Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Przyjazne cookies

100%

Dyba A.

Marketing w Praktyce

|

2002

|

nr 7

49-52

Przedstawiono definicje "cookies" i "third party cookies" oraz przykłady ich wykorzystania (sieci reklamowe, sklepy internetowe). Autor podaje zalety i wady tej technologii.

2

Marketing internetowy bez tajemnic (3) : Google Analytics - po co i jak czytać?

100%

Kapuściński M.

Personel i Zarządzanie

|

2020

|

nr 1

82-85

Gdy mamy już dobrze przygotowaną, czytelną i ciekawą stronę internetową, powinniśmy wiedzieć, czy odwiedzający ją oglądają, ile spędzają na niej czasu, w które elementy klikają, czy realizują założony przez nas cel. Najpopularniejszym narzędziem do analizy zachowania użytkownika na stronie internetowej czy aplikacji mobilnej jest Google Analytics. Jest ono darmowe i pozwala przeanalizować ruch na stronie pod różnymi aspektami. (fragment tekstu)

3

Ryzykowne nauki szefa

100%

Niemczyk A.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 12

87-89

Bardzo znanym i pomocnym trendem w skutecznym kierowaniu podwładnymi jest korzystanie z modelu przywództwa sytuacyjnego opracowanego przez Herseya i Blancharda. Autorzy mówią o tym, że każdy pracownik przechodzi przez cztery fazy, zwane etapami rozwoju. (fragment tekstu)

4

Cel - dobre relacje

100%

Kłodawski F.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 12

32-33

E-mail marketing to budowanie relacji. Relacji długotrwałych i wartościowych, bo tylko te przyniosą pieniądze. Pierwszy kontakt potencjalnego odbiorcy z twoimi wiadomościami powinien tę relację zapoczątkować. (fragment tekstu)

5

Obowiązkowe SEO. Pole minowe (cz. III)

100%

Kordowski M.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 12

78-81

W idealnym modelu wszystkie zaangażowania strony są szczęśliwe: agencja SEO, klient i wyszukiwarka. W rzeczywistości pojawia się wiele sytuacji kompletnie różnych od idealnych. Oto kilka prawdopodobnych anomalii, które mogą występować w tym trójkącie. (fragment tekstu)

6

Ciemna strona równowagi

100%

Pabian A.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 12

85-86

Zwodnicze praktyki komunikacyjne wyrządzają szkody zarówno firmom, jak i konsumentom. Utrudniają przekształcenie społeczeństw konsumcyjnych w zrównoważone społeczeństwa oparte na proekologicznej i prospołecznej konsumcji oraz produkcji. Konieczne staje się eliminowanie ich z życia gospodarczego. (fragment tekstu)

7

Wykorzystanie metod odkrywania wiedzy w eksploracji danych z serwisów www

100%

Szaranek A., Hoffmann W.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw

|

2004

|

nr 43, t. 2

1109-1116

Kluczem do efektywnej i skutecznej polityki marketingowej jest poznanie potrzeb klienta. Także i w przypadku działalności firmy w Internecie niezbędne jest dopasowanie się do jego potrzeb i oczekiwań. W artykule omówiono metodologię pozwalającą analizować zachowania klientów firm, które prowadzą działalność w Internecie. (fragment tekstu)

8

Marketing on-line w e-biznesie

100%

Drab-Kurowska A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

510-516

W artykule zaprezentowano możliwości sieci Internet w kontekście marketingu on-line. Wskazano na pewne cechy charakterystyczne, typowe dla marketingu on-line, które gwarantują sukces w obszarze e-biznesu. Ponadto omówiono narzędzia, które ten proces umożliwiają. (abstrakt oryginalny)

9

Urok newslettera

100%

Surma P.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 6

47-50

Rapot firmy Sare.pl pokazuje, że newslettery są wysoko cenioną formą pozyskiwania informacji, a stosunek do nich jest pozytywny, co potwierdza 54 proc. respondentów badania. Według raportu Nielsen Norman Group istnieją trzy najczęściej wymieniane przez internautów powody subskrybcji. Po pierwsze, newslettery pozwlająna otrzymywanie interesujących informacji. Po drugie, stanowią również wygodną formę komunikacji, ponieważ są przesyłane bezpośrednio do skrzynki pocztowej. Są także proste w użytkowaniu - wystarczy otwarcie wiadomości. Po trzecie wreszcie, są dostarczane na bieżąco i dotyczą bieżących spraw.

10

Jak nie trafić do spamu, czyli zasady projektowania kreacji e-mailingowych

100%

Rusiecki P.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2011

|

Systemy wspomagania organizacji SWO 2011

224-244

Może się zdarzyć, że list niebędący spamem trafia u odbiorcy do Kosza. Dzieje się tak najczęściej wtedy, gdy wiadomość e-mail została przygotowana z pominięciem standardów kodowania szablonów e-mailingowych lub bez znajomości podstawowych zasad e-mail marketingu. W dalszej części artykułu poruszono zagadnienia związane z praktycznymi aspektami projektowania szablonów korespondencji e-mail oraz kwestie dotyczące przygotowania zapytania ofertowego, a także przedstawiono porady pomagające w omijaniu filtrów antyspamowych. (fragment tekstu)

11

Prawo do istnienia w Google?

100%

Pietkiewicz S.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 9

43-45

Przedstawiono specyfikę algorytmów indeksowania stosowanych przez naszą najpopularniejszą na świecie wyszukiwarkę - Google.

12

Nietypowa promocja w internecie

100%

Nowakowski M., Benicewicz-Miazga A.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 3

23-25

Jak wypromować podmiot lub organizację nie nastawioną na zysk, nie posiadając pieniędzy na reklamę w ogóle lub budżet tylko symboliczny? Sposobem na to, zdaniem autora, są nietypowe narzędzia promocji, do których można zaliczyć webring. Stanowi on rodzaj wzajemnej promocji stron internetowych, poświęconych tej samej tematyce. Forma takiej promocji, w odróżnieniu od innych jej rodzajów, jest w większości przypadków bezpłatna.

13

Media społecznościowe w działaniach marketingowych firm i pomiar ich skuteczności

100%

Kos-Łabędowicz J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2013

|

nr 28

33-41

Rosnąca popularność społeczności sieciowych i mediów społecznościowych wywołuje konieczność zmiany postrzegania tradycyjnej roli komunikacji marketingowej. Autorka starała się pokrótce przedstawić potencjalne zastosowania mediów społecznościowych dla przedsiębiorstw, podkreślić znaczenie odpowiedniego doboru mediów społecznościowych do zakładanych celów przedsiębiorstwa oraz zwrócić uwagę na konieczność mierzenia efektywności wybranych narzędzi.

14

Wykorzystanie banerów reklamowych w działaniach marketingowych w internecie

100%

Kos J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19

43-49

Banery reklamowe zamieszczane na stronach internetowych są wzorowane na drukowanych ogłoszeniach, mają jednak dodatkową funkcję pozwalającą na interakcję z banerem - internauta ma możliwość kliknięcia na baner, które powinno przekierować go na stronę reklamodawcy bądź reklamowanego przez baner produktu/usługi. W sieci można zauważyć dwa główne typy banerów: statyczne i medialne. Statyczne banery są interaktywne, ale nieruchome, natomiast banery multimedialne, dzięki wykorzystaniu różnego rodzaju animacji, dźwięków i ruchu, pozwalają na większy stopień interaktywności. Banery statyczne są często zamieniane z czasem na banery bogate w treść w celu przyciągnięcia większej uwagi internautów. (tekst z oryginału)

15

Główne grzechy reklamy internetowej

100%

Poznański P.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 2

31-32

Zajmując się aspektami reklamy internetowej należy zwracać szczególną uwagę na obszary, w których najłatwiej o popełnienie błędu: politykę rabatową, badanie skuteczności, optymalizację, kreację, stopień agresywności reklamy, capping, targetowanie i web positioning.

16

Ewolucja wykorzystania mediów społecznościowych w marketingu

100%

Mazurek G.

Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy

|

2016

|

z. nr 45

23-31

Social media marketing to jeden z najszybciej rozwijających się obszarów marketingu determinujący wiele istotnych zmian we współczesnym podejściu do działalności marketingowej oraz do samych relacji pomiędzy organizacją a klientem. Postępujące zmiany technologiczne, nowe narzędzia oraz aplikacje wywołują konieczność adaptacji organizacji do współczesnych warunków funkcjonowania, w tym do nowych wyzwań związanych np. z zachowaniami konsumentów. Szczególną uwagę należy skierować ku potencjałowi mediów społecznościowych, które charakteryzują się m.in. brakiem barier i rozdzielania ról w tworzeniu i konsumowaniu treści w sieci, niwelowaniem hierarchii pomiędzy użytkownikami sieci czy generowaniem ogromnych zasobów informacji praktycznie na każdy temat dostępnej bez ograniczeń. Kluczowe w sprawnym funkcjonowaniu organizacji staje się posiadanie przez menedżerów i specjalistów kompetencji związanych z nowymi sposobami działania w mediach społecznościowych, pozwalającymi np. zaangażować klientów do takich działań jak m.in.: wsparcie promocyjne, współkreowanie innowacji organizacyjnych, kreowanie wizerunku marki czy obsługa posprzedażowa. Ważną umiejętnością pozwalającą m.in. zbadać celowość prowadzonych działań jest przeprowadzanie pomiaru skutków podejmowanych tam aktywności. Celem artykułu było zidentyfikowanie ewolucyjnego spojrzenia na wdrażanie social media marketingu w organizacji, wskazanie konsekwencji organizacyjnych tych wdrożeń oraz zidentyfikowanie kluczowych miar sukcesu działań w social media. Wiele zmian, jakie wywołują media społecznościowe w organizacjach i ich relacjach z otoczeniem, pozwala spojrzeć na procesy wdrażania owych nowych mediów z perspektywy kontinuum, na którego początku zauważalne jest traktowanie mediów społecznościowych taktycznie, jako uzupełnienie prowadzonych już działań marketingowych, aż po perspektywę strategiczną, gdy stają się istotnym źródłem kreowania wartości determinującej budowanie przewagi konkurencyjnej organizacji. (abstrakt oryginalny)

17

Wykorzystanie nowych domen internetowych najwyższego rzędu jako narzędzia promocji mikro i małego przedsiębiorstwa

100%

Pawlak J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2014

|

nr 111 Uwarunkowania rynkowe rozwoju mikro, małych i średnich przedsiębiorstw. Mikrofirma 2014

521-530

Prezentacja internetowej witryny firmowej mikro i małego przedsiębiorstwa pod atrakcyjną, łatwą do zapamiętania domeną www, odzwierciedlającą charakter i branżę przedsiębiorstwa jest często zaniedbywaną metodą kształtowania promocji internetowej. 700 nowych domen najwyższego rzędu, które zostaną udostępnione do rejestracji w 2013 i 2015 roku, pozwoli rzeszy mikro i małych przedsiębiorstw wyróżnić swoją ofertę w internecie, podkreślając już w domenie pierwszego rzędu rodzaj działalności lub lokalizację przedsiębiorstwa. Zwłaszcza TLD geograficzne z nazwami miast i regionów ułatwi nie tylko wybór chwytliwego hasła w domenach drugiego poziomu, ale także wzmocni pozycję stron w wyszukiwarkach przy pozycjonowaniu witryn.(abstrakt autora)

18

"Organizacje bez ścian" - proces wirtualizacji przedsiębiorstw branży turystycznej

100%

Plata-Alf D.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2014

|

nr 2(26)

67-80

Przeniesienie procesów zarządzania operacyjnego i strategicznego do środowiska wirtualnego doprowadziło do radykalnych zmian jakościowych w relacjach pomiędzy firmami. Internet jako pierwsze medium umożliwił zaawansowany dialog pomiędzy podmiotami rynku i w konsekwencji dał szansę na zbudowanie między nimi trwałych relacji. Przed przedsiębiorstwami pojawiły się zarówno olbrzymie możliwości konkurencyjne, jak również wyzwania, a ciągły rozwój technologii komunikacyjno- -informacyjnych doprowadził do powstawania innowacji w zakresie wirtualizacji przedsiębiorstw. Na szczególną uwagę zasługują firmy sektora turystycznego aktywnie wykorzystujące narzędzia komunikacji wirtualnej. W artykule przedstawiono przegląd literatury mający na celu wyjaśnienie najważniejszych pojęć związanych z organizacją i procesami wirtualizacji w sieci internetowej. Dokonano także systematyzacji definicji funkcjonujących w tej tematyce w ramach wprowadzenia teoretycznego, jak również wykorzystano analizę przypadku "organizacji bez ścian", czyli wybranego wirtualnego przedsiębiorstwa operującego w branży turystycznej - serwisu YieldPlanet.com. (fragment tekstu)

19

CMS, sam zarządza treścią stron www

100%

Maciorowski A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 11

42-45

Według badań przeprowadzonych we wrześniu 2004 roku przez warszawską Szkołę Główną Handlową i polski oddział Microsoftu, 75 procent małych i średnich firm posiada witryny internetowe. Nistety tylko połowa wykorzystuje aktywnie ich możliwości. Statyczne strony www, bazujące na technologii HTML odchodzą do lamusa. By wykorzystać zalety interaktywnego medium, jakim jest internet, powstała idea systemów Content Management. CMS to użyteczne narzędzie, które wspiera pracowników marketingu w aktualizacji i modyfikacji informacji publikowanych za pośrednictwem sieci. Przedstawiono zastosowanie i korzyści systemów Content Management oraz główne kryteria ich oceny.

20

Skuteczność innowacji marketingowych w środowisku portali społecznościowych

100%

Szymański G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 26

265-273

Marketing społecznościowy oraz pozycjonowanie stron (SEO) stanowią coraz większy udział kampanii marketingowych, których celem jest zwiększanie popularności i używalności firmowych portali internetowych zarówno poprzez bezpośrednie zdobywanie klientów oraz zwiększanie liczby odwiedzin, jak również poprzez zdobywanie linków prowadzących do firmowego serwisu. Wykorzystanie marketingu w portalach społecznościowych jest innowacyjną i skuteczną formą reklamy, lecz lepszym rozwiązaniem wydaje się w połączeniu z działaniami promocyjnymi w innych mediach.(abstrakt oryginalny)