Body Image Advertising w świetle obcych i polskich regulacji prawnych

• Autorzy: Katarzyna Grzybczyk

Warianty tytułu

Body Image Advertising in the Light of Foreign and Polish Legal Regulations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek ciała ludzkiego był wykorzystywany w działalności reklamowej od zawsze, trudno zresztą wyobrazić sobie przekazy perswazyjne bez pokazywania usatysfakcjonowanych, zadowolonych nabywców reklamowanych towarów czy klientów, którzy skorzystali z usługi. Przez długi czas ludzie pojawiąjący się w przekazach reklamowych (plakatach, ulotkach, ogłoszeniach) byli zwykli i reprezentatywni dla danej grupy społecznej. Wkrótce jednak okazało się, że wizerunkiem w reklamie można manipulować i on sam wpływa na odbiorców reklamy. Media i reklamodawcy zaczęli tworzyć własne kanony piękna, które na przestrzeni lat stały się osiągalne jedynie dla garstki konsumentów. Natomiast pojawiły się niepożądane skutki uboczne takiej działalności reklamowej w postaci zaburzeń odżywiania, obniżenia samooceny u młodych odbiorców, frustracja i niezadowolenie u starszych czy też zjawiska takie jak seksualizacja. W odpowiedzi na zaniepokojenie psychologów i lekarzy zaczęły się pojawić w różnych środowiskach postulaty uregulowania problemu pokazywania zniekształconego lub nienaturalnego ciała w przekazach reklamowych. Dotychczas dwa państwa uregulowały kwestię określaną mianem Body Image Advertising. W innych państwach posłużono się samoregulacją. (abstrakt oryginalny)

EN

The image of the human body has always been used in advertising activity; one can hardly imagine persuasive messages without showing satisfied and happy purchasers of the advertised goods or users of the services. For a long time, the people who appeared in advertising messages (posters, leaflets, ads) were ordinary and representative of the given social group. But it soon turned out that the image in advertising could be manipulated and that the image itself influenced the ad recipients. The media and advertisers started to create their own canons of beauty, which - over the years - became achievable only for a small group of consumers. The downside was that such advertising activity led to eating disorders, lower self-worth among the young recipients, frustration and dissatisfaction among the older ones, or such phenomena as sexualisation. In response to the concerns voiced by psychologists and doctors, various groups started to demand regulations to solve the problem of showing distorted or unnatural bodies in advertising messages. So far, two countries have regulated the issue referred to as body image advertising. Other countries rely on self-regulation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Psychologia reklamy; Prawne aspekty reklamy; Reklama w mass mediach; Rynek reklamy

EN

Advertising; Psychology of advertising; Legal aspects of advertising; Advertising in mass media; Advertising market

• Czasopismo: Przegląd Prawa Handlowego
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 8
• Strony: 4--15

Twórcy

autor

Katarzyna Grzybczyk

• Uniwersytet Śląski

Bibliografia

• Anderson S.J., Basson C.J., Geils C., Farman R., Personality style and mood states associated with a negative addiction to running, "South African of Sports Medicine" 1997/4.
• Bromberg M., Halliwell C., 'All About That Bass' and Photoshopping Model's Waist: Introducing Body Image Law, "The University of Notre Dame Australia Law Review" 2016, Vol. 18, https://researchonline.nd.edu.au/cgi/viewcontent.cgi?referer=https://www.google.pl/&httpsredir=1&article=1011&context=undalr (dostęp: 10.07.2018 r.).
• Cherrid M., "DÉCRET PHOTOSHOP": les retouches photo désormais signalée en France, The CHeekMagazin 2.10.2017, http://cheekmagazine.fr/societe/decret-photoshop-retouches/ (dostęp: 10.07.2018 r.).
• Cohane G.H., Pope H.G., Body image in boys: a review of the literature, "International Journal of Eating Disorders" 2001/29.
• Eyal K., Te'eni-Harari T., Explaining the relationship between media exposure and early adolescents' body image perceptions: The role of favorite characters, "Journal of Media Psychology: Theories, Methods, and Applications" 2013/25(3).
• Grzybczyk K., Nowy typ konsumenta w kulturze konwergencji [w:] Ochrona strony słabszej stosunku prawnego. Księga jubileuszowa ofiarowana Profesorowi Adamowi Zielińskiemu, red. M. Boratyńska, Warszawa 2016.
• Grzybczyk K., Prawo reklamy, Warszawa 2012.
• Gunewardene A., Huon G.F., Zheng R., Exposure to westernization and dieting: A cross-cultural study, "International Journal of Eating Disorders" April 2001, Vol. 29, Issue 3.
• Hausenblas H.A., Symons Downs D., A review of exercise dependence, "Psychology of Sport and Exercise" 2000/3.
• Hausenblas H.A., Symons Downs D., How much is too much? The development and validation of the exercise dependence scale, "Psychology and Health" 2000/17.
• Kępiński M., Problemy ogólne nowej ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, "Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny" 1994/2.
• Knypl T.M., Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w Polsce i w Europie, Sopot 1994.
• Kosikowski C., Ławicki T., Ochrona prawna konkurencji i zwalczanie praktyk monopolistycznych, Warszawa 1994.
• Lantz C.D., Rhea D.J., Cornelius A.E., Muscle dysmorphia in elite-level power lifters and bodybuilders: a test of differences within a conceptual model, "The Journal of Strength & Conditioning Research" 2002/16.
• Mahdawi A., H&M's diverse advert mirrors the real world. Shame the ad industry doesn't, The Guardian 28.09.2016, https://www.theguardian.com/commentisfree/2016/sep/28/hm-advert-diversity-ad-women (dostęp: 10.07.2018 r.).
• Martin M.C., Gentry J.W., Stuck in the Model Trap: The Effects of Beautiful Models in Ads on Female Pre-adolescents and Adolescents, "Journal of Advertising" 1997/26 (2).
• Miller J., Media and Body Image, http://www.admedia.com/media-and-body-image.php (dostęp: 10.07.2018 r.).
• Minsberg T., What the U.S. Can-and Can't-Learn From Israel's Ban on Ultra-Thin Models, The Atlanic 9.05.2012, https://www.theatlantic.com/international/archive/2012/05/what-the-us-can-and-cant-learn-from-israels-ban-on-ultra-thin-models/256891/ (dostęp: 10.07.2018 r.).
• Nowińska E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy. Zagadnienia cywilno-prawne, Kraków 1998.
• Pierre J., « PHOTOGRAPHIE RETOUCHÉE »: Attention, mention obligatoire au 1er Octobre 2017.
• Pike K.M., Borovoy A., The Rise of Eating Disorders in Japan: Issues of Culture and Limitations of the Model of "westernization", "Culture, Medicine and Psychiatry" December 2004, Vol. 28, Issue 4.
• Preussner-Zamorskiej J., Problematyka funkcjonowania klauzul generalnych na tle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, "Kwartalnik Prawa Prywatnego" 1997/1.
• Skubisz R. [w:] Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, red. J. Szwaja, Warszawa 2000.
• Studnicki F., Działanie zwyczaju handlowego w zakresie zobowiązań z umowy, Kraków 1949.
• Suggett P., The Impact of Advertising on Body Image. Can Today's Ads Be Harmful to Our Self-Esteem?, https://www.thebalancecareers.com/the-impact-of-advertising-on-body-image-4151839 (dostęp: 10.07.2018 r.).
• Szpunar A., Nadużycie prawa podmiotowego, Kraków 1947.
• Szwaja J. (red.), Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, Warszawa 2006, s. 125.
• Szwaja J., Ostatnie nowelizacje ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, cz. I, "Monitor Prawniczy" 2002/24; cz. II, "Monitor Prawniczy" 2003/1.
• Turley J., The Rubens Regulation: Knesset Tells Skinny Models to Eat or Starve, 21.03.2012, https://jonathanturley.org/2012/03/21/the-rubens-regulation-knesset-tells-model-to-eat-or-starve/ (dostęp: 10.07.2018 r.).
• Vitelli R., Media Exposure and the "Perfect" Body. Do unrealistic beauty standards in the media lead to eating disorders?, Psychology Today 18.12.2013 https://www.psychologytoday.com/us/blog/media-spotlight/201311/media-exposure-and-the-perfect-body (dostęp: 10.07.2018 r.).
• Walaszek-Pyzioł A., Pyzioł W., Czyn nieuczciwej konkurencji (Analiza pojęcia), "Przegląd Prawa Handlowego" 1994/10.
• Woryna K., Reklama uchybiająca godności człowieka, "Monitor Prawniczy" 2001/16.
• Żurawik A., Klauzula generalna "dobrych obyczajów" - ujęcie teoretyczne, "Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny" 2009/1.