Komunikacja marketingowa polskich przedsiębiorstw na rynkach krajów UE

• Autorzy: Andrzej Bajdak

Warianty tytułu

Marketing Communications of Polish Enterprises on the EU Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Komunikacja marketingowa uważana jest za jeden z najważniejszych elementów warunkujących nawiązanie, a następnie utrzymanie relacji firmy z klientami i innymi podmiotami otoczenia rynkowego. Celem artykułu jest przedstawienie wybranych aspektów postępowania polskich przedsiębiorstw w zakresie komunikowania się z podmiotami otoczenia rynkowego na obszarze UE. Artykuł przygotowano na podstawie wybranych wyników badań bezpośrednich zrealizowanych w 2012 r. przez pracowników Katedry Badań Rynkowych i Marketingowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach w ramach projektu badawczego pt. Komunikacja marketingowa polskich przedsiębiorstw na rynkach zintegrowanej Europy. Badania zostały zrealizowane na próbie 243 celowo wybranych przedsiębiorstw z terenu województwa śląskiego. Wstępnym kryterium doboru przedsiębiorstw do próby było prowadzenie, w ciągu roku poprzedzającego rok przeprowadzenia badań, jakiejkolwiek działalności gospodarczej na terenie krajów należących do UE, z wyjątkiem Polski. (fragment tekstu)

EN

Marketing communication plays an important role in business operations on foreign markets. Its tasks are associated not only with the phase of entering the foreign market, but also for the permanent presence. Marketing communication is considered one of the most important factors for establishing and maintaining business relationships with customers and other subjects of surroundings. This paper presents the behavior of Polish companies in the communication with subjects of surroundings in the EU market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie przedsiębiorstwo-klient; Komunikowanie przedsiębiorstwo-otoczenie; Otoczenie przedsiębiorstwa; Rynki międzynarodowe; Rynek europejski

EN

Marketing communication; Communication company-client; Communication company-environment; Enterprise environment; International market; European market

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 172 Międzynarodowe stosunki gospodarcze - wybrane aspekty internacjonalizacji i integracji współczesnego życia gospodarczego
• Strony: 11--22

Twórcy

autor

Andrzej Bajdak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Komunikowanie się w marketingu, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
• Strategie marketingowe eksporterów, red. A. Czubała, J. Wiktor, R. Niestrój, Uniwersytet Ekonomiczny, Kraków 2010.
• Strategie marketingowe, red. W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2012.
• Wiktor J.W., Teoretyczne podstawy systemu komunikacji marketingowej, "Świat Marketingu" 2001, http://swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=719231 (18.07.2012).
• www.stat.gov.pl.