Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Wizerunek marki korporacyjnej - specyfika i techniki pomiaru

100%

Hajdas M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Nauki o Zarządzaniu

|

2011

|

9

|

nr 222

69-89

Kategoria marki korporacyjnej zyskuje rosnące zainteresowanie zarówno wśród badaczy, jak i praktyków biznesu. Rodzi to potrzebę rozwoju koncepcji zarządzania marką korporacyjną, kreowania wizerunku oraz metod badań nad wizerunkiem. Ze względu na różnice w składowych wizerunku marki korporacyjnej w stosunku do marki produktowej konieczna jest dla tego celu adaptacja technik badawczych. Celem artykułu jest przedstawienie specyfiki wizerunku marki korporacyjnej oraz technik służących pomiarowi wizerunku. Artykuł prezentuje techniki badań jakościowych oraz ilościowych (propozycje konstrukcji pytań w procesie gromadzenia danych oraz propozycje prezentacji wyników w postaci dyferencjału semantycznego i map percepcji). (abstrakt oryginalny)

2

Wpływ elementów nazwy na wizerunek marki - wyniki badań empirycznych

100%

Krycia-Chomińska A., Szpulak A.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2016

|

nr 3 (28)

56-71

Celem zaprezentowanych w artykule badań przeprowadzonych na rynku polskim jest ocena zdolności różnych typów budowy nazw do informowania o docelowym wizerunku marki tylko na podstawie samej nazwy. Autorki przeprowadziły eksperyment, w którym zbadały oddziaływanie na wizerunek marki siedmiu typów budowy nazw, zbudowanych z różnych elementów, tj. liter, morfemów i słów, mogących sugerować skojarzenia z markami, oraz z elementów niesugestywnych. Nazwy utworzono na podstawie wyników badań R. Klinka [2000] z uwzględnieniem wymiarów wizerunku marki i typów budowy nazwy. Analiza potwierdziła hipotezę pozytywnego wpływu sugestywnych elementów nazwy na wizerunek marki. W badaniu ustalono, że nazwy zawierające morfemy zgodne z docelowym wizerunkiem w języku angielskim oraz litery neutralne okazują się skutecznym narzędziem do przekazywania informacji o produkcie polskim konsumentom, mimo że częścią przenoszącą znaczenie są w nich tylko morfemy w języku angielskim.(abstrakt oryginalny)

3

Marka własna detalisty - potencjał rynku i postrzeganie wizerunku

100%

Ciechomski W.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2019

|

t. 20, z. 6, cz. 2 Zmiany w myśleniu marketingowym

401-411

Celem artykułu jest ocena roli marek handlowych oraz wyeksponowanie znaczenia tej formy brandingu, jako narzędzia rywalizacji detalistów o uzyskanie korzystnej pozycji konkurencyjnej na rynku. Autor przyjął tezę, że brak aktywnych działań z zakresu brandingu, powoduje pogorszenie pozycji konkurencyjnych sieci handlowych w ich walce z właścicielami renomowanych marek producenckich. Brak, bądź nieskuteczność tych działań sprawiają, że sieci handlowe przegrywają z właścicielami popularnych znaków firmowych o należne im miejsce w percepcji konsumentów. Tekst bazuje na kwerendzie literatury fachowej przedmiotu i witryn internetowych największych detalistów. W toku formułowania wniosków wykorzystano również metodę obserwacji uczestniczącej i własne doświadczenie zawodowe. (fragment tekstu)

4

The Image Transfer in Franchise System - the Conceptual Approach

100%

Wiśniewska A., Liczmańska-Kopcewicz K., Jagielski M.

Marketing i Rynek

|

2019

|

nr 5

13-20

Celem artykułu jest przedstawienie zagadnienia transferu wizerunku marki w odniesieniu do systemu franchisingu. W artykule opisano znaczenie wiedzy i świadomości marki wśród klientów. Te dwa czynniki są przedstawiane jako istotne narzędzia, które firmy wykorzystują, aby skutecznie konkurować na turbulentnym rynku. Przedstawiono także definicję transferu marki i wizerunku firmy jako wstęp do zagadnienia franchisingu i jego roli w procesie transferu wizerunku marki. Główną motywacją do przeprowadzenia badania była chęć zweryfikowania istoty mechanizmu transferu wizerunku marki w procesie franchisingu. Aby osiągnąć cel główny, sprecyzowano następujące cele poboczne: (1) omówienie kwestii wizerunku i świadomości marki, a także wiedzy o niej wśród konsumentów; (2) zaprezentowanie roli franchisingu w skutecznym transferze wizerunku marki; (3) pokazanie możliwości wpływu na wizerunek marki poprzez franchising; (4) wskazanie konsekwencji (zalet i wad) zarówno dla franchisodawcy, jak i franchisobiorcy, którzy decydują się na współpracę w oparciu o umowę franchisingu. Przegląd literatury i jej analiza zaprezentowane w artykule pokazują, że wizerunek marki franchisodawcy może zostać przeniesiony na markę franchisobiorcy, jak i wizerunek marki franchisobiorcy może mieć wpływ na postrzeganie marki franchisodawcy przez klientów. Zjawiska te mogą powstawać w świadomości klientów w sposób świadomy oraz niezamierzony. Dlatego firmy muszą zarządzać wizerunkiem swojej marki i stale ze sobą współpracować, jeśli już zdecydują się kooperować w oparciu o umowę franchisingu. (abstrakt oryginalny)

5

Corporate rebranding - strategia rozwoju. Analiza przypadku firmy Zaberd S.A.

76%

Mróz-Gorgoń B., Szymański G.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 526 Zastosowania badań marketingowych w zarządzaniu podmiotami rynku

300-309

Turbulentne otoczenie skłania do wzmożonych poszukiwań nowych formuł działania podmiotów gospodarczych. Rebranding może być wprowadzany zarówno w formie drobnych zmian (kosmetyczna zmiana komunikacji wizualnej), jak i całkowitej zmiany nazwy i całej filozofii marki. W ostatnim okresie nastąpił wyraźny wzrost liczby renomowanych marek, które wprowadziły rebranding. Artykuł został oparty na systematycznej analizie literatury i na analizie przeprowadzonych badań, które dotyczyły percepcji marki ZABERD S.A. Celem artykułu jest przybliżenie determinant oraz problematyki i sposobu budowania strategii rebrandingu na przykładzie marki ZABERD S.A., a także wyłonienie implikacji menadżerskich o charakterze aplikacyjnym. Strategia rozwoju może odnieść długofalowy sukces jedynie wtedy, gdy wprowadzony zostanie również proces rebrandingowy, który wpływa na zmiany m.in. dwóch kluczowych obszarów: kultury organizacyjnej, a w tym rutyn organizacyjnych, oraz sposobu zarządzania w firmie(abstrakt oryginalny)

6

Kluczowe czynniki budowania wizerunku marki firm rodzinnych branży meblarskiej

76%

Rola-Jarzębowska A., Podobas I., Biernacka J.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2018

|

t. 19, z. 7, cz. 2 Firmy rodzinne - zarządzanie, rozwój, przedsiębiorczość

149-157

Głównym celem artykułu jest wskazanie elementów, które wpływają na tworzenie wizerunku marki oraz omówienie ich na przykładzie polskich firm rodzinnych branży meblarskiej. W artykule przedstawiono wyniki różnych badań, w których analizowano czynniki wpływające na wizerunek marki w branży meblarskiej, znaczenie działań zmierzających do budowania wizerunku marki oraz ich istotność w procesie kształtowania przewagi konkurencyjnej. Główna teza niniejszego artykułu głosi, że kreowanie wizerunku marki przyczynia się do budowania trwałej przewagi konkurencyjnej opartej na niematerialnych zasobach. Artykuł ma charakter analizy materiałów wtórnych - artykułów naukowych dotyczących tematyki budowania wizerunku marki ze szczególnym uwzględnieniem badań dla branży meblarskiej. (fragment tekstu)

7

Image and Communication of Polish National Parks

76%

Pater B.

Business and Non-profit Organizations Facing Increased Competition and Growing Customers' Demands

|

2012

|

11

279-291

This paper contains the analysis and evaluation of image and social communications in national parks in Poland. It is based on the results of research conducted by 'Starcom MediaVest Group "on behalf of the Tatra National Park. The purpose of intentional communication activity is to increase trust in activities undertaken by the institution to improve public perception and acceptance. This paper summarizes the communicative picture and image of national parks in Poland. It is an attempt to assess whether image-building and communication activities vital to the goods and services market are also needed for national parks. (original abstract)

8

Podstawy i sposoby kształtowania wizerunku marki globalnej - case study

76%

Reformat P.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Zarządzanie

|

2017

|

10

|

nr 321

153-170

Celem artykułu jest rozpoznanie sposobów budowania wizerunku marki globalnej w obecnych (pokryzysowych) warunkach zmian otoczenia. Na potrzeby jego realizacji wykorzystuje się metodę krytycznych studiów literatury przedmiotu (krajowej i zagranicznej) oraz empiryczne badania jakościowe z uwzględnieniem metody naukowych badań przypadków (case study). We wstępie autorka opisuje wybrane zagadnienia teoretyczne wyjaśniające istotę marek globalnych oraz ich funkcje we współczesnym otoczeniu. W dalszej części artykułu następuje prezentacja tzw. dobrych praktyk kształtowania wizerunku marki globalnej, np. lidera światowego rynku napojów bezalkoholowych. Podjętą dyskusję kończą rozważania na temat rozpoznanych działań oraz wynikających z nich implikacji praktycznych dla firm oferujących marki globalne.(abstrakt oryginalny)

9

Prosumer Behaviors in Brand Image Creating

76%

Scheibe A.

Business and Non-profit Organizations Facing Increased Competition and Growing Customers' Demands

|

2012

|

11

34-44

A brand remains a considerable source of the competitive advantage. One of the elements contributing to its power is image. The information revolution and globalization make it necessary to search for new means of differentiating brands. One of them is engaging consumers in the brand creation process. In light of the development of the Web 2.0, prosumers - active consumers functioning both as consumers and partly as producers - can have a meaningful influence on the image of brands. Their activities can entail both positive as well as negative effects. (original abstract)

10

Exploring the Impact of Social Media Influencers on Customers' Purchase Intention : a Sequential Mediation Model in Taiwan Context

76%

Kanwar A., Huang Y.-C.

Entrepreneurial Business and Economics Review

|

2022

|

10

|

nr 3

123-141

Objective: The objective of the article is to investigate the impact of social media influencers (SMI) on Taiwanese customers' intent to buy, using sequential mediating effects of parasocial interaction, perceived value, and brand image. Research Design & Methods: The study focused on Taiwan and 384 samples were gathered using a convenience-based sampling technique. Variance-based structural equation modelling (SEM) was used to evaluate the sequential mediating effects through Smart PLS 3.0 statistical software. Findings: The study's findings suggested that social media influencers' credibility has a statistically significant impact on generating a parasocial relationship with the audience, leading to positive perceived quality and brand image that eventually results in purchase intention. Implications & Recommendations: The full sequential mediating model reflected that brand managers should choose the right social media figure who can connect with consumers and who simultaneously acts as a catalyst for the advertising industry. Contribution & Value Added: This study contributes in anticipating consumer behaviour and understanding the role of social media influencers credibility in developing a sense of intimacy with the audience and examining its antecedents in one conceptual model in the form of the comprehensive and sequential model, which is a novel theoretical insight for media figures and consumer purchase behaviour literature. (original abstract)

11

Wykorzystanie mediów społecznościowych w kreacji wizerunku marki na przykładzie linii lotniczych

76%

Jasiulewicz A., Kozyra A.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 5

222-230

Celem artykułu jest ocena sposobów wykorzystania możliwości, jakie dają media społecznościowe w aspekcie kreacji wizerunku marki przez linie lotnicze, co zostało zaprezentowane na przykładzie linii Wizz Air oraz Emirates. Przewoźnicy w znacznym stopniu wykorzystują potencjał marketingowy mediów społecznościowych, traktując ten kanał komunikacji jako istotny, szczególnie w przypadku kontaktu z młodymi użytkownikami Internetu. Marki są aktywne na portalach i dostarczają korzyści użytkowych i hedonicznych. Aby profil marki został zauważony i obserwowany, linie umieszczają kreatywne zdjęcia, ciekawe filmy video i interesujące treści. Emirates docenia też potencjał interesujących postów konkursowych, które umożliwiają firmie budowanie relacji z potencjalnymi klientami i jednocześnie promowanie tej marki wśród znajomych użytkowników portali. (abstrakt oryginalny)

12

Postrzeganie marek własnych sieci hurtowej Makro Cash&Carry przez odbiorców profesjonalnych z sektora usług gastronomicznych

76%

Czeczotko M., Kulykovets O., Kudlińska-Chylak A., Górska-Warsewicz H.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 3 tom 2

265-274

Celem artykułu jest analiza postrzegania marek własnych sieci hurtowni samoobsługowych przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność gospodarczą na przykładzie Makro Cash&Carry. Artykuł ma charakter badawczy i zawiera wyniki badań empirycznych. W kwerendzie literatury przedstawiono charakterystykę marek własnych samoobsługowych sieci handlowych sprzedaży detalicznej i hurtowej typu cash&carry: Makro, Selgros oraz EuroCash. Badania empiryczne przeprowadzono na terenie sklepu Makro Cash&Carry w kwietniu 2016 roku na grupie 50 odbiorców profesjonalnych, głównie z branży gastronomicznej. Wyniki badań własnych posłużyły do analizy postrzegania marek własnych produktów żywnościowych oferowanych w sieci hurtowej Makro Cash and Carry. (abstrakt oryginalny)

13

Brand hero w budowaniu wizerunku marek produktów żywnościowych

76%

Wyrwisz J.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 2

412-420

Artykuł ma na celu wskazanie potencjału brand hero w kreowania wizerunku marek produktów. Ujęto istotę brand hero, uwarunkowania kreowania marki przy wykorzystaniu bohatera marki wskazując na korzyści i ograniczenia w komunikowaniu marki oraz narzędzia stosowane w promocji marki. W szczególności rozważania oparto na rynku produktów konsumpcyjnych żywnościowych uwzględniając wyniki badań jakościowych metodą studium przypadku. (abstrakt oryginalny)

14

Rafał Leśniczak,Wizerunek prezydenta Andrzeja Dudy na łamach "Tygodnika Powszechnego" (2015-2020)

76%

Stępniak K.

Studia Medioznawcze

|

2023

|

t 24, nr 3 (94)

291-295

15

Działania promocyjne na przykładzie marki Coca-Cola

76%

Mangone L., Skawska O.

Zeszyt Naukowy.pl / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

|

2023

|

nr 66

34-45

Kampanie promocyjne stanowią ważny element strategii marketingowych firm, które chcą zwiększyć swoją popularność oraz sprzedaż swoich produktów lub usług. Budowanie wizerunku marki to niezwykle ważny aspekt działań promocyjnych. Marka Coca-Cola od lat regularnie prowadzi szereg działań promocyjnych, które mają na celu budowanie rozpoznawalność marki na rynku. Celem artykułu jest przeanalizowanie wybranych działań promocyjnych marki Coca-Cola oraz próba określenia ich wpływu na postrzeganie marki. (abstrakt oryginalny)

16

Ocena miękkiej siły gospodarczej Unii Europejskiej. Analiza porównawcza

76%

Chugaiev O. A.

Studia Politicae Universitatis Silesiensis

|

2022

|

34

47-66

Miękka siła gospodarcza wiąże się z subiektywnie postrzeganą atrakcyjnością podobnie jak sukces systemu gospodarczego i polityki gospodarczej. Obecny stan miękkiej siły Unii Europejskiej w stosunku do innych światowych potęg gospodarczych analizowany jest w niniejszym artykule za pomocą kilku metod: sondaży, wskaźników obiektywnych, szacunków wartości oraz metody infometrycznej. Potwierdzają one dominację UE lub jej drugą po USA pozycję. Na miękką siłę UE składają się między innymi: poziom rozwoju, jakość życia, marki krajowe i korporacyjne, regulacje biznesowe, priorytetowo traktowana ochrona środowiska, swoboda prowadzenia działalności gospodarczej, inicjatywy integracyjne, pomoc rozwojowa udzielana przez UE, turystyka, branże kreatywne, edukacja, nauka, kultura i poziom opieki zdrowotnej. Główne wyzwania dla wizerunku UE to spadające tempo rozwoju gospodarczego oraz dominacja amerykańskich i chińskich marek korporacyjnych w sektorach medialnym, technologicznym i bankowym.(abstrakt oryginalny)

17

Marka firmy a jej wizerunek jako pracodawcy

76%

Woźniak J., Łubieńska K.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomiczno-Społecznej w Ostrołęce

|

2017

|

nr 25

308-329

Związki pomiędzy posiadaniem silnej marki przez firmę a jej siła jako potencjalnego pracodawcy są niezbyt jasne. Celem tekstu jest zbadania, jakimi działaniami firmy o mało znanych markach konsumenckich mogą zrównoważyć swoją słabość. W szczególności oszacowano o ile wyższe muszą być w takiej firmie szanse awansowe oraz wynagrodzenie, aby potencjalni pracownicy, czy to pracujący obecnie w firmie o znanej marce, czy też ci z firm o nieznanych markach, byli gotowi preferować taką pracę, ponad równoważne stanowisko pracy ale w firmie znanej. Na podstawie badania kwestionariuszowego zrealizowanego na grupie 50 pracowników z firmy Coca Cola HBC oraz 50 z firm o mało znanych markach, zweryfikowano trzy hipotezy dotyczące większego znaczenia silnej marki dla pracowników firmy o znanej marce. Potwierdzono, że obie grupy są podobne co preferowanych wartości w sytuacji zatrudnienia a następnie, przy poprzez serię pytań kafeteryjnych oszacowano, że zapewnienie szans awansowych wyższych niż 1/3 względem firmy o znanej marce jest w stanie zrównoważyć jej siłę dla ponad 50% respondentów; zaś w przypadku stanowiska menedżerskiego wynagrodzenie wyższe o 1000 złotych. Jak oczekiwano, pracownicy Coca Coli oczekiwali większych korzyści za chęć przejścia do firmy niemarkowej. Ustalono, że dla pracowników Coca Coli wynagrodzenie wyższe o 54% ponad obecnie otrzymywane, a dla pracowników firm niemarkowych - o 44%, od wynagrodzenia aktualnego byłoby wystarczające, aby preferowali pracę w firmie niemarkowej. Badanie potwierdziło, że firmy o znanych markach handlowych mogłyby gorzej wynagradzać swoich pracowników, zarówno co do wysokości zarobków, jak i szans awansowych, a więc że marka firmy wpływa na jej pozycję na rynku pracy. Pokazano również jaki rodzaj sformułowania informacji o wyższych szansach awansowych zwiększa siłę oddziaływania tej informacji. (abstrakt oryginalny)

18

Managing Relations With Customers in the Video Game Industry

76%

Dziwiński P.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

z. 169

233-254

Purpose: The main goal of the paper is to analyze customers relation between video game developers and the gaming community and their impact on the corporate image creation as well as gaining trust and good reputation by the company. Design/methodology/approach: The approach applied in the paper is of descriptive-empirical nature. The research methods involved in this paper are: induction, deduction, literature studies, as well survey and data analysis. The method of critical and comparative analysis was used in relation to the views presented in the literature. Findings: The paper ends with a brief presentation of research findings which correspond to the formulated research questions on building the relations with a client. Research implications: Future research directions should focus on further, expanded research exploration in the area, taking into account various industries. Additional work is needed to disseminate research findings among managers and to implement them in public relations policies of the companies. Practical implications: The results of the research discussed in the paper have a number of practical implications mainly for the managers in terms of use of customers relations tools and improvement of communication strategies. Social implications: Building awareness of customer to business communication. Originality/value The paper has a cognitive value for managers. Results have theoretical as well as practical implications in search of solutions to customers relations management. (original abstract)

19

Kreowanie wizerunku marki miasta na arenie międzynarodowej w kontekście nowej strategii marki miasta Poznania

76%

Majchrzak K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 53 Potencjał turystyczny. Zagadnienia ekonomiczne. Strategiczne aspekty rozwoju potencjału turystycznego

71-81

W dzisiejszym zglobalizowanym, pełnym wzajemnych powiązań i zależności świecie, aglomeracje stają przed wyzwaniem sprostania konkurencji innych podobnych miejsc w walce o swój udział w pozyskiwaniu światowych konsumentów, przedsiębiorców, inwestorów i turystów. Zdaniem Simona Anholta, jednego z najwybitniejszych specjalistów ds. kreowania wizerunków krajów i miast na arenie międzynarodowej, w świadomości przeciętnego człowieka, który nie odwiedził konkretnego miasta i nie ma wystarczających powodów, by wiedzieć o nim dostatecznie dużo, jest ono zbiorem pewnych właściwości, atrybutów, pewnego rodzaju obietnicy, jakiegoś rodzaju historii. I taka właśnie - jak to nazywa Anholt - "prosta narracja marki"2 może determinować decyzje o odwiedzeniu konkretnego miasta, kupnu jego produktów i usług, otworzeniu w nim nowego biznesu czy nawet o zamieszkaniu w nim. (fragment tekstu)

20

Społeczna odpowiedzialność biznesu jako element budowania wizerunku marki

76%

Nowacka E.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2022

|

23

|

z. 1 Współczesne wyzwania w zarządzaniu

79-89

Społeczna odpowiedzialność biznesu to zagadnienie nie nowe, ale ewoluujące, coraz częściej podejmowane w dyskusjach społecznych, coraz powszechniej znane i wdrażane. Odpowiedzialne przedsiębiorstwa to przedsiębiorstwa uwzględniające nie tylko zysk ekonomiczny, lecz także mające świadomość, że zysk powstaje dzięki zasobom oddziałującym na całe społeczeństwo. Wychodząc z tego założenia, przedsiębiorcy powinni gospodarować zasobami w taki sposób, by wywierać pozytywny wpływ na społeczeństwo i jego otoczenie. Z uwagi na coraz szerszą znajomość zagadnienia wśród interesariuszy biznesu przedsiębiorcy podejmują działania z zakresu CSR nie tylko ze względu na chęć zrównoważenia rozwoju, ale także dlatego, iż są świadomi, że działania takie mają wpływ na markę, a więc na wizerunek przedsiębiorstwa, i mogą stanowić przewagę konkurencyjną. Ze względu na zaangażowanie organizacji międzynarodowych, także pozarządowych, coraz więcej nabywców jest świadomych wagi zrównoważonego rozwoju i chce w takim procesie równoważenia uczestniczyć. Przedstawiciele biznesu coraz większą wagę przywiązują do społecznego zaangażowania. Poniższy artykuł przedstawia zarówno teoretyczne aspekty kreowania wizerunku marki uwzględniające społeczną odpowiedzialność, jak i pokazuje konkretne działania konkretnych marek. Katalog tych działań nie został wyczerpany, służy jedynie potwierdzeniu tezy, że społeczna odpowiedzialność biznesu stanowi element wykorzystywany przez marki do tworzenia wizerunku. (fragment tekstu)