Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Character merchandising na tle prawa francuskiego i niemieckiego

100%

Kowalski W.

Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy

|

2011

|

nr 1 (13)

105-119

Przedmiotem artykułu jest zagadnienie tak zwanego character merchandisingu we Francji oraz w Niemczech. Polega ono na swoistym "utowarowieniu" wizerunków postaci w reklamie, które znane są szerszej publiczności z lektury, kina lub telewizji. Chodzi przy tym o dwa ich rodzaje, a mianowicie wizerunki osób fizycznych, przede wszystkim popularnych celebrities albo też o wykorzystanie wizerunków postaci fikcyjnych, przede wszystkim bohaterów bajek, komiksów lub filmów animowanych. Analiza prawnych aspektów ochrony tych wizerunków doprowadziła do wniosku, iż w obydwu krajach prawo wyznacza relatywnie precyzyjnie obszar instytucji character merchandisingu, który określa ochrona dóbr osobistych w odniesieniu do osób fizycznych oraz przez prawo autorskie, prawa znaków towarowych i prawo nieuczciwej konkurencji w przypadku postaci fikcyjnych. (abstrakt oryginalny)

2

The Influence of Key Factors of Visual Merchandising on Impulsive Buying

100%

Franjković J., Botkuljak M., Dujak D.

LogForum

|

2022

|

18

|

nr 3

297-307

Background: Modern retail is experiencing an accelerated transformation with online sales growth, further accelerated by the COVID-19 pandemic. Nevertheless, physical stores, especially grocery stores, are still the key to retail business and are likely to remain so for the foreseeable future. Competition among retailers is becoming more pronounced and aggressive, and the expectations of modern consumers from retailers are stronger and more precise - they require the creativity of retailers in attracting and motivating them to enter their stores and return. Once consumers are in the store, the goal of retailers is to make them buy as much as possible. In modern retail, visual merchandising has become one of the crucial factors on the supply side by achieving a comfortable in-store environment and directing customers toward targeted shopping behaviour. The aim of this paper is to investigate which factors of visual merchandising are successful in encouraging impulsive consumer buying. Methods: The article conducted an extensive review of the previous literature, while the primary research was conducted on 226 respondents, people who participated in purchases in large retail grocery stores (primarily hypermarkets), to conclude the factors influencing visual merchandising on impulsive consumer buying. Results: The results of the regression analysis indicate that there is a statistically significant positive impact of secondary displays, price promotional labels, and in-store music on impulsive purchases, while the availability of prices over the Internet and weekly promotional catalogs have a negative impact on impulsive purchases. Conclusions: This research provides clear instructions to grocery retailers, and their suppliers (manufacturers and distributors) who place their products in their stores about elements of visual merchandising that can significantly affect consumers' impulsive buying and generate additional revenue. Although retailers receive direct positive feedback, it is also of equal importance for manufacturers (manufacturing brands), as they often participate in in-store visual merchandising processes. (original abstract)

3

Ostatnie ogniwo w łańcuchu sprzedaży

100%

Ladra J.

Personel i Zarządzanie

|

2003

|

nr 6

46-48

Merchandiser to specjalista godzący interesy producenta, sprzedawcy i klienta. Stanowi ostatnie ogniwo w łańcuchu sprzedaży firmy. Omówiono obowiązki w pracy merchandisera oraz przedstawiono wady i zalety pracy w systemie leasingu. Zwrócono uwagę na system wynagradzania tej grupy specjalistów.

4

Bank optymalny

100%

Grobicki J.

Bank

|

2004

|

marzec

40-41

Zwrócono uwagę na tworzenie modeli placówek Eurobanku i Dominet Banku. Na pozytywny wizerunek tych banków, obok systemu (software), infrastruktury IT (hardware), wyposażenia technicznego (monitoring, telekomunikacja, infrastruktura), wpływ mają : umeblowanie i wystrój (model mebli, kolory, elementy dekoracyjne) oraz merchandising, czyli arena prezentacji produktów i usług.

5

Visual merchandising jako efektywny sposób przyciągania klientów

100%

Skowron S., Jakubiuk E.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 26

95-107

Visual merchandising jest szczególnym sposobem komunikacji przedsiębiorstwa z klientem. Ta nowa forma promocji zwiększa rozpoznawalność danego sklepu, pomaga budować jego wyjątkowy wizerunek, a także wpływa na wzrost sprzedaży. Badania wykazały, że należy w nim widzieć skuteczny sposób przyciągania klienta do sklepu, budowania właściwej atmosfery przestrzeni handlowej, eksponowania atrakcyjności oferty sprzedażowej oraz inspirowania do zakupu. W artykule wskazano również na kierunki rozwoju visual merchandisingu, aby lepiej wykorzystać jego potencjał możliwości jako instrumentu marketingowego.

6

Wpływ merchandisingu producenta na kształtowanie wizerunku jego marki

100%

Gotowska M., Jakubczak A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2012

|

nr 24

265-275

Przedmiotem opracowania jest merchandising jako element oddziałujący na postrzeganie marki przez klientów. Celem głównym pracy było zbadanie wpływu merchandisingu na kształtowanie wizerunku marki na przykładzie firmy Nivea Polska. W pracy pozytywnie zweryfikowano następującą hipotezę: merchandising, traktowany głównie jako narzędzie wspierające sprzedaż, ma bezpośredni wpływ na kształtowanie wizerunku marki Nivea. Badanie przeprowadzono metodą wywiadu bezpośredniego, przy użyciu kwestionariusza wśród 150 konsumentów dokonujących zakupy w hipermarketach. Na podstawie wyników stwierdzono, że zdaniem 72% respondentów, narzędzia merchandisingowe stosowane przez firmę mają wpływ na wizerunek marki Nivea.W związku z powyższym, zarekomendowano potrzebę bardziej efektywnego wykorzystania narzędzi merchandisingowych w celu kształtowania wizerunku marki Nivea. W rezultacie takie działanie przyczyni się do umocnienia wizerunku marki w świadomości konsumentów oraz zwiększenia sprzedaŜy produktów.(oryginalny abstrakt)

7

Merchandising w sklepie tradycyjnym

75%

Kuich A.

Poradnik Handlowca

|

2002

|

nr 6

30-31

Przedstawiono sposoby optymalnego wykorzystania powierzchni sklepu. Rola merchandisingu polega na zwiększeniu sprzedaży przez odpowiednią ekspozycję produktu w sklepie i na półkach.

8

Visual merchandising skierowany do dzieci reprezentacją innowacyjnych rozwiązań relacyjnych

75%

Kolasińska-Morawska K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 9, cz. 3 Marketing w rozwoju innowacyjności

57-73

Celem badawczym podjętych w artykule rozważań było wskazanie takich rozwiązań w obszarze zarządzania przestrzenią towarową - ekspozycyjną, które w innowacyjny i twórczy sposób pozwalają kształtować relacje placówek handlowych z ich najmłodszymi klientami - dziećmi. (fragment tekstu)

9

Zmrożony merchandising

75%

Chudzik D.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 7

41-43

Wszystkie ważne działania wchodzące w skład procesu merchandisingu w jednostce sprzedażowej można prześledzić na przykładzie jednej tylko, opisywanej tu, kategorii artykułów - mrożonek. Te same cykle zarządzania produktem dotyczą także innych standardowych artykułów. Działania związane z ekspozycją, doborem asortymentu i w ogóle tym wszystkim, co ma na celu zwiększenie sprzedaży w sklepie, powinny być skierowane bezpośrednio do oczekiwań finalnego nabywcy. Pożądane jest, by sprzedawca umiał wcielić się we własnego klienta i patrząc jego oczami zdecydować, czy to, co oferuje, skłoni go do zakupu, czy przeciwnie.

10

Ocena działań merchandisingowych sieci supermarketów przez nabywców

75%

Baruk A. I.

Marketing i Rynek

|

2006

|

nr 1

24-28

Dokonywanie zakupów w samoobsługowych punktach sprzedaży detalicznej typu super- czy hipermarket wiąże się z poddawaniem klientów oddziaływaniu poprzez realizowane tam działania merchandisingowe. Ich głównym celem jest stymulowanie aktywności zakupowej odbiorców. Aby osiągnąć ten cel należy jednak dostosować działalność merchandisingową do ich oczekiwań, które są związane z warunkami, w jakich nabywają oni produkty oraz formą wyeksponowania wyrobów i poziomem obsługi. Niezwykle istotne jest zidentyfikowanie stopnia zgodności realizowanych w praktyce działań merchandisingowych z opiniami nabywców na ich temat. W tym celu przeprowadzono badania empiryczne dotyczące działań merchandisingowych realizowanych przez jedną z największych polskich sieci supermarketów. Przedstawione w artykule wyniki badań pokazują, że chociaż wiele działań mających na celu stymulowanie zachowań nabywczych klientów było przez respondentów ocenianych pozytywnie, to jednak towarzyszyły im działania całkowicie nieprzydatne i zbędne z punktu widzenia badanych. Przygotowując działania merchandisingowe należy więc oprzeć się na zidentyfikowanych wcześniej oczekiwaniach odbiorców i na bieżąco monitorować czy są one rzeczywiście dobrze postrzegane przez klientów i czy wywołują w nich chęć do dokonania zakupu.

11

Wpływ visual merchandisingu na decyzje zakupowe klientów

75%

Gajewska P., Piskrzyńska K.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie

|

2016

|

nr 4

309-328

Działania visual merchandisingowe w znacznym stopniu oddziałują na nabywców sieciowych sklepów odzieżowych, wpływając na ich postrzeganie oraz chęć kupna. Odbywa się to poprzez efektywną aranżację wystawy sklepowej, która zachęca klienta do wejścia, umiejętne rozplanowanie przestrzeni sprzedażowej, przykuwającą wzrok ekspozycję towaru oraz bodźce zmysłowe, tj. właściwie dobraną muzykę oraz zapach. Nieświadomi nabywcy, będąc pod ich wpływem, są skłonni do większej ilości zakupów. (abstrakt oryginalny)

12

Merchandising jako narzędzie tworzenia i utrzymywania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa na przykładzie apteki

75%

Gilner K.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2011

|

Interdyscyplinarność w naukach o zarządzaniu

47-52

Przybliżono pojęcie merchandisingu. Zamieszczono praktyczne wskazówki z których można skorzystać wprowadzając merchandising do aptek.

13

Merchandising jako współczesna koncepcja zarządzania przedsiębiorstwem handlowym

75%

Tarapata J.

Gospodarka Materiałowa i Logistyka

|

2015

|

nr 5 (CD)

770-781

W gospodarce rynkowej przedsiębiorstwa stosują różnorodne środki oraz metody nakłonienia konsumentów do zakupu dóbr i usług oferowanych na rynku. Potrzeby i pragnienia nabywców charakteryzuje duże zróżnicowanie wynikające z odmienności, zarówno ich cech osobistych, jak i sytuacji, w jakiej się znajdują. Merchandising, będący sztuką optymalnej organizacji sprzedaży zapewnia dostrzeżenie tego zróżnicowania. Dzięki temu konsumenci mają większą szansę, iż w bogatej i zróżnicowanej ofercie rynkowej znajdą to, co w danej chwili najlepiej zaspokoi ich potrzeby i pragnienia. Merchandising na rozwiniętym rynku gospodarki wolnorynkowej w sposób bardzo istotny oddziałuje na zachowanie każdego konsumenta, jest zatem jednym z najważniejszych instrumentów marketingowych każdego przedsiębiorstwa. W artykule zaprezentowano istotę i znaczenie merchandisingu w działalności przedsiębiorstwa. Przeanalizowano wybrane narzędzia merchandisingowe intensyfikujące zachowania konsumentów na runku towarów i usług. (abstrakt oryginalny)

14

Siła ulotki

75%

Azembska M.

Bank

|

2006

|

nr 9

32-33

„Badanie efektywności przekazów i korzystania z merchandisingu w oddziałach banków” zostało przeprowadzone w maju 2006. Zasadniczym celem badania był pomiar zauważania, efektywności i korzystania z instrumentów merchandisingowych w oddziałach banków. W pierwszej części badano ilość i rodzaj materiałów merchandisingowych występujących w placówkach banków. W drugim etapie prowadzono wywiady z klientami opuszczającymi placówki bankowe. Pytania dotyczyły percepcji, ilości i rodzaju materiałów oraz zapamiętania ich treści.

15

Zastosowanie merchandisingu w handlu na przykładzie sieci sklepów Delikatesy Centrum

75%

Batko E.

Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia Geographica

|

2021

|

17

29-43

Przedmiotem rozważań w niniejszej pracy jest merchandising, jego geneza, spotykane w literaturze przedmiotu ujęcia i stosowane jego techniki w badanej sieci sklepów. Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie wybranych elementów merchandisingu handlowego i zbadanie czy klienci sieci sklepów Delikatesy Centrum (DC) zauważają ich wpływ podczas dokonywania zakupów. Przedstawiono definicję, istotę pojęcia oraz rodzaje merchandisingu, objaśniono procedurę badawczą i zaprezentowano wyniki przeprowadzonych badań ankietowych. Materiałem źródłowym do badań była literatura przedmiotu dotycząca genezy jak i szeroko rozumianych zagadnień merchandisingu. W przeprowadzonych badaniach użyto także kwestionariusza ankiety wykonanego za pomocą Formularzy Google (Google Forms), udostępnionego za pomocą komunikatorów internetowych, dzięki niemu uzyskano opinie klientów na temat wpływu merchandisingu na ich zachowania i nastrój w sklepie. Jak wynika z badań ponad połowa ankietowanych wskazała, że bodźce słuchowe wpływają na ich nastrój podczas dokonywania zakupów. Nabywcy zwracali również uwagę na rozkład towaru w obrębie sali sprzedażowej. Stwierdzono, że klienci sieci sklepów Delikatesy Centrum (DC) zauważają wpływ zastosowanych technik merchandisingu na swoje zachowanie czy decyzje zakupowe.(abstrakt oryginalny)

16

Merchandising - istota, instrumenty i efekty

75%

Pasternak K., Pawłowska B.

Handel Wewnętrzny

|

1998

|

nr 6

38-41

Artykuł omawia istotę, wykorzystywane instrumenty oraz badanie efektywności merchandisingu.

17

Tworzymy planogramy cz.1

75%

Kuich A.

Poradnik Handlowca

|

2003

|

nr 2

30-32

Omówiono zagadnienie konstruowania planogramów. Planogram to wzorzec według którego ustawia się produkty w sklepie. Poprawnie skonstruowany powinien doprowadzić do maksymalnie logicznego i efektywnego ułożenia towarów, w taki sposób, aby zwiększyć efektywność sprzedaży oraz jakość obsługi klienta.

18

Tworzymy planogramy cz.2

75%

Kuich A.

Poradnik Handlowca

|

2003

|

nr 3

56-58

Druga część artykułu omawiającego zagadnienie konstruowania planogramów, czyli wzorców według których ustawia się produkty w sklepie.

19

Oddział do boju!

75%

Borkowski T.

Gazeta Bankowa

|

2008

|

nr 10

39-41

Klient zostawia pieniądze tam, gdzie się dobrze poczuje. Wywołanie w osobach odwiedzających placówkę banku pozytywnych odczuć jest więc obecnie jednym z głównych zadań specjalistów od marketingu. Merchandising, jako sposób wpływania na zachowania klientów poprzez wystrój pomieszczenia i sposób prezentacji towarów w celu zwiększenia sprzedaży, zainteresowania odbiorców, czy zwiększenia subiektywnej wartości towaru w oczach klienta, jeszcze kilka lat temu wydawał się być raczej domeną sklepów niż banków. Dziś co do jego rosnącej roli także w dziedzinie sprzedaży produktów finansowych, nie ma większych wątpliwości. (abstrakt oryginalny)

20

Merchandising w banku

75%

Mączyński A.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 3

34-36

Banki wydają coraz więcej, aby przyciągnąć klientów do swoich placówek. Nie zawsze jednak mają pomysł, jak te wizyty wykorzystać. Niestety rzadko zdarza się, aby zobaczył wtedy, zapamiętany z reklamy, widok przedstawiający oczekującego na niego uśmiechniętego doradcę. Dlatego tak ważne zdaniem autora jest, aby w miejscu tym zaczął działać system merchandisingowy oddziału, rozumiany jako strategia wykorzystania całości powierzchni placówki do komunikacji z klientami.