-194

The debate on global marketing standardisation has now been going on for more than 40 years and clear insights are still missing. Extant empirical research is too fragmented to offer answers that go beyond the classic contingency statement "it all depends" (Theodosiou, Leonidou, 2003). Given their decades long isolation, CEE markets provide a good test ground for the implementation of international marketing concepts. After the fall of the Iron Curtain foreign firms entered the region and flooded the markets with their products and introduced Western marketing practices. While the reason for entering those markets, namely primarily the huge growth potential, was clearly understood, finding the adequate marketing strategy was more difficult. What is the right marketing approach when faced with markets that had been untouched by the modern Western marketing and consumer culture? Following the classic international marketing theory, a localised approach would have been more adequate given the big differential in purchasing power and market development. However, the ongoing convergence of international consumption patterns and the trend among multinational corporations towards the implementation of global strategies deliver strong arguments for a more standardised approach in CEE. The purpose of this paper is to discuss the global marketing standardisation issue in the context of consumer goods markets in CEE and to provide an explanation why multinational firms favour the globalisation approach in this region. (fragment of text)

16

Procesy globalizacji a komunikacja marketingowa współczesnych przedsiębiorstw : przegląd pojęć

63%

Dołhasz M.

Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego

|

2006

|

Marketing

179-192

Lista czynników, którą starano się skompletować w niniejszym opracowaniu nieustannie się zmienia, będąc konsekwencją zjawisk zachodzących na rynku globalnym. Założeniem autorki było pokazanie wielości zagadnień i złożonej problematyki dotyczącej zmian w dobie coraz szybciej zachodzących procesów globalizacji, a także przegląd podstawowych dla tych zagadnień pojęć związanych z marketingiem globalnym oraz działalnością promocyjną przedsiębiorstw działających na rynku międzynarodowym. (fragment tekstu)

17

Znaczenie podziału świata na rynki ekonomiczne w marketingu międzynarodowym

63%

AL-Noorachi M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2010

|

11

|

z. 4 Zarządzanie i stosunki międzynarodowe - wybrane problemy

91-106

Intensyfikacja globalizacji gospodarki światowej zwłaszcza od poło- wy XX wieku oznaczała stopniową liberalizację dostępu do rynków in- nych krajów. Innymi słowy taka tendencja w gospodarce światowej spowodowała, że działalność gospodarcza większości przedsiębiorstw straciła swój charakter lokalny, ponieważ nastąpiło otwarcie rynków międzynarodowych. Powyższe zjawisko wpłynęło na konieczność zmiany w podejściu przedsiębiorstw, co do działań rynkowych. Skoro nastąpiło na świecie stopniowe otwarcie granic, co do swobodnego przemieszczania towarów jak i również kapitału ludzkiego i pieniężnego, to w ślad za tym i przedsiębiorstwa musiały zmienić swoje strategie działania. (fragment tekstu)

18

Małe i średnie przedsiębiorstwa w warunkach globalnej konkurencji

63%

Mindur M.

Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa

|

2002

|

z. 23

142-153

Globalizacja gospodarki rynkowej będąca procesem zacieśnienia powiązań międzynarodowych współpracujących podmiotów, stanowi wyzwanie dla Polski. Chodzi o umiejętność konkurowania na światowym rynku, opanowanym coraz bardziej przez wielkie międzynarodowe korporacje. W warunkach ostrej konkurencji najważniejszym czynnikiem istnienia i rozwoju MSP jest stawianie na pierwszym miejscu potencjalnych klientów wewnętrznych poprzez zapewnienie im towarów i usług najwyższej jakości, w odpowiedniej ilości i czasie oraz po jak najniższej cenie. Zdaniem autora typowym przykładem mogą być firmy amerykańskie i japońskie działające od dawna na konkurencyjnych rynkach o zasięgu międzynarodowym, a mimo to koncentrujące się w pierwszej kolejności na swoich rynkach wewnętrznych w walce o dominującą na nich pozycję. Dopiero po osiągnięciu takiego celu zaczynają poszukiwać źródeł zbytu na rynkach zagranicznych.

19

Globalizacja marketingu - doświadczenia rynku polskiego

63%

Nowacki R.

Współczesna Ekonomia

|

2007

|

1

|

nr 3

55-70

Początek XXI wieku zaowocował przyspieszeniem przemian zachodzących w gospodarkach całego świata. Zmiany te dotyczą wszystkich obszarów funkcjonowania życia gospodarczego. Najbardziej istotnym ich przejawem jest nasilenie zjawisk konkurencyjnych. Wśród najważniejszych przyczyn takiego stanu rzeczy wymienia się globalizację. Przebieg jej procesów zmusza działające na rynku organizacje do podejmowania działań dostosowawczych. Jednym z nich jest re-orientacja działań marketingowych. Konieczność modyfikacji dotychczasowych koncepcji marketingowych wynika przede wszystkim z daleko idących zmian w sferze konsumpcji wywołanych właśnie oddziaływaniem globalizacji. Tendencje te zauważane są na wszystkich rynkach, również polskim. Działające na nim przedsiębiorstwa zagraniczne coraz częściej wykorzystują koncepcję marketingu globalnego. Skłania to do refleksji, jaka jest rzeczywista skuteczność takich działań i jakie są możliwości kształtowania dzięki temu pozycji konkurencyjnej w najbliższych latach. Niniejszy artykuł stanowi próbę udzielenia odpowiedzi na te pytania.(abstrakt oryginalny)

20

Teoria konsumpcyjnych łańcuchów celów i środków jako konceptualna podstawa segmentacji rynków międzynarodowych

63%

Sobczak E.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

2000

|

14

|

nr 843 Aspekty makro- i mikroekonomiczne

9-14

Teoria konsumpcyjnych łańcuchów celów i środków (MEC - Means-end chains) może stanowić podstawę międzyrynkowej segmentacji globalnej, jak również segmentacji rynku krajowego. Ideą tej teorii, opracowanej w 1972 r.przez A. Newella i H.A. Simona, jest założenie, że atrybuty produktów są dla konsumenta informacją, czy pożądane przez nich cele, a mianowicie wartości i bezpośrednie korzyści będą spełnione przez dane produkty. Autorka sugeruje, że dodatkowo przy pomocy metody MEC można przeprowadzić identyfikację i segmentację rynków międzynarodowych, a w przypadku przedsiębiorstw podjąć działania umożliwiające rozwój produktów w większym stopniu dostosowanych do oczekiwań potencjalnych klientów.