Marketing śmiechu i strachu

• Autorzy: Marek Staniszewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autora, argumentacja racjonalna wykorzystana w komunikacji pomaga zaprezentować ofertę, daje możliwość porównania jej z propozycjami konkurencyjnymi i sposobność do jej oceny. Okazuje się jednak, że prawdziwą skuteczność przekazu budują właśnie emocje. Autor twierdzi, że skuteczne dotarcie do serc i uczuć odbiorców staje się kluczowe w czasach, kiedy media przesycone są konkurującymi ze sobą przekazami. Powołując się na badania wskazuje, że reklamy są tym bardziej skuteczne: im bardziej poruszają i wywołują emocje, im bardziej się ludziom podobają oraz im mniej uwagi im się poświęca.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Psychologia konsumenta; Efektywność reklamy; Efektywne komunikowanie

EN

Marketing communication; Consumer psychology; Advertising efficiency; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 9
• Strony: 31--33

Twórcy

autor

Marek Staniszewski