Odwołana rewolucja

• Autorzy: Andrzej Kruk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jeszcze nie tak dawno na kanwie odkryć neurologów i psychologów kognitywnych zapowiadano wielką rewolucję w marketingu, nazwanego szumnie neuromarketingiem. Wielkie i znane marki miały zyskać narzędzia, które zbadają nasze najskrytsze emocje i pragnienia. Trafność przewidywanych przyszłych zachowań konsumentów określano wręcz na 100%. Analiza biometryczna i monitoring mięśni twarzy pozwalał nawet wysnuć wnioski z mikroemocji itp. Okazało się, iż orwellowskiego przewrotu w tej dziedzinie nie było a ścieżkę zakupową konsumentów należy badać metodami tradycyjnymi, stosowanymi jednak kreatywnie i z pomysłem.(abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Neuromarketing; Techniki sprzedaży; Innowacyjność; Zachowania konsumenta; Marketing zakupów; Preferencje zakupowe; Strategia zakupów; Kreatywność

EN

Neuromarketing; Sales techniques; Innovative character; Consumer behaviour; Buyer marketing; Purchase preferences; Purchasing strategy; Creativity

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4
• Strony: 6--8

Twórcy

autor

Andrzej Kruk

• 4FARME Shopper Marketing & Communication