Zmiany w prezentacji reklamy internetowej a jej klikalność

• Autorzy: Aleksandra Całka

Warianty tytułu

Changes in Internet Advertisement Presentation and its CTR

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kontekstowa reklama internetowa jest jedną z atrakcyjnych form promocji dla firm, ale także źródłem dochodów dla wydawców serwisów. Niniejsza praca dotyczy sposobu prezentacji internetowej reklamy kontekstowej, tak aby osiągnąć jak najwyższy współczynnik klikalności (CTR), który bezpośrednio przekłada się na przychody. Zbadano siedem hipotez za pomocą map cieplnych. Wynikiem badania są implikacje menedżerskie dla wydawców. (abstrakt oryginalny)

EN

Contextual Internet advertisements are not only an attractive promotion form for companies, but also an income source for publishers. The article discusses contextual Internet advertisement presentation methods aiming to achieve the highest click-through rate (CTR), which directly influences publisher's income. A set of seven hypotheses was conducted using heat maps. The result of the study includes managerial implications dedicated for publishers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama w internecie; Promocja

EN

Advertising; Internet advertising; Promotion

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Nauki o Zarządzaniu
• Rocznik: 2011
• Tom: 9
• Numer: nr 222
• Strony: 9--49

Twórcy

autor

Aleksandra Całka

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Badania marketingowe. Teoria i praktyka, red. K. Mazurek-Łopacińska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Biernat D., Reklama kontekstowa, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 11(153).
• Frąckiewicz E., Marketing internetowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Jaskowska B., Grzechowiak M., Małek A., Potencjał internetu jako medium reklamowego, "adStandard 2010", luty 2010.
• Kłeczek R., Hajdas M., Sobocińska M., Kreacja w reklamie, Oficyna Wolters Kluwer business, Kraków 2008.
• Krug S., Przetestuj ją sam, Helion, Gliwice 2010.
• Leśniewska A., Reklama internetowa, ONE Press, Gliwice 2006.
• Małek A., Rynek reklamy online w Polsce i na świecie, "adStandard 2011", marzec 2011.
• Mazurek G., Mącik R., Pomiar skuteczności i efektywności serwisów internetowych [w:] Badania marketingowe - nowe wyzwania, red. K. Mazurek-Łopacińska, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 96, Wrocław 2010.
• Newell F., Lojalność.com. Zarządzanie relacjami z klientami w nowej erze marketingu internetowego, IFC Press, Kraków 2002.
• Nielsen J., Pernice K., Eyetracking, Web Usability, Nielsen Norman Group 2010.
• http://www.internetstats.pl/index.php/2010/01/wartosc-rynku-reklamy-w-polsce-w-latach-2009-2010-zenith-optimedia/ z dnia 23.02.2011.
• http://www.krrit.gov.pl/bip/Portals/0/publikacje/raporty/rtv_w_polsce.pdf z dnia 12.05.2011.
• http://marketingowiec.pl/artykul/swiatowy-rynek-reklamy-powraca-do-zdrowia-decydujacy-rok-2011?subpage=2 z dnia 12.05.2011.
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/juz-2-mld-uzytkownikow-internetu z dnia 4.02.2011.
• http://www.stat.gov.pl/cps/rde/xbcr/gus/PUBL_nts_spolecz_inform_w_polsce_2006-2010.pdf z dnia 4.02.2011.
• http://leksykonreklamy.pl/leksykon/historia-reklamy/ z dnia 4.02.2011.
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/emarketer-internet-pokonal-prase-w-wydatkach-na-reklame z dnia 4.02.2011.
• http://www.goldensubmarine.com/pl/biuro-prasowe/wiadomosci/1/wyniki-badania-marketing-360interaktywny.html z dnia 2.02.2011.
• http://biznes.interia.pl/raport/akademia-reklamy-kontekstowej/slownik/news/sem-ang-search-engine-marketing,1450038,6861 z dnia 02.02.2011.
• http://biznes.interia.pl/raport/akademia-reklamy-kontekstowej/slownik/news/ctr,1450043,6861 z dnia 02.02.2011.
• http://eyetracking.pl/pl/114/Eyetracking z dnia 06.03.2011.
• http://www.tvn24.pl/12692,1676577,0,1,eye_tracking--czyli-tajna-bron-na-klienta,wiadomosc.html z dnia 06.03.2011.
• http://www.jak-stworzyc-strone.pl/2011/03/02/crazy-egg-czyli-badanie-strony-za-pomoca-mapy-klik¬niec/ z dnia 12.05.2011.
• http://www.crazyegg.com/snapshot/148039