Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Use of Aromatherapy in Childbirth

100%

Görnerová L.

Studia Społeczne

|

2012

|

nr 2 (7)

45-52

Aromatherapy is a natural treatment method. Ether oils have the ability to influence body functions, psychics and emotions. Principle of aromatherapy is in scented maters and their mixtures affecting brain centres which are responsible for creation of emotions and sensual feelings and which control creation of miscellaneous hormones. Scents can influence metabolism and overall state of organism. Ether oils can supress pain, nausea or high or low pressure. Some oils have calming effects, some refresh, strengthen or support concentration. Relief during delivery can be achieved by suitably chosen mixture of ether oils.(original abstract)

2

Marketing zmysłów jako koncepcja multisensorycznego oddziaływania na konsumentów

75%

Pabian A. M.

Marketing i Rynek

|

2019

|

nr 7

31-40

Okres bezpośrednio poprzedzający Święta Bożego Narodzenia jest czasem, w którym szczególnie identyfikowane są wzmożone prace specjalistów ds. marketingu sensorycznego w celu zwiększenia współczynnika optymizmu klientów, czyli stopnia odczuwania pozytywnych emocji w miejscu sprzedaży, który w sposób istotny wpływa na odsetek decyzji zakupowych, podejmowanych przez klientów indywidualnych na rynku dóbr konsumpcyjnych. Celem artykułu jest przedstawienie istoty marketingu sensorycznego w kontekście realizacji funkcji stymulacyjnej oraz perswazyjnej. Rozważania teoretyczne na temat marketingu zmysłów zostaną wzbogacone o przykłady działań realizowanych w okresie świątecznym. W artykule zostanie wykorzystana metoda analizy piśmiennictwa w zakresie marketingu zmysłów, ze szczególnym uwzględnieniem visual merchandisingu, aromamarketinu oraz audiomarketingu. Przedstawione zostaną również spostrzeżenia zarejestrowane w ramach obserwacji uczestniczącej oraz propozycja dalszych badań w tym zakresie. (abstrakt oryginalny)

3

Aromamarketing w kształtowaniu wizerunku marki - wybrane przykłady

75%

Tarczydło B.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 26

109-121

Celem opracowania jest przybliżenie znaczenia aromamarketingu w kształtowaniu wizerunku marki. RozwżŜania prowadzone były wokół tezy: w obecnych warunkach rynkowych aromamarketing zdaje się być skutecznym narzędziem oddziaływania na zachowania interesariuszy, przynoszącym rezultaty sprzedażowe i wizerunkowe. W artykule omówione zostały: definicja, zakres działań i procedura tworzenia strategii aromamarketingu. Zaprezentowano wyniki dostępnych badań oraz wybrane przykłady zastosowań. Szczególna uwaga została zwrócona na możliwości wzmacniania pożądanego wizerunku marki poprzez rozpylanie odpowiednio dobranych kompozycji zapachowych i tym samym oddziaływanie na emocje oraz zachowania konsumentów w sytuacji kontaktu z ofertą, na przykład w miejscu sprzedaży, w czasie eventu - ważnego wydarzenia firmowego czy poprzez środki promocji. (abstrakt oryginalny)

4

Aromamarketing pachnie zyskiem

63%

Meller A.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 2

36-38

Według badań, zapach wydłuża czas przebywania w sklepie o 16 proc. Wpływa nie tylko na zwiększenie potencjalnej możliwości reagownia na bodźce sklepowe, lecz również na faktyczną sprzedaż.

5

Zapach i dźwięk jako sensoryczne narzędzia marketingu w restauracji

63%

Koziara P.

Studia i Materiały / Wydział Zarządzania. Uniwersytet Warszawski

|

2014

|

nr 1

150-160

Większość procesów dotyczących zakupów zachodzi poza świadomością konsumenta. Wybory, jakich dokonuje, podyktowane są potrzebami i indywidualnymi preferencjami. Nie mniejszy wpływ na podejmowanie konkretnych decyzji mają działania marketingowe. Mnogość komunikatów docierająca do konsumenta jest tak duża, że marketing oparty tylko na obrazach przestał być wystarczający. Marki korzystające tylko z wizualnych narzędzi są słabiej rozpoznawalne pośród swoich konkurentów. Dlatego też, obecnie kreowane marki sięgają po dodatkowe narzędzia marketingowe mające działać kompleksowo na odbiorcę. W przypadku restauracji to zmysł smaku powinien być głównym zmysłem świadczącym o marce. Jednak jak pokazują wszystkie badania przeprowadzone w obszarze marketingu sensorycznego, dopiero wsparcie zapachowe i dźwiękowe spowoduje, że zostanie ona odebrana we właściwy sposób i zapamiętana. (abstrakt oryginalny)

6

Innovation and Trends in Olfactory Marketing: A Review of the Literature

63%

Chatterjee S., Bryła P.

Journal of Economics & Management / University of Economics in Katowice

|

2022

|

nr 44

210-235

Aim/purpose - Olfactory marketing is a phenomenon that is in the current trend of usage by marketing experts to ensure that consumers are more involved in the purchase decision-making process. This paper aims to review the studies involved in consumer purchase intentions influenced by fragrance and develop a framework for modeling consumer responses. Design/methodology/approach - PRISMA technique was used as a methodological approach. First, the researchers made criteria for inclusion and exclusion of studies along with the application of a set of keyword research strings to identify the relevant research articles. Second, prominent scientific search databases like EBSCO Host, Scopus, and ScienceDirect were used to mainly search the relevant literature. Findings - This article advances knowledge on the topic of fragrance marketing and proposes an integrative framework of consumer purchase responses considering the mutual relationship shared between fragrance, the influence of control variables, and response outcomes focusing on cognitive responses, intentions and behavior. The results of the conducted review also suggest that retail consumers tend to develop a positive attitude and behavior towards the place where the product and service are being sold. Research implications/limitations - The paper would be particularly helpful for managers in designing the right strategy for creating loyalty for their retail outlets and thereby creating a niche for themselves. Originality/value/contribution - The study assists marketers in understanding the impact of olfactory marketing in increasing short-term and long-term retail sales and determines future research directions to enrich the existence of these theories to fathom the essence behind consumers' interpretations of olfaction in retail outlets. (original abstract)

7

Energy and Cost Analysis of Rose Rosa Damascena Dried by Heat Pump Drying Systems

63%

Ansar B., Akbolat D.

Infrastruktura i Ekologia Terenów Wiejskich

|

2017

|

nr IV/1

1291-1300

Isparta rose is an agricultural product that provides world-wide awareness to our country, offering social and cultural aspects and touristic and economic contributions. Turkey and Bulgaria are two major countries that produce rose for economic return. Isparta rose (rose damascena) is a therapeutic fragrant flower used in aromatherapy applications besides oil production. The aim of this study is to determine the energy and cost analysis of drying of rose (Rosa damascena). Additionally, the energy consumption and unit cost of screening and separation was determined. Experiments were carried out in the Yakaören Rose Oil Factory of Gülbirlik, which was established in the village of Yakaören in the center of Isparta province. Temperatures of 45oC and 55oC were chosen as drying temperature in the experiment. According to the results of the research, work capacity for temperatures of 45°C and 55°C were 0.32 kg×h-1 and 0.63 kg×h-1, respectively. Specific energy consumption (SEC) for the same temperatures were 2.48 kWh×kg-1 and 8.96 kWh×kg-1, respectively. Specific moisture extraction rates (SMER) were found to be 0.402 and 0.112 kg×kWh-1. The unit drying cost was for the two drying temperatures of 45 oC and 55 °C are 0.51 and 1.84 Turkish liras (TL), respectively. As a result; the work capacity, SEC, MER and unit drying cost at a temperature of 55 oC was found to be higher than the work capacity at a temperature of 45oC. However, SMER at 55oC was lower than drying at 45 oC temperature. For this reason, rose drying at a temperature of 45 degrees is advantageous in SEC, SMER and Unit Drying Cost compared to drying roses at 55 degrees.(original abstract)

8

Marketing zapachowy w praktyce

63%

Deluga W.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 26

25-42

W niniejszym artykule zwrócono uwag ę na istot ę marketingu zapachowego jako narz ę dzia w walce o klienta. Dla zilustrowania oddziaływa ń aromamarketingu na nabywc ę posłu Ŝ ono si ę do ś wiadczeniami w usługach hotelarskich, handlu i wybr anych produktach. Podkre ś lono tak Ŝ e współczesne technologie wykorzystywane do emitowani a zapachu opartego na suchej lub zimnej dyfuzji czy te Ŝ technologiach nawiewowych. Na u Ŝ ytek niniejszego opracowania przeprowadzo- no badania sonda Ŝ owe dotycz ą ce stosunku potencjalnych nabywców do wykorzystania przez firmy marketingu zapachowego. Przyszło ść marketingu zapachowego oparto na badaniach Scent Marketing Institute. (abstrakt oryginalny)

9

Możliwości i determinanty wykorzystania zapachów w aktywności marketingowej podmiotów rynkowych

63%

Gębarowski M.

Przegląd Organizacji

|

2009

|

nr 11

36-40

Przedsiębiorcy, działający w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu rynkowym, poszukują skutecznych sposobów oddziaływania na klientów. Skuteczność takich działań w coraz większym stopniu jest warunkowana zdolnością do kreowania określonych emocji. Przy ich wywoływaniu pomocne jest świadome i zaplanowane wykorzystywanie aromatów w ramach marketingu zapachowego. W artykule zaprezentowano istotę oraz zakres marketingu zapachowego, odwołując się przy tym do koncepcji marketingu doświadczeń. Zidentyfikowano także determinanty stosowania bodźców zapachowych w kontaktach z klientami. W części empirycznej opracowania przedstawiono fragment wyników badania, odnoszącego się do wykorzystania zapachów w aktywności marketingowej podmiotów rynkowych. (abstrakt oryginalny)

10

Istota oraz możliwości zastosowania aromamerketingu na rynku turystycznym

63%

Michalska-Dudek I.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2009

|

nr 50 Gospodarka turystyczna w regionie : przedsiębiorstwo, samorząd, współpraca

311-320

W artykule skoncentrowano się na celach oraz podstawowych korzyściach wynikających ze stosowania marketingu zapachowego w przedsiębiorstwie. Przybliżono praktyczne sposoby aromatyzowania pomieszczeń firmowych, odwołując się do konkretnych działań z tego zakresu, podejmowanych przez duże międzynarodowe sieci hotelowe. (fragment tekstu)

11

Aromamarketing w budowaniu wartości dla klienta

63%

Andruszkiewicz K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2011

|

nr 47

253-271

Artykuł wyjaśnia na wstępie istotę i znaczenie budowania wartości dla klienta. Jedną z możliwości zapewnienia tej wartości, są działania jakie może zaoferować klientowi marketing zapachowy. Podstaw do powstania marketingu zapachowego dostarczyły takie dziedziny wiedzy jak aromachologia i aromaterapia. Artykuł przybliża pojęcie i rodzaje aromamarketingu oraz wyjaśnia zasady jego działania i obszary zastosowania w działaniach marketingowych firmy. W ostatniej części artykułu zostały omówione wyniki badania postaw młodych konsumentów wobec marketingu zapachowego, jako formy promowania produktów w miejscu sprzedaży. (abstrakt oryginalny)

12

Oddziaływanie zapachem jako forma marketingu sensorycznego

63%

Skowronek I.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr 1

6-11

Koncepcja marketingu zapachowego (scent marketing) zwanego też aromamarketingiem, mimo że nie ma wykrystalizowanego statusu naukowego, zasługuje na baczną uwagę. Aromamarketing, czyli wykorzystanie zapachów w celach marketingowych, jest szeroko rozpowszechniony, a jednocześnie nieliczne publikacje z obszaru marketingu opisują tę koncepcję w ujęciu pełnoprawnej teorii naukowej. Marginalizowanie zagadnienia aromamarketingu może wynikać z kilku przyczyn: niedostatecznego potwierdzenia skuteczności aromamarketingu w praktyce za pomocą poprawnych metodologicznie, wiarygodnych i reprezentatywnych badań naukowych; niespełniania kryterium naukowości w zakresie standardów przyjętych przez nauki ekonomiczne; specyfiki samej dyscypliny (analiza percepcji zapachowej stanowi zaawansowaną metodologicznie dziedzinę nauki i jest bliższa neuropsychologii). (abstrakt oryginalny)

13

Zapach jako skuteczne i nowoczesne narzędzie marketingu

63%

Rudzewicz A.

Handel Wewnętrzny

|

2010

|

nr 3

42-48

Na podstawie przeprowadzonych badań można stwierdzić, że na decyzje zakupowe klientów mają wpływ różne czynniki. Największa grupa respondentów jest zdania, że największe znaczenie ma fachowa obsługa, a na drugim miejscu znajduje się przyjemny zapach. Zapach jest doskonałym uzupełnieniem działań marketingowych firmy. Dzięki niemu można szybko wywołać emocje u klienta, często bez udziału jego świadomości. Jest to na tyle istotne, gdyż - jak wynika z szacunków specjalistów - nawet do 75% decyzji zakupu jest podejmowanych pod wpływem emocji. Firmy, które stosują aromamarketing w swoich placówkach, są odbierane jako bardziej prestiżowe i ekskluzywne niż inne. Odpowiednio skomponowany zapach kojarzy się bowiem z jakością i sprawia, że klienci przywiązują się do firmy emocjonalnie. (fragment tekstu)

14

The Effect of Product Colour and Odour on Consumers' Perceived Preference and Intensity Ratings

63%

Starostová A., Zimmermann P., Stříteský V.

Journal of International Studies

|

2018

|

11

|

nr 4

312-325

Due to high competitiveness, product innovation requirements and customer demand, the importance of the field of sensory marketing has increased. The term refers to the characteristics of products, things or even services that might impact our further sensory input and trigger human senses. This study presents the results of an experiment designed to test the effect of 16 colour and scent combinations (representing visual and olfactory modalities) on perceived preference and intensity. The research aims to investigate whether the same scent can be rated differently in variously coloured packaging and therefore affect consumers' perception and evaluations. A total of 301 students have taken a part in this experiment. The colours used in this experiment were green, yellow, orange and purple. The scents were selected to correspond to the widely commercially used odour/ colour combinations in the FMCG sector in the Czech Republic. The results suggest that colour played a significant role in consumers' preference ratings when evaluating the same scent and therefore colour has the ability to affect the perception of odour. However, colour did not have any effect on perceived intensity ratings. Linear regression analysis suggests that semantic associations as used in FMCG sector for colour-odour congruency does not fit the data and hence, the model for prediction of preference ratings is probably far more complicated. (original abstract)

15

Ambient marketing jako innowacyjna forma komunikacji z klientem

51%

Deluga W.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2015

|

nr 39 Marketing przyszłości .Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa z otoczeniem

121-132

W ciągu ostatnich lat marketing, podobnie jak inne dziedziny nauki, znacząco się rozwinął. Nowe techniki, wciąż rozwijające się style komponowania marketingu mix oraz stale przeprowadzane badania, stały się przyczyną powstawania innowacyjnych nurtów marketingowych, które umożliwiają firmom coraz skuteczniejsze docieranie ze swoimi produktami do grup docelowych i sprawianie, że ich przekaz jest odbierany w sposób zamierzony i skuteczny. Przedsiębiorcy, poszukując nowych rewolucyjnych sposobów dotarcia do odbiorców, coraz częściej w wypracowywaniu przewagi konkurencyjnej posługują się ambient marketingiem. Na podstawie wyników badań pierwotnych stwierdzono, że niekonwencjonalne, oryginalne formy oddziaływań na klienta mogą przynieść pozytywne rezultaty w utrwalaniu pozycji marki na konkurencyjnym rynku.(abstrakt oryginalny)

16

Wyostrzenie zmysłów

51%

Jaworowicz M., Jaworowicz P.

Marketing w Praktyce

|

2016

|

nr 5

60-63

Zmysły są kluczowym czynnikiem w ludzkiej komunikacji. Pomagają człowiekowi zdobyć wiarygodną informację o świecie. Dlatego też obserwować możemy rozwój takich gałęzi jak komunikacja sensoryczna i synestetyczna. A także narzędzi w postaci aromamarketingu i aromabrandingu. Jednakże ludzie różnią się pod względem wrażliwości na bodźce i w sposobie reagowania na nie. Powinno to wpływać na umiejętne kreowanie wizerunku marki. (abstrakt autora)

17

Między aromamarketingiem a neuromarketingiem : zapach i jego wpływ na emocje konsumenta

51%

Mania K., Szymusiak H.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2012

|

nr 244

145-166

Artykuł składa się z dwóch części. Pierwsza poświęcona jest fizjologii zmysłu powonienia, oddziaływaniu zapachu na autonomiczny system nerwowy oraz ogólnej charakterystyce związków zapachowych. W drugiej części opisano zapach jako jeden z czynników atmosfery placówek handlowych i jego wpływ na zachowanie, emocje i poznanie konsumentów, a także zależności między zapachem a innym czynnikami otoczenia, takimi jak: zatłoczenie, muzyka, obraz, sposób ekspozycji produktów. Zapach jako element środowiska zakupowego analizowano zarówno w ujęciu psychologicznym, jak i marketingowym. (abstrakt oryginalny)

18

Fenomen zapachu

51%

Siembab M.

Marketing w Praktyce

|

2014

|

nr 7

53-55

Praca zmysłów powodująca całe spektrum skojarzeń na widok filiżanki espresso dotykała potencjalnych klientów w niemal niekontrolowany sposób właśnie wówczas, gdy do ich nosów docierał jej zapach. Nawet sam obraz tej filiżanki z gorącym napojem nie był w stanie wzbudzić tak silnych reakcji. Zapach, kusząca woń, jak pisze autorka artykułu jest bowiem potężnym narzędziem budującym mocne i trwałe więzi klienta z marką. Fenomen zapachu nie dotyczy zresztą li tylko branży kosmetycznej czy spożywczej. (abstrakt autora)

19

Magia męska

45%

Bach E.

Marketing w Praktyce

|

2016

|

nr 4

74-75

Dzisiejsza rzeczywistość nie znosi jednowymiarowego, stereotypowego myślenia. Otwieramy się na innych, stawiamy na rozwój, przeżywamy życie na rozmaite sposoby. W nowy świat marki AXE wprowadziła nas kampania zatytułowana "Find your magic", oferująca kosmetyki dla mężczyzn. Po kolejnych modyfikacjach zaproponowanych przez reklamową agencję, wizerunek mężczyzny poszerzony został poprzez dodanie kolejnych elementów tak, aby uniknąć lansowania stereotypów a jednocześnie lepiej promować markę. (abstrakt autora)

20

Wzmacniacze rzeczywistości

45%

Bucki P.

Marketing w Praktyce

|

2015

|

nr 5

65-67

Badania w obszarze neuromarketingu, tworzenie profili multisensorycznych to praca niezwykle ciekawa, ale też bardzo droga. Wymaga bowiem udziału wysokiej klasy specjalistów, zespołów i agencji badawczych, których zadania wykraczają daleko poza zakres prac agencji kreatywnych. Sam etap badań w przypadku neuromarketingu oznacza poszerzenie portfolio instrumentów badawczych o aparat fMRI (funkcjonalny rezonans magnetyczny) i działania polegające na mapowaniu emocji u badanych konsumentów. Jednak są prostsze i tańsze metody jak zastosowanie, przynajmniej w niektórych segmentach sensoryki zmysłu węchu lub smaku. Nie bez znaczenia jest też właściwie dobrany personel. (fragment tekstu)