Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Badanie wizerunku terytorialnego z wykorzystaniem metod opartych na swobodzie skojarzeń

100%

Daszkiewicz M.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2012

|

nr 2 (11)

74-83

Badanie wizerunku terytorialnego jest złożonym procesem, wymagającym uwzględnienia jego wielu wymiarów i wykorzystania różnych metod badawczych. W artykule przedstawiono możliwości pomiaru wizerunku miejsc, wynikające z wykorzystania technik opartych na swobodzie skojarzeń. Podkreślono znaczenie tych metod w określaniu mentalnego obrazu marek terytorialnych. Przedstawiono sposoby badania ogólnych wrażeń dotyczących miejsca, zarówno w funkcjonalnym, jak i psychologicznym wymiarze wizerunku, a także metody służące określaniu unikatowych elementów wizerunku terytorialnego. (abstrakt oryginalny)

2

Shadow brands - exploring phenomenon of meaningless brands

100%

Karpińska-Krakowiak M.

|

2016

|

nr 3 (44)

317-326

Marketing practitioners believe in high significance of their brands and high utility of their products. They perpetuate a viewpoint of brands serving as mental shortcuts, which facilitate purchase decisions, and they consider brands to be highly important throughout the whole consumption process. Interestingly, there exist some premises which suggest that the role of brands in consumers' lives is overestimated. The objective of the present study was therefore to gain insight into this phenomenon and examine the real importance of brands in consumers' everydayness. A researcher metaphor of a shadow brand was introduced and diverse qualitative methods were applied. The initial findings suggest that almost all consumed brands remain overshadowed; high involvement brands can be equally meaningless as low involvement ones; neither purchase frequency, perceived quality, nor trust, increase probability of moving a brand out of shadow.(abstrakt autora)

3

Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

80%

Oślizło M.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2015

|

nr 1 (22)

36-53

Artykuł przybliża koncepcję brandingu narodowego według modelu W. Olinsa, opartego na czterech wektorach (turystyce, bezpośrednich inwestycjach zagranicznych, markowym eksporcie i dyplomacji publicznej), wraz z zarysem zastosowania narzędzi zintegrowanej komunikacji marketingowej (formalnych i nieformalnych) w budowaniu pozytywnego wizerunku państwa. Analizie poddano kampanię "The Word meets In Brazil. Come celebrate life", której głównym zadaniem było promowanie nadchodzących wydarzeń sportowych organizowanych przez Brazylię - Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2014 oraz Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016, ponadto miała ona promować Brazylię jako kraj o wyjątkowej kulturze oraz utrwalać pozytywne i znane brazylijskie cechy. Na jej podstawie przeprowadzono badanie nad wpływem kampanii promocyjnej na kreowanie marki kraju. Badanie miało formę eksperymentu, w którym sprawdzono, czy zastosowanie bodźca wpłynie na odpowiedzi ankietowanych.(abstrakt oryginalny)

4

Wizerunek wewnętrzny w tworzeniu silnej marki kraju

80%

Daszkiewicz M.

|

2013

|

nr 2 (15)

51-61

Marka kraju to unikatowy zespół cech i elementów, które mogą zapewniać krajowi trwałe wyróżnienie i wpływać na jego możliwości rozwojowe. Celem opracowania jest ukazanie roli wizerunku wewnętrznego w tworzeniu silnej marki kraju. Autorka podejmuje problematykę związaną z wartością i siłą marki kraju. Opisuje istotę tożsamości i jej powiązania z wizerunkiem wewnętrznym. Podkreśla też rolę badań wizerunku kraju wśród mieszkańców i rezydentów. Przedstawia możliwości pomiaru wizerunku wewnętrznego ze szczególnym uwzględnieniem technik opartych na swobodzie skojarzeń. Rozważania teoretyczne zostały zilustrowane wynikami badań eksploracyjnych dotyczących wewnętrznego wizerunku Polski.(abstrakt oryginalny)

5

Marka narzędziem budowy wizerunku przedsiębiorstwa rodzinnego

80%

Kolasińska-Morawska K.

|

z. 2 Marketing we współczesnym przedsiębiorstwie

105-122

Celem niniejszego artykułu jest wskazanie jak istotną rolę w budowaniu wizerunku przedsiębiorstwa rodzinnego odgrywa współcześnie marka. Realizacja tak sformułowanego celu wymagała uzyskania odpowiedzi na pytania cząstkowe. Co to jest wizerunek? Jakie narzędzia i techniki stosuje się w procesie budowy wizerunku? Co należy rozumieć pod pojęciem komunikacji? Jak przebiega kształtowanie wizerunku z wykorzystaniem instrumentarium komunikacji w przypadku firm rodzinnych? Co to jest marka? Jak działa tu mechanizm transferu komunikacyjnego marki? Dlaczego konsekwentne zarządzanie wizerunkiem z sygnaturą marki jest coraz częściej stosowane przez firmy rodzinne? Jakie korzyści wynikają z wykorzystania marki, jako zintegrowanego instrumentarium komunikacyjnego wspierającego zarządzanie wizerunkiem firm rodzinnych? (Sułkowski 2004). Na początek wyjaśnijmy, co oznacza pojęcie wizerunku. (fragment tekstu)

6

Czynniki decydujące o sile marki na podstawie rankingu marek polskich

80%

Rosa G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19

103-110

Siła marki jest wyznacznikiem pozycji produktu wobec konkurentów,wpływa na wielkość sprzedaży i rynku konsumentów. Na siłę marki wpływa wiele czynników, które można pogrupować na: tworzące pozycję rynkową, relacje z klientami, postrzeganie marki i rodzaj rynku. Przeprowadzona analiza wykazała, że liderami na polskim rynku są głównie marki z tradycją, marki, które dbają o stałe kształtowanie wizerunku, przywiązują wagę do działań promocyjnych. Do najsilniejszych polskich marek należą: Wedel, Winiary, Lubella, TVN, Pudliszki, Apart. Najsilniejszą jednak marką pozostaje Wedel, choć oceny w niektórych czynnikach wskazują na konieczność poprawy działań.(tekst z oryginału)

7

Ile warta jest marka?

80%

Wrona S.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2010

|

nr 144 Efektywność - rozważania nad istotą i pomiarem

567-579

Marki otaczają nas wszędzie. Mogą przyjmować różnorodne formy oraz mieć różny zasięg działania. Choć w sensie fizycznym nie istnieją, trudno nie uznać ich znaczenia gospodarczego. Podobnie jak inne zasoby mają swoją wartość - wartość, którą można oszacować. Celem niniejszego opracowania jest próba odpowiedzi na pytanie: ile warta jest marka oraz w jaki sposób określić jej wartość. W artykule wykorzystano wyniki czterech rankingów wartości marki: "Best Global Brands 2009" agencji konsultingowej Interbrand, "BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009" agencji badawczej Millward Brown Optimor oraz "BrandFinance Global 500 2009" agencji konsultingowej Brand Finance oraz "Polska Marka - ranking najcenniejszych polskich marek 2009" "Rzeczpospolitej". (abstrakt oryginalny)

8

Kształtowanie marki regionu na przykładzie województwa zachodniopomorskiego

80%

Rosa G., Barczyk K.

|

2010

|

nr 56 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie.

193-200

W artykule przedstawiono istotę marki, sposób kształtowania marki województwa zachodniopomorskiego oraz główne założenia strategiczne w tym zakresie. Wskazano na elementy tożsamości omawianego regionu oraz główne działania komunikacyjne.(abstrakt oryginalny)

9

Problemy budowy silnej marki w Polsce

80%

Raszkowski A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2003

|

nr 979 Gospodarka lokalna w teorii i w praktyce

632-637

Znaczenie marki w światowej gospodarce jest dziś niemałe. W najbliższym czasie najprawdopodobniej będzie ono jeszcze wzrastać. Dobrze będzie, jeśli polscy menadżerowie w porę to zrozumieją i zaczną przywiązywać większą wagę do marki. Niska cena nie wystarczy by na trwałe uzyskać przewagę konkurencyjną, tym czymś jest właśnie marka. (fragment tekstu)

10

User-generated images and its impact on consumer-based brand equity and on purchase intention

80%

Schivinski B., Łukasik P., Dąbrowski D.

|

2015

|

nr 2, CD 2

1054-1061

Badacze oraz menedżerowie marki mają ograniczoną wiedzę na temat wpływu różnych rodzajów treści dotyczących marek (user-generated content, UGC) na postrzeganie marek oraz zachowania konsumentów. Na potrzeby niniejszego badania pozyskano dane od 301 autorów szczególnego rodzaju UGC, a mianowicie obrazów graficznych tworzonych przez użytkowników marek (user-generated images, UGI), aby potwierdzić istnienie związków czterech opisanych w literaturze czynników motywujących do angażowania się w tworzenie UGI (tj. współtworzenia, skłonności do tworzenia, poczucia wspólnoty oraz samooceny) na zaangażowanie konsumentów wobec UGI i aby zbadać wpływ UGI na postrzegany przez konsumenta kapitał marki oraz skłonność do jej zakupu. W trakcie analizy danych zastosowano modelowanie strukturalne z wykorzystaniem programu MPlus. Wyniki pokazują, że spośród czterech czynników, tylko postrzeganie poczucia wspólnoty wpływa na zaangażowanie konsumentów w tworzenie UGI. W dalszej kolejności, zaangażowanie wobec UGI bezpośrednio wpływa zarówno na postrzeganych przez konsumenta kapitał marki, jak i skłonność do jej zakupu.(abstrakt oryginalny)

11

Reception of Brand Placement in Computer Games - Literature Review

80%

Hofman-Kohlmeyer M.

|

t. 20, z. 6, cz. 2 Zmiany w myśleniu marketingowym

155-169

Following the rapid spread of the internet in the last two decades, the use of computer games in the process of brand building has developed considerably. Brand placement in computer games is not new. In the 80s brands such as Budweiser or Marlboro could have been encountered in games Tapper and Pole Position. Nevertheless, growing ranks of teenagers as well as adults turned computer games into meaningful marketing tool. The primary aim of this paper is to describe the impact of brand placement on audiences, especially their psychological and behavioral responses. According to the literature, brand featured inside the game environment can improve brand recall and brand recognition, change players' belief about the brand and make them more inclined to buy or recommend the product stamped with the mark of referring brand. In addition, the article identifies some factors that influence reception of brand placement in computer games, such as brand prominence of product and brand congruity. The paper is based on literature review and chosen scientific publications. (original abstract)

12

Wpływ elementów nazwy na świadomość marki - wyniki badań empirycznych

80%

Krycia-Chomińska A., Szpulak A.

|

nr 499 Nauki ekonomiczne w XXI wieku - wyzwania, dylematy, perspektywy. Ekonomia, finanse, nauki o zarządzaniu

151-163

Przedmiotem badań zaprezentowanych w artykule są procesy budowania świadomości marki przy użyciu nazwy marki. Celem badań jest ocena wpływu elementów nazwy (sugestywnych liter, morfemów i słów) na świadomość marki. Przeprowadzony eksperyment polegał na porównaniu oddziaływania na świadomość marki siedmiu różnych typów nazw (zbudowanych z elementów, tj. liter, morfemów i słów, mogących sugerować skojarzenia z markami, oraz z elementów niesugestywnych). Eksperyment przeprowadzono na grupie badanych w wieku 19-26 lat. Na podstawie wyników badania ustalono, że typ budowy nazwy ma wpływ na rozpoznanie marki. Wyniki badań tworzą nową wiedzę o zachowaniach polskich konsumentów w zakresie wpływu nazw na oceny marek.(abstrakt oryginalny)

13

Moc i siła marki w usługach

80%

Rosa G.

|

nr 72 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: zachowania konsumentów - trendy i kierunki zmian

241-249

W artykule poddano analizie wybrane kategorie związane z marką usług: moc i siłę marki. Celem rozważań jest analiza przeobrażeń rynku polskich marek, analiza rankingów w różnych kategoriach, ocena przyczyn zmian na tym rynku. Wyniki analizowanych badań pochodzą z Rankingu najcenniejszych polskich marek. (abstrakt oryginalny)

14

History as a Factor Creating the Value of a Luxury Brand

80%

Dryl W.

|

nr 5

63-80

Theoretical background: The attributes of a luxury brand include both the physical characteristics of the product and the symbolic values that the brand provides to the consumers. Symbolism is interpreted as prestige, beauty, charisma, the creation of which requires larger and more time-consuming efforts than just producing a unique, expensive, high-quality product. An important aspect of a reliable, trustworthy image is the history of the brand and its creators. In the opinion of many authors, it is an important element of the brand's value, not only shaping its luxurious image, but also providing psychological values. Although history is not always indicated directly among the attributes of luxury brands, it is the basis of other values ascribed to them. The luxurious nature of the brand is often defined in the literature through the prism of its symbolism, an important element of which is history, along with heritage and country of origin. A prestigious heritage is built and maintained in time and culture by brands that are embedded in historical notions of luxury. As a result of associations with the heritage, brand is perceived as the highest quality, unique and authentic one. Symbolism, heritage and the history of a luxury brand are related to emotional qualities of personal indulgence and self-expression. Purpose of the article: The aim of the article is to verify the importance of the history of the brand in the process of shaping the value of a luxury brand in the perception of consumers. Research methods: A total of 203 valid responses were collected from wealthy respondents declaring monthly income over PLN 20,000 gross. An analysis of the results of the study was carried out, as well as an analysis of the literature. Main findings: In the era of dynamic development of new technologies, unpredictable changes in consumer expectations towards companies and their offers, it turns out that history, heritage and attachment to tradition are highly valued by consumers of luxury goods. They shape a higher level of trust, both in the company's brand and its products, and increase the consumers purchase willingness. Companies that can boast of long history should undoubtedly communicate it intensively and care about providing consumers not only with basic values related to the product itself, but also symbolic values, which are particularly important for consumer of luxury goods. History and the heritage of a luxury brand constitute one of the essential elements of the brand's value and should also be treated as such by companies. (original abstract)

15

Strategia kreowania marki jednostek samorządu terytorialnego - wybrane zagadnienia

80%

Raszkowski A.

|

nr 28

119-127

W niniejszym artykule poruszone zostały wybrane zagadnienia związane ze strategią kreowania marki jednostek samorządu terytorialnego. Na wstępie dokonano syntetycznej analizy części składowych strategii. Przedstawiono zestaw elementów warunkujących sprawną realizację strategii kreowania marki. W dalszej części opracowania zaprezentowano stosunkowo obszerny zestaw potencjalnych korzyści, które może przynieść realizacja strategii kreowania marki jednostki terytorialnej. Wyodrębniony został podział na grupy poszczególnych beneficjentów, wśród których znaleźli się klienci, odbiorcy terytorialnych produktów i usług, potencjalni rezydenci, społeczność lokalna, regionalna, menedżerowie marki jednostek samorządu terytorialnego. (abstrakt oryginalny)

16

Formy i warianty stosowania marki w komunikacji marketingowej

80%

Kowalski J. A.

|

2010

|

nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach

409-421

W artykule autor podejmuje próbę klasyfikacji stosowania marki w komunikacji marketingowej. Oparł się o badania empiryczne o charakterze pilotażowym, w których analizował reklamy prasowe i telewizyjne o zasięgu ogólnopolskim. Według niego można wyróżnić dwie podstawowe formy i pięć wariantów stosowaniu marki w komunikacie marketingowym: bez marki, jedna marka, architektura marek, współpraca marek, stosowanie elementów wsparcia marki.(abstrakt oryginalny)

17

Marka jako składnik majątku niewidzialnego - rozważania z perspektywy rachunkowości

80%

Bąk M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2011

|

nr 46

319-332

Składniki majątku niewidzialnego (w tym marka) przede wszystkim charakteryzują się niematerialną formą. Znaczenie marki dla współczesnego przedsiębiorstwa jest nie do przecenienia, ponieważ kształtuje ona przewagę konkurencyjną przedsiębiorstwa na rynku i pozyskuje klientów. W artykule zwrócono uwagę na cechy charakterystyczne majątku niewidzialnego i jego interpretację z punktu widzenia metody bilansowej, odnosząc te rozważania również do marki i jej kapitału. Każda marka ma swój kapitał, który świadczy o jej możliwościach w przyszłości. W chwili obecnej rachunkowość nie ujawnia jednocześnie marki i jej kapitału. W związku z tym informacja o marce nie jest pełna. W przeważającej części marka nie jest identyfikowalna i widzialna w księgach rachunkowych i sprawozdawczości finansowej, ponieważ nie spełnia wymogów i zasad prawa bilansowego. Analizując przyczyny pojawienia się marki w przedsiębiorstwie można wyróżnić nabytą markę i wewnętrznie wytworzoną markę. Wyodrębnienie tych dwóch rodzajów marek wpływa na pojawienie się wielu problematycznych kwestii w obrębie rachunkowości związanych m.in. z klasyfikacją, wyceną (i korygowaniem wartości) oraz ujawnianiem marki. Problemy te stanowią wyzwania współczesnej rachunkowości. Nabyta marka jest prezentowana w księgach rachunkowych i sprawoz-dawczości finansowej w zależności od możliwości jej wyodrębnienia jako wartości niematerialne i prawne - znak towarowy lub nabyta wartość firmy (pozycje aktywów). Jej kapitał nie jest wyodrębniany, najprawdopodobniej współtworzy on kapitał własny przedsiębiorstwa. Natomiast obowiązujące prawo bilansowe i międzynarodowe standardy w zakresie rachunkowości nie zezwalają na ujawnianie marki wewnętrznie wytworzonej, chociaż stanowi ona szczególny zasób przedsiębiorstwa, który w znacznym stopniu wpływa na kształtowanie rynkowej wartości przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

18

Społeczności internetowe w procesie budowania silnej marki

80%

Grzegorczyk M., Kurzyk B.

|

2010

|

nr 57 E-gospodarka w Polsce. Stan obecny i perspektywy rozwoju.Cz. I

179-187

Społeczności internetowe mają w sobie ogromny potencjał umożliwiający markom prowadzenie z konsumentem głębokiego dialogu na różnych poziomach zaangażowania - od budowania rozpoznawalności marki, poprzez uzyskanie pożądanych reakcji konsumentów, aż po lojalność. Celem artykułu jest pokazanie roli społeczności sieciowych w procesie budowania marki i kreowania jej siły. (fragment tekstu)

19

Marka a zwrot na akcjach w okresie kryzysu

80%

Urbanek G.

|

nr 26

237-247

Silna marki stanowi istotny element przewagi konkurencyjnej wielu firm. Liczne badania potwierdzają pozytywny związek pomiędzy siłą marki a uzyskiwanymi wynikami finansowymi przedsiębiorstw w okresie względnie stabilnej sytuacji na rynku. W niniejszym opracowaniu zaprezentowano wyniki badań wpływu siły marki na zwrot na akcjach w okresie głębokiego kryzysu gospodarczego na rynku polskim. (abstrakt oryginalny)

20

Znaczenie i zastosowanie marki prywatnej w nowoczesnych kanałach dystrybucji

80%

Wala A., Szopik-Depczyńska K.

|

nr 505 Globalne i lokalne strategie logistyczne

146-154

Celem artykułu jest identyfikacja uwarunkowań zastosowania marki prywatnej, jej udziału w ofercie nowoczesnego kanału dystrybucji oraz wpływu na relacje producent - detalista. Koncentracja detalistów, także tendencja tzw. sprytnych zakupów warunkują rozwój marki prywatnej. W artykule dokonano studiów literaturowych dotyczących nowoczesnych kanałów dystrybucji, handlu zagranicznego oraz marki prywatnej dystrybutora - jej form i zakresu zastosowania. Zaprezentowane w artykule dane z krajowego i międzynarodowego rynku potwierdzają w większości przypadków zwiększający się udział marki prywatnej w koszyku zakupowym konsumentów i obecność w ofercie nowoczesnych kanałów dystrybucji oraz wysoki wzrost udziału marki prywatnej w handlu detalicznym w Europie Wschodniej i Centralnej. Marka prywatna stanowi szansę i zagrożenie dla producentów, wywiera wpływ na ich relacje z dystrybutorami. Autorki w referacie opierają swoje rozważania na literaturze przedmiotu, analizie ilościowej i jakościowej na podstawie danych GUS, danych wtórnych z raportów firm konsultingowych, przykładach rynkowych(abstrakt oryginalny)