Analiza efektywności promocji produktu turystyki miejskiej w wybranych miastach nadbałtyckich

• Autorzy: Aleksander Panasiuk , Adam Pawlicz

Warianty tytułu

Effectiveness of Tourism Destination Promotion the Case of Selected Baltic Cities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W literaturze wymienianych jest wiele przyczyn zaangażowania państwa na rynku turystycznym. Działalność jednostek publicznych uzasadniana jest oddziaływaniem zjawiska turystyki na środowisko naturalne, wpływem na społeczność lokalną i wymianę międzykulturową oraz ekonomicznymi funkcjami turystyki związanymi najczęściej z tworzeniem miejsc pracy, dochodu narodowego w miejscu recepcji ruchu turystycznego oraz możliwościami dywersyfikacji lokalnej gospodarki. Do obszarów interwencji państwa zalicza się najczęściej tworzenie prawa regulującego wymianę na rynku turystycznym, utrzymywanie atrakcji turystycznych (zwłaszcza związanych z dziedzictwem kulturowym oraz walorami przyrodniczymi), infrastruktury turystycznej, wspieranie współpracy przedsiębiorstw turystycznych oraz marketing i zawartą w nim promocję obszarowych produktów turystycznych. Interwencja państwa, zwłaszcza w krajach kapitalistycznych, powinna mieć w miarę możliwości neutralny charakter, to jest powinna się przyczyniać z jednej strony do zwiększania dochodu narodowego a z drugiej - do jego bardziej sprawiedliwego podziału. Interwencja jednostek administracji publicznej w zakresie promocji obszarowego produktu turystycznego jest powszechna i uzasadniana najczęściej - podobnie jak w przypadku dostarczania dóbr publicznych - łącznością i równością konsumpcji. Możliwości wykluczenia poszczególnych przedsiębiorstw turystycznych z ewentualnych korzyści związanych z promocją są w przypadku promocji jednostek terytorialnych niewielkie, podobnie jak ograniczone są możliwości zwiększania konsumpcji tego dobra przez jedne przedsiębiorstwa kosztem innych Konieczność finansowania lub znacznego współfinansowania promocji obszarowego produktu turystycznego przez jednostki terytorialne nie zwalnia ich jednak z obowiązku prowadzenia monitoringu efektywności wydawanych środków. Nie jest to łatwe zadanie ze względu między innymi na specyfikę produktu oraz znaczne rozproszenie potencjalnych turystów.W artykule omówiony zostanie obecny stan wiedzy w zakresie efektywności promocji obszarowego produktu turystycznego oraz przedstawione zostaną wyniki przeprowadzonych przez autorów badań efektywności promocji w ośmiu miastach nadbałtyckich.(abstrakt oryginalny)

EN

Common indicators of promotion efficiency such cost per thousand etc. may be hardly applied to promotion of tourism destinations. The main reasons are externalities connected with tourism activity, great number of potential beneficiaries, myopic perspective of small tourism enterprises and other specific characteristics of tourism market. Authors attempted to develop new indicators of effectiveness of promotion of tourism destinations. Theoretical considerations are illustrated with research conducted in eight Baltic cities.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt; Promocja; Turystyka

EN

Product; Promotion; Tourism

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 16
• Strony: 111--123

Twórcy

autor

Aleksander Panasiuk

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Adam Pawlicz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Więcej na temat teorii dóbr publicznych na rynku turystycznym w: A. Pawlicz, Dobra publiczne i dobra klubowe na rynku turystycznym w aspekcie zrównoważonego rozwoju, w: Zrównoważony rozwój turystyki, red. S. Wodejko, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 2008, s. 95-106.
• http://www.tf.pl/view.php?art=7298, 14.04.2009
• M. Datko, Wskaźniki pomiaru skuteczności i efektywności wydarzeń promocyjnych, www.wsp.com.pl, 14.04.2009
• R. Nestorowicz, Badanie skuteczności i efektywności komunikacji bezpośredniej, Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej "Milenium" 2007, nr 1,s. 32-46.
• Por. A. Seaton, M. Bennett, Marketing tourism products: concepts, issues and cases, Thompson 2004, s. 202-203; B. Kolb, Tourism marketing for cities and towns, using branding and events to attract tourists, Butterworth-Heinemann 2006, s. 272-274.
• K. Malhotra, Encyclopedia of hotel management and tourism, Anmol Publications PVT 1997,s. 247-250.
• S. Reid, L. Reid, Tourism marketing management in small island nations: A tale of micro-destinations,w: Global tourist behavior, ed. M. Uysal, Haworth Press 1994, s. 39-55.
• V. Middleton, J. Clark, Marketing in travel and tourism, Butterworth Heinemann, Oxford 2002, s. 329-331.
• L. Turner, Y. Reisinger, S. Witt, Tourism demand analysis using structural equation modeling, "Tourism Economics" 1998, No. 4, s. 301-323.
• M. Walsh, Demand analysis in Irish tourism, "Journal of the Statistical and Social Inquiry" 1996/1997, No. XXVII, s. 1-35