Marketing w procesie innowacji wartości

• Autorzy: Maja Szymura-Tyc
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem tego opracowania jest ukazanie marketingowych źródeł koncepcji innowacji wartości, w szczególności koncepcji wartości dla klienta oraz koncepcji innowacji prezentowanej przez Ph. Kotlera i F. Triasa de Besa w ramach tzw. marketingu pionowego i marketingu lateralnego. (fragm. tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Wartość dla klienta; Metody zarządzania

EN

Marketing; Value to customer; Methods of management

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Marketing produktów systemowych/sieciowych : podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań
• Strony: 49--66

Twórcy

autor

Maja Szymura-Tyc

Bibliografia

• Brilman J.: Nowoczesne koncepcje i metody zarządzania. PWE, Warszawa 2002.
• Chan Kim W., Mauborgne R.: Strategia błękitnego oceanu. Jak stworzyć wolną przestrzeń rynkową i sprawić, by konkurencja stała się nieistotna. MT Biznes, Warszawa 2005.
• Drucker P.: Innowacja i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady. PWE, Warszawa 1992.
• Drucker P.: Praktyka zarządzania. Czytelnik, Warszawa 1992.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Kotler Ph., Trias de Bes F.: Marketing lateralny. PWE, Warszawa 2004.
• Moore J.: The Death of Competition: Leadership & Strategy in the Age of Business Ecosystems. John Wiley & Sons, Harper Collins Publisher, New York 1996.
• Parolini C.: The Value Net. A Tool for Competitive Strategy. John Wiley & Sons Ltd., Chichester 1999.
• Porter M.: Competitive Advantage. Creating and Sustaining Superior Performance. The Free Press, New York 1985.
• Szymura-Tyc M.: Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa. AE, Katowice 2005.