Uwodzenie outdoorem

• Autorzy: Anna Mikosz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka twierdzi, ze outdoor jest medium bardzo specyficznym. Korzystają z niego przede wszystkim osoby mobilne. Z badań wynika, że 95 proc. odbiorców reklamy zewnętrznej przemieszcza się samochodami i komunikacją miejską. Zaledwie 5 proc. stanowią piesi. Zdaniem autorki taka struktura determinuje sposób postrzegania reklam wielkoformatowych, są one postrzegane w sposób dynamiczny, ich odbiór trwa zaledwie kilka sekund. Jest to również medium, z którym kontakt jest bezpośredni i naturalny oraz jedyne, którego nie da się wyłączyć. Podstawowym warunkiem, jaki musi spełnić odbiorca, jest poruszanie się w przestrzeni miejskiej z otwartymi oczami.

Słowa kluczowe

PL

Reklama zewnętrzna; Formy reklamy; Komunikowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie

EN

Outdoor advertising; Advertising forms; Marketing communication; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 3
• Strony: 10--12

Twórcy

autor

Anna Mikosz