Obszar oraz hierarchia działań integracyjnych w sferze promocji

• Autorzy: Arnold Pabian

Warianty tytułu

Area and hierarchy of integration activity in the sphere of promotion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zintegrowana promocja marketingowa to bardzo szeroki obszar dociekań naukowych. W związku z tym autor proponuje jego podział na cztery podobszary: zintegrowane kształtowanie produktu, ceny, dystrybucji i promocji. Następnie rozwija ważniejsze kwestie dotyczące zintegrowanej promocji. Po zdefiniowaniu tego pojęcia i wyszczególnieniu jego składowych przedstawia spójną koncepcję obszarów promocji podlegających integracji oraz ich hierarchię. Zalicza do nich integrację instrumentarium promocyjnego, jego oddziaływania w czasie i przestrzeni na docelowe audytoria oraz działalności służb zajmujących się promocją. Integracja instrumentarium promocyjnego odbywa się na czterech poziomach: składowe promocji mix, środki promocji, formy promocji oraz treść i wygląd komunikatów promocyjnych. Autor wyjaśnia istotę integracji w poszczególnych obszarach podkreślając jej ważną rolę w działalności promocyjnej. (abstrakt oryginalny)

EN

Integrated marketing promotion is a very wide area of scientific research. In this connexion the author proposes to divide this area into four subareas: integrated creation of the product, price, distribution and promotion. Then he concentrates on integrated promotion only. After defining this term and specifying its elements, he presents a coherent conception of promotional areas which can be integrated and its hierarchy. The areas are the following: integration of promotional tools, integration of influencing clients in time and space and integration of promotion personnel activity. The integration of promotional tools can be realized on four levels: the main elements of promotion, the means of promotion, the forms of promotion as well as contents and look of promotional announcements. The author explains the essence of integration in all areas and emphasizes its role in promotional activity (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Komunikowanie marketingowe; Strategia integracyjna

EN

Promotion; Marketing communication; Integration strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 4
• Strony: 2--6

Twórcy

autor

Arnold Pabian

Bibliografia

• G.E. Belch, M.A. Belch, Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications Perspective, McGraw-Hill Irwin, New York 2009, s. 11
• B. Bishop, Marketing globalny ery cyfrowej, PWE, Warszawa 2001, s. 60
• K. Clow, D. Baack, Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, Prentice-Hall, New Jersey 2007, s. 8
• M. Drzazga, Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2006, s. 93-94 i 89
• Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, praca zbiór, pod red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006, s. 16.
• Ph. Kotler, Marketing, Dom Wydaw niczy Rebis, Poznań 2005, s. 574
• A. Pabian, Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008, s. 229
• D. Picton, A. Broderick, Integrated Marketing Communications, Prentice Hall, New York 2005, s. 26
• W. Pride, O. Ferrell, Marketing, Houghton Mifflin Company, New York 2008, s. 493