Bezpośredni i idealnie mierzalny (cz. I)

• Autorzy: Michał Dziekoński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor opisał oddziaływanie na rynek kampanii marketingu bezpośredniego w zależności od ich typu (wyróżnił 6 grup: kampanie przesyłek bezpośrednich, kampanie bazujące na katalogach, kampanie marketingu telefonicznego, kampanie wykorzystujące massmedia, i nowe media oraz kampanie zintegrowane), a także sposoby ich kontroli przy użyciu wskaźników klasycznych (CPT, CPS, utrata klientów i RTR), które pozwalają na dokonanie dokładnej oceny realizowanych działań. W wypowiedziach wielu badaczy marketingu bezpośredniego w Polsce pojawiają się opinie, że efekt mierzalności - który w innych krajach postrzegany jest jako podstawowa zaleta działań w tym systemie - w przypadku naszego rynku jest barierą rozwoju.

Słowa kluczowe

PL

Marketing bezpośredni; Narzędzia marketingu bezpośredniego; Kontrola marketingowa; Zarządzanie marketingowe; Efektywność marketingu

EN

Direct marketing; Direct marketing tools; Marketing control; Marketing management; Marketing efficiency

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 3
• Strony: 41--44

Twórcy

autor

Michał Dziekoński