Wykorzystanie mediów społecznościowych w kampaniach reklamowych przedsiębiorstw branży muzycznej

• Autorzy: Aleksander Czichos

Warianty tytułu

The use of social media in advertising campaigns for music companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Media społecznościowe są obecnie szeroko wykorzystywane w promocjach i kampaniach reklamowych praktycznie wszystkich firm i przedsiębiorstw, w tym zaliczanych do branży muzycznej. Odniesienie sukcesu w tej branży nie jest łatwe z powodu dużej konkurencji. Artyści, agenci i kluby wykorzystują zatem różne środki, których celem ma być z jednej strony pozyskanie jak największej liczby fanów, z drugiej zaś osiągnięcie jak najlepszych wyników finansowych. Promocja w mediach tradycyjnych nie daje takich możliwości, jak promowanie twórczości muzycznej w mediach społecznościowych, które pozwalają na szybką i efektywną reklamę produktu, jakim jest muzyka oraz usługi, którą jest jej wykonanie przez artystów. Pomagają w tym menedżerowie zespołów i klubów muzycznych, fachowo i atrakcyjnie przygotowane spoty reklamowe, a także bezpośredni kontakt z użytkownikami oraz szczegółowe informacje, dotyczące np. kalendarzy koncertów.(abstrakt oryginalny)

EN

Social media is currently widely used in promotions and advertising campaigns of virtually all companies, including those belonging to the music industry. Being successful in this industry is not easy due to the high competition. Artists, agents and clubs use various means to attract as many fans as possible and achieve the best financial results. Promotion in traditional media does not provide as many options as promoting music in social media. Social media allow for quick and effective advertising of the product, which is music, and the service, which is the performance of music by artists. This is assisted by managers of bands and music clubs, professionally and attractively prepared advertising spots. Direct contact with users and detailed information, such as concert calendars, is also very important.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Reklama; Media społecznościowe; Rynek muzyczny; Przemysł muzyczny; Koncerny muzyczne

EN

Promotion; Advertising; Social media; Music market; Music industry; Music business groups

• Czasopismo: Acta Scientifica Academiae Ostroviensis. Sectio A, Nauki Humanistyczne, Społeczne i Techniczne
• Rocznik: 2020
• Numer: nr 1-2(15-16)
• Strony: 7--21

Twórcy

autor

Aleksander Czichos

• Wyższa Szkoła Biznesu i Przedsiębiorczości w Ostrowcu Świętokrzyskim

Bibliografia

• Grębosz M., Siuda D., Szymański G., Social media marketing, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź 2016.
• Habryń M., Formy reklamy w Internecie, [w:] XXVIII Ogólnopolska Konferencja Estetyczna "Estetyka reklamy", Uniwersytet Jagielloński, Kraków 2001.
• Nierenberg B., Reklama jako element procesu komunikacji rynkowej, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania i Administracji, Opole 2004, s. 45.
• Nowacki R., Reklama, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2006.
• Pałasz M., Media społecznościowe - własne media instytucji kultury. Projektowanie treści, [w:] Ulatowska R (red.), Fundacja Rozwoju Kina, Kraków 2013.
• I. Sztucki T., Promocja - sztuka pozyskiwania nabywców, Placet, Warszawa 1997.
• Bullock L., Agbaimoni O., Marketing w mediach społecznościowych - dlaczego i jak firmy muszą z niego korzystać, "Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych", Instytut Lotnictwa. Wydawnictwa Naukowe, Warszawa 2013.
• Chowaniec M., Niemiec K., Reklama, https//mfiles.index (dostęp: 23.04.2021).
• Drab-Kurowska A., Social media marketing w marketingu XXI wieku, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu" 712 (26), 2012.
• Grzegory M., Serwisy społecznościowe jako narzędzie marketingowe, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia Informatica" 656 (28), 2011.
• Kalpan A.M., Haenlein M., Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, "Business Horizons", vol. 53, nr 1, 2010.
• Lisowska B., Kultura w cyberprzestrzeni. Strategie promocji w nowych mediach, "Kultura i Historia", 33, 2018.
• Starzyńska K, Charakterystyka reklamy w oparciu o jej genezę i cechy, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-humanistycznego w Siedlcach. Seria: Administracja i Zarządzanie, 106, 2015.
• Szulżyk-Cieplak J., Puchtel A., Płechta A., Media społecznościowe jako narzędzia reklamy internetowej, "Edukacja -Technika -Informatyka" 2 (20), Rzeszów 2017.
• Unzeitig A., Promocja w blogosferze, "Zarządzanie Mediami" t. 1, (4), 2013.
• Woźniak J., Trendy zmian na rynku muzycznym w Polsce, "Studenckie Prace Prawnicze, Administracyjne i Ekonomiczne", 27,2019.
• Encyklopedia popularna, PWN, Warszawa 1995.
• Kaszelna M., Błądek M., Kampania reklamowa, Encyklopedia Zarządzania, https://mfiles.pl/pl/index.php/Kampania_reklamowa (dostęp: 18.04.2021).
• Dróżdż Z., Definicje reklamy, http://hefe.pl/definicje-reklamy (dostęp: 23.01.2021).
• Kuchta-Nykiel M., Social media w Polsce i na świecie -najnowsze dane, 2020, https:socialpress.pl/2020/02/social-media-w-polsce-i-na-swiecie-najnowsze-dane (dostęp: 23.01.2021).
• Mobilna kultura promocja sztuki w mediach społecznościowych, https://media-work.pl/mobilna-kultura-promocja-sztuki-w-mediach-spolecznosciowych (dostęp: 24.01.2021).
• Reklama w social media, www.ideoforce.pl/e-marketing/reklama-w-social-media (dostęp: 23.01.2021).
• Szczurski M., Muzyka popularna -sztuka, czy produkt? Marketing treści i strategia promocji na rynku muzycznym, 2016, https://marketingibiznes.pl/content-marketing/strategia-promocji-na-rynku-muzycznym/ (dostęp: 24.01.2021).
• Tomaszewska M., Jak promować kulturę na Facebooku w czasie pandemii i nie tylko, https://marketingdlaludzi.pl/jak-promowac-kulture-na-facebooku-w-czasie-pandemii-i-nie-tylko, 2020 (dostęp: 23.01.2021).

Identyfikatory

DOI

10.33674/acta_120201