Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Zmiana roli marketingu w polskich przedsiębiorstwach

100%

Karasiewicz G.

Logistyka

|

2015

|

nr 2, CD 2

920-928

W celu określenia kierunku rozwoju roli marketingu w polskich przedsiębiorstwach w artykule zostały omówione: modele przedstawiające rolę marketingu w przedsiębiorstwie, funkcje marketingowe, fazy ewolucji roli marketingu w polskich przedsiębiorstwach i determinanty wpływające na zmianę roli marketingu w przedsiębiorstwie. Wstępna obserwacja rozwiązań strukturalnych w polskich przedsiębiorstwach na podstawie analizy wpływu wewnętrznych i zewnętrznych zmiennych na rolę marketingu w przedsiębiorstwie prowadzi do sformułowania hipotezy, że istnieje tendencja ograniczenia roli marketingu w tych podmiotach. Hipoteza ta wymaga weryfikacji empirycznej przeprowadzonej za pomocą badań ilościowych na próbie polskich przedsiębiorstw. (abstrakt oryginalny)

2

Rola marketingu w warunkach niepewności - w świetle zaleceń wybranych firm konsultingowych

75%

Krzyżanowska M., Tkaczyk J.

Master of Business Administration

|

2011

|

19

|

nr 4

84-94

Pogorszenie warunków osiągania celów przez przedsiębiorstwa w warunkach kryzysu gospodarczego powoduje, że stają one przed koniecznością przewartościowania i przekształcenia dotychczasowych sposobów działania, w tym - strategii marketingowej. Szukając rozwiązań dla działania w warunkach niepewności, przedsiębiorstwa często posiłkują się opiniami ekspertów i doradców reprezentujących firmy konsultingowe. Niniejszy artykuł przedstawia główne zalecenia formułowane przez firmy konsultingowe dla przedsiębiorstw odczuwających skutki kryzysu gospodarczego w kontekście działań marketingowych oraz, na tej podstawie, identyfikuje rolę i znaczenie marketingu w warunkach pogorszenia koniunktury, jaką przypisują mu firmy konsultingowe. (abstrakt oryginalny)

3

Społeczna odpowiedzialność biznesu - ujęcie marketingowe

75%

Styś A.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2010

|

11

|

z. 8 Zmiany w teorii i praktyce zarządzania

221-230

Od wielu lat system funkcjonowania przedsiębiorstw próbuje się postrzegać w nowym kontekście. Jest to kontekst wiązany ze społeczną. odpowiedzialnością biznesu. Także w definicjach marketingu wyróżniono procesowe, ekonomiczne, menedżerskie funkcjonalne, a nawet organizacyjne aspekty. Nie jest intencją Autorki tych rozważań pełna prezentacja takich ujęć. Nawet jednak na bazie dokonującej się ewolucji terminologii marketingu możliwe jest odniesienie się do relacji marketingu i CSR (Społecznej odpowiedzialności biznesu). Warto bowiem podkreślić, iż ewolucje terminologiczne marketingu wynikały głównie z ważnych dla CSR aspektów. Chodziło w nich o rozszerzone ujęcie tej kategorii, a zwłaszcza związanie jej z różnymi interesariuszami oraz etyką i społeczeństwem. Takie odniesienia stwarzały możliwość dostrzegania znaczenia społeczno twórczej roli marketingu, właściwego postrzegania kreowanej wartości ale także dotyczyły zagrożeń, a zwłaszcza dychotomii oczekiwań różnych uczestników procesów wymiany(abstrakt oryginalny)

4

Opyt organizacii marketingovoj dejatel'nosti na predprijatijach legkoj promyslennosti Ukrainy

75%

Resetnikova I. L.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2000

|

nr 538

151-155

Artykuł poświęcono problemom organizacji marketingu w przedsiębiorstwach na Ukrainie. W opracowaniu przedstawiono bieżące dane rady nadzorczej przedsiębiorstwa w stosunku do marketingu i ich wstępne doświadczenia związane z jego organizacją. Autor proponuje kilka metodologicznych zaleceń związanych z tworzeniem struktur marketingowych.

5

Ambasadorzy zamiast niewolników

63%

Kotarbiński J.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 4

51-53

Artykuł traktuje o roli jaką odgrywa marketing wewnętrzny w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa i kreowaniu jego wizerunku na zewnątrz organizacji. Zdaniem autora pojęcie „marketing wewnętrzny" częściej kojarzy się z wewnętrzną propagandą zarządów niż rzeczywistą i przemyślaną strategią, a marketing zewnętrzny bez tego wewnętrznego będzie zawsze kuleć. Autor ubolewa nad tym, że popularne postrzeganie marketingu jako źródła manipulacji, ogłupiania klientów oraz zwykłego rynkowego oszustwa, przenosi się łatwo na pracowników mających z nim niewiele wspólnego, a zespołu marketingu w wielu firmach nie darzy się szczególną estymą.

6

The Nature and Importance of Sports Marketing in Teh Age of Teh Current Global Processes

63%

Jabłoński S. M.

Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce

|

2009

|

nr 7

29-34

Znaczenie sportu z roku na rok systematycznie wzrasta wśród społeczeństwa. Sport podlega procesowi profesjonalizacji i komercjalizacji, co prowadzi do przekształcania się go w konkurowanie sportowców i klubów sportowych w celu osiągnięcia sukcesu ekonomicznego. Jednakże jak każdy produkt, by dobrze się sprzedawał potrzebuje odpowiedniego marketingu. Głównym celem niniejszej pracy jest pokazanie, jak istotną i ważną rolę we współczesnym sporcie odgrywa właśnie marketing. (abstrakt oryginalny)

7

Promocja w działalności marketingowej przedsiębiorstw handlowych

63%

Drzazga M.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2001

97

8

Analiza organizacji marketingu w przedsiębiorstwie : główne podejścia teoretyczno-metodyczne, wybrane metody i problemy badawcze

63%

Matysiewicz J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2004

|

Marketing strategiczny i relacyjny : węzłowe kierunki i metodyka badań

139-179

Opisano modele organizacji i jej otoczenia. Zaprezentowano model organizacji według H.J. Leavitta oraz model organizacji według L. Krzyżanowskiego. Przedstawiono ogólne podejścia teoretyczno-metodyczne w badaniach organizacji. Przeprowadzono analizę organizacji marketingu w przedsiębiorstwie prezentując wybrane podejścia i problemy badawcze.

9

Nowa rola marketingu w budowie wartości przedsiębiorstwa

63%

Dobiegała-Korona B.

Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie

|

2012

|

nr 2

64-75

Przedsiębiorstwa coraz szerzej wykorzystują zarządzanie wartością klienta i postrzegają korzyści tego procesu. Artykuł zawiera analizę obecnych kierunków rozwoju zarządzania kapitałem klienta i praktycznej ich adaptacji dla potrzeb budowy wartości przedsiębiorstwa. Na podstawie badań autorka konkluduje, że warunkiem koniecznym skutecznego wykorzystania bliskich relacji wartość klienta - wartość przedsiębiorstwa, jest wycena i wartościowanie tego co klient wnosi do firmy, oraz ukierunkowanie struktur organizacyjnych na wzrost wartości klientów. (abstrakt oryginalny)

10

Creating Value for the Organization through Marketing

63%

Garbarski L.

Management and Business Administration. Central Europe

|

2014

|

22

|

nr 4

60-69

Purpose: Analyzing value created by marketing should cover at least two important points of view. The first is related to the problem of value created by marketing for customers, and the second is related to the value created for the organization (enterprise). This article is focused on the second point of view. Each organization formulates some expectations toward marketing, and next evaluates the results of using marketing in a more or less systematic way. The purpose of the article is to establish a theoretical model of this evaluation using three dimensions: marketing effectiveness, marketing efficiency and marketing productivity. Methodology: This study was of a conceptual character. Findings: In presented concept, the expectations toward marketing and value created by marketing are expressed by marketing performance. In turn, marketing performance can be perceived in the three dimensions of marketing effectiveness, marketing efficiency and marketing productivity. Originality: The problem of value created by marketing for the organization (enterprise) isn't too often analyzed in the literature. Existing literature offers an analysis all these dimensions but in most cases in separate way or with some important inconsequences. (original abstract)

11

Analiza realizacji instrumentów marketingu-mix na przykładzie PSS Społem Spółdzielczych Zakładów Piekarsko-Ciastkarskich we Wrocławiu przy ul. Sienkiewicza 18/22

63%

Bilińska M.

Biblioteka Ekonomia i Środowisko

|

2000

|

nr 26

167-180

Rozważania skoncentrowano wokół roli marketingu w przedsiębiorstwie przemysłu piekarniczo-cukierniczego. Omówiono trendy rozwojowe w piekarstwie, znaczenie marketingu produktów spożywczych na przykładzie Spółdzielczych Zakładów Piekarsko-Ciastkarskich PSS "Społem" we Wrocławiu oraz podstawowe instrumenty marketingu-mix: produkt, opakowanie, cenę, dystrybucję i promocję.

12

Rola i funkcje oraz aspekty jakościowe badań marketingowych przeprowadzanych dla przedsiębiorstw przemysłowych

63%

Janka E., Ligowska K.

Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie

|

1999

|

nr 2

89-96

W artykule skoncentrowano rozważania na roli i znaczeniu metod i technik badań marketingowych dla przedsiębiorstw przemysłowych. Omówiono rolę badań marketingowych. Następnie nakreślono poszczególne etapy projektowania badań marketingowych: cykl badania, dobór reprezentantów i formy pomiaru, klasyfikacja instrumentów pomiarowych, metody analizy danych oraz prezentacja wyników badań. Na zakończenie zaprezentowano wyniki badań nad wykorzystaniem badań marketingowych w przedsiębiorstwach produkcyjnych.

13

Marketing usług budowlanych

63%

Belniak S.

Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie

|

1999

|

nr 2

53-58

W artykule autor omawia cechy usług i ich wpływ na działania marketingowe w sferze usług budowlanych. Nakreśla podstawowe kierunki tych działań. Zwraca uwagę na trudności we wprowadzaniu marketingu do przedsiębiorstw budowlanych.

14

Przebieg i rezultaty restrukturyzacji działalności marketingowej w polskich przedsiębiorstwach

63%

Gulski B.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia

|

2002

|

36

115-132

Autor przedstawił wyniki badań obrazujących proces restrukturyzacji obszaru marketingu w przedsiębiorstwach. Rozpoczął od przedstawienia sytuacji przed restrukturyzacją, po czym przedstawił zmiany jakie proces restrukturyzacji marketingu wywołał m.in. w: obszarze segmentów rynkowych, produktach, metodach promocji, przychodach, konkurencyjności przedsiębiorstwa. Zdaniem autora, przedstawione wyniki badań pokazują mało optymistyczny obraz restrukturyzacji marketingu w przedsiębiorstwach. Na taką sytuację wpłynęło m.in. podejmowanie procesów restrukturyzacyjnych zwykle pod wpływem presji z zewnątrz, brak istotnej zmiany orientacji przedsiębiorstw w kierunku orientacji marketingowej, utożsamianie restrukturyzacji w obszarze marketingu z tworzeniem komórki marketingowej. Autor dostrzegł jednak i pozytywną cechę, a mianowicie przekonanie o ważności i zarazem potrzebie marketingu w przedsiębiorstwie.

15

Mierniki działalności marketingowej na potrzeby controllingu przedsiębiorstwa

63%

Nowak M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2004

|

nr 1039 Modele rachunku kosztów i rachunkowości zarządczej

58-63

Artykuł został poświęcony omówieniu podstawowych części składowych systemu controllingu marketingowego, do jakich niewątpliwie można zaliczyć mierniki liczbowe. Ich podstawową zaletą jest to, iż łatwo można je wykorzystać w procesach planowania, monitorowania i analizy odchyleń. W pracy scharakteryzowano mierniki liczbowe ogólne i szczegółowe.

16

Marketing przyszłości, czy powrót do przeszłości?

63%

Baruk A. I.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia

|

2002

|

36

151-166

W teorii marketingu co pewien czas pojawiają się nowe koncepcje. Autorka zastanawia się czy rzeczywiście kolejne podejścia do marketingu stanowią nową jakość i wnoszą pewne wartości do teorii i wiedzy marketingowej, czy też powielają znane już poglądy, ubierając je w nową terminologię. Autorka zdaje sobie sprawę, że takie sformułowanie problemu, mogło wzbudzić liczne kontrowersje i dyskusje, dlatego też w artykule przybliża trzy spośród najnowszych koncepcji marketingowych: marketing wirtualny, marketing procesowy oraz marketing radykalny. Autorka zakończyła rozważania własnymi spostrzeżeniami na poruszony temat.

17

Marketing w procesie zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem

63%

Karwowski J.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2005

|

184 Współczesne problemy marketingu

23-32

Omówiono i z charakteryzowano marketing w procesie zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem. Pokazano jaką rolę odgrywa marketing w kreowaniu wartości dla klienta, strefy zysku i w powiększaniu wartości dla udziałowców. Skuteczność tych trzech ról wymaga wysokiego poziomu świadomości marketingowej menedżerów wszystkich pionów organizacyjnych firmy oraz profesjonalizmu pracowników marketingu.

18

Status działu marketingu w przedsiębiorstwach usługowych (wyniki badań empirycznych)

63%

Kłeczek R.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2002

|

nr 925 Skuteczność marketingu w przedsiębiorstwach polskich

125-134

Przedmiotem zainteresowania autora jest status działu marketingu w strukturze władzy w przedsiębiorstwie. Pokazano wpływ poszczególnych działów przedsiębiorstwa na sposób wydawania pieniędzy na funkcje marketingowe. Rozważania oparto na wynikach badań empirycznych przeprowadzonych w 105 polskich przedsiębiorstwach usługowych. Jako punkt odniesienia dla wyników uzyskanych w Polsce wykorzystano wyniki analogicznego badania przeprowadzonego w tym samym czasie w USA.

19

Charakterystyczne cechy marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem

63%

Kaczmarczyk S.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2004

|

179

|

cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym

37-46

Omówiono marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem (MZP), czyli jedną z najbardziej rozwiniętych i nowoczesnych koncepcji zarządzania organizacją. Autor zwracając uwagę na złożoność problematyki tego tematu podkreślił, iż w MZP musi być bezpośrednio zaangażowane naczelne kierownictwo, które będzie odpowiedzialne za wprowadzenie orientacji marketingowej, ciągłość marketingowego planowania strategicznego i koordynacje pozostałych - poza marketingiem, funkcji przedsiębiorstwa.

20

Zakres zastosowań badań marketingowych

63%

Kaczmarczyk S.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr 852, t. 2

447-454

Poruszono problem zakresu zastosowań metod jak i wyników badań marketingowych. Omówiono zastosowania badań marketingowych w marketingowym zarządzaniu przedsiębiorstwem, którego przedmiotem jest całe przedsiębiorstwo, w zarządzaniu marketingiem skupiającym się na działach (czynnościach) marketingowych, w podejmowaniu decyzji rynkowych oraz w ocenie efektywności i skuteczności marketingu.